前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是 bilibili × 天猫：《把 1111 写进生活里》广告片。



上期「案例一周」传送门：
本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.233



1.An Ko Rau 安高若 × ANAR F.C.：「运动就是玩」广告片

近日，户外服饰品牌 An ko rau 安高若携手草根足球俱乐部 ANAR F.C. 推出胶囊足球系列，并发布一支趣味短片「Play Everywhere」。片中以足球第一人称展开，父亲、职场精英、外国人等各种身份的人都会在空闲时奔赴球场，风雨无阻，享受竞技的全力以赴与欢乐。

2.bilibili × 天猫：《把 1111 写进生活里》广告片

B 站联合天猫双 11 呈现「多彩生活 尽情 UP」活动专场，邀约 UP 主们安利自己的爱用物，覆盖到了年轻用户的各个消费场景，共同演绎今年双 11 「生活就该这么爱」的主题。

围绕该主题， B 站百大 UP 主参演了双方共创的品牌温度片《把 1111 写进生活里》，生活区 UP 主宝剑嫂、美食区 UP 主盗月社食遇记、游戏区 UP 主老番茄、数码区 UP 主影视飓风都参与其中。影片像是一支写给生活的情书，在生活的细枝末节里中把原本大促意味的「1111」拆写成每 1 天、每 1 处、每 1 声、每 1 人的散文诗，浸满了生活的烟火气。它是渗透于消费者简单美好生活的每一处，是 B 站 UP 主和天猫双 11 共同对大家一年一度的约定，也是在不安环境下给予消费者确定性节日的长情陪伴。

3.宝洁：「简塑命」公益短片

近日，宝洁美尚美发事业部发布短片「简塑命」为环保赋予美学价值。片子中景德浮梁村的塑料瓶再次回收，通过上游的供应商通产丽星、黄埔厂的技师们的打碎、手动热压工艺，上演了一部再生塑料的皮影戏。

2022 年世界环境日，宝洁美尚美发事业部推出「无用之用，废材变美」项目。本次短片和大地艺术节合作，号召当地的孩子与村民，共同利用废弃塑料创造了这部独特的皮影戏作品，向我们展示了该项目的最新进展。

4.麦当劳 × JustPod：「开麦巨有聊」企划

11 月 2 日，麦当劳将标志性汉堡「巨无霸」全新升级，并邀请到马龙拍摄广告片，展现全新上市的巨无霸细节层层精进的特点。

除此之外，麦当劳还与 JustPod 共同发起「开麦巨有聊」特别企划，携手三档中文播客节目——忽左忽右、Nice Try、杯弓舌瘾，畅聊巨无霸的故事。从经济指数到打工人的避风港，从全球供应链到灵魂酱汁，多维度讲解诞生几十年的「巨无霸」升级。11 月 4 日起，用户可以在苹果播客、小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐搜索「巨有聊」进行订阅收听。

5.小红书：「跟着买就对了」广告片

今年双 11 小红书推出「买买节」，结合平台优势，打造活动专场，让用户「跟着买就对了」。为宣传此次「买买节」，小红书拍摄了四支拼贴风格的脑洞宣传片，请来上海生活类博主@G僧东、广告创意人@爆炸妙、热爱潮流绿植的@图克以及@上海龙翔模特队等不同领域的 kol 来演绎《跟着买就对了》，展现真实的社区用户生活群像。据悉，活动期间有 300 多个创作者的清单首次上线，粉丝在博主笔记里可直接进入清单挑选博主分享的好物，让用户可以在小红书上体验真正意义的「跟着买就对了」。

6.点淘 ×「再就业男团」：《快乐回来啦》综艺节目

双 11 前夕，点淘 APP 联合芒果 TV 上线微综艺《快乐回来啦》，邀请「再就业男团」陈楚生、苏醒、王栎鑫、王铮亮、陆虎、张远再次回到浙江象山，开启新一轮「再就业」之旅。

节目中，「再就业男团」前往浙江白鹅种质资源场、大黄鱼养殖基地等地进行调研，深度溯源美食好物，完整体验专业主播从选品到直播带货的全流程。洞察到年轻消费者追求真实快乐的情绪，点淘携手「再就业男团」通过综艺与直播结合的形式为消费者带来双倍快乐，并用快乐赋能当地新型产业，拉动经济增长，将原产地好物带给更多消费者。

7.飞凡 × 廖凡：「以凡之名看见不凡」广告片

新能源汽车飞凡在诞生之际，就肩负着上汽集团想要跻身纯电时代赛道的愿景，而「飞凡」的名字也寄托了品牌的心意。在品牌周年日之际，飞凡携手新世相发起#那些一听就有故事的名字#话题讨论，邀请用户分享有关名字的故事，随后用一支短片讲述了「飞凡」名字背后的含义。

短片探寻四位以「凡」为名的年轻人名字里的寓意，从中看到每个人的名字里，都藏着上一辈人的寄托与几代人的回忆，一如「飞凡」所寄予的希冀：「凡」是脚踏实地的沉淀，「飞」是超越自我的渴望。

8.蕉内：「抱紧一点」广告片

蕉内热皮在 2022 的生日愿望中期望「天气可以再冷一点，人们穿的很多，靠得很近」。围绕这一切入点，蕉内拍摄了一支暖心短片，呼吁人们降温穿热皮，靠的再近一点，抱的再紧一点，去拥抱家人、恋人、朋友。

短片中演员都身着蕉内热皮，没有言语交流，但却通过拥抱等靠近他人的行动传递出了满满爱意。同时伴有舒缓白噪音的背景音乐，由身至心为蕉内热皮打造了冬日良好氛围，为蕉内热皮营造美好的产品联想。

9.金典 × 中央民族乐团：《乐上草原》音乐纪录片

近日，金典推出新品限定呼伦贝尔有机出牛奶。为突出优质奶源地的特色，金典携手中央民族乐团打造音乐纪录片「乐上草原」，用自然之声融以古典民乐，奏响草原之声。除了能听到草原的声音，该纪录片还将呈现真实的草原景象与珍稀的草原动物，同时展现金典限定有机牧场的环境。

此外，金典品牌代言人李宇春将为该音乐纪录片献声，从听觉和视觉上渗透消费者的心智，使「限定奶源」的产品特性深入人心。

10.美的空调：「卖个老交情，换个新气象」微纪录片

双十一之际，美的空调推出「以旧换新」活动。用 37 年的老交情，换来日子的新鲜期待。

短片以纪录片的形式进行拍摄，讲述了三段老交情的故事。有三十余年为你剪出新发型，从少年剪到中年的邻里交情，有一见如故、兴趣相投又面临分离的兄弟交情，也有家吧里常来常新，始终相见的交情，重点传递出「交情越老越温暖，日子越过越新鲜」的观点。通过这支短片，品牌以情怀做引导，希望消费者群体继续使用美的空调，加强粉丝情感连接，也表达出了继续老交情的日子新鲜如初，温暖相伴的理念。

11.躺岛：「露出猫肚皮」展览

近日，躺岛打造了一场猫肚皮复印展，庆祝猫肚皮枕的诞生两周年纪念日。

围绕「彼此照料、柔软依靠」这一主题，本次艺术展将用户投稿的猫肚皮打印成出来，以一台复印机的视角观察不同猫猫的肚皮。同时，躺岛邀请了文化学者、本次艺术展的特邀策展人马家辉，与用户一起分享与毛孩子情绪支撑的故事。在展区内，躺岛还设立了猫肚皮枕海洋池，邀请用户进行体验，感受新型弹性材质 Chillax™ 的质感。

12.淘宝：「一千零一种美」广告片

双十一前夕，淘宝一千零一店项目携手淘宝店那儿 nar、daparo、酒时浪情绪酒馆、小黄香蕉手钩和泥香国等几个有艺术特色感的店铺打造了「一千零一种美」宣传短片。

在「一千零一种美」短片中，淘宝通过一位误打误撞的少女开启一场关于色彩的冒险向大家展现出淘宝一千零一店元宇宙的美好世界。短片里的街区有色彩斑斓的神奇植物，多彩变装的毛线时节，庄重静谧的雕塑空间以及霓虹灯光的调酒吧台等等，淘宝尝试构筑起一种独属于淘宝店铺的奇遇美学，用智慧来创造产品特色，而产品体验又把人带到想象之外。

13.天猫：《给生活的小改变》广告片

双 11 收官之际，天猫上线了一条品牌短片，弱化双 11 的消费属性，多个维度展现生活美好变迁。「老字号扶持计划」帮助胡庆余等百家老字号翻红，「快递包装换蛋」活动使绿色低碳生活入万家，天猫通过乡村特派员、流量扶持等政策帮扶乡村振兴，「公益宝贝计划」截止至今促成 473 亿爱心订单助力公益事业。天猫用「改病句」的创意文案形式，并配以受益人的亲身旁白，以真实用户故事呈现天猫与阿里旗下其他伙伴共同努力在每个环节多做一点，带来多一分暖意、善意和绿意。

14.天猫：「拥抱多彩生活」Campaign

11 月 4 日至 11 日，天猫吉祥物猫天天再次发起 IP 破圈联动，在上海瑞虹天地组织了一场线下潮玩活动，天猫还借此发布了以吉祥物猫天天视角展开的「拥抱多彩生活」品牌动画短片。

活动现场不仅有天猫吉祥物猫天天，更有探险家 PinoQ、可妮兔、天线宝宝、三丽鸥家族等 20 多位潮玩小伙伴以 IP 气模的形式集体亮相，吸引了不少路人线下面对面拥抱以及达人打卡，实现爱和色彩的传递，更在社交媒体上掀起了一番热度。此外，T - FRIENDS 还携手 ELLE 带来了「天猫双 11 · Lets meet colourful life」街拍大片，以 IP 之彩为城市添彩，进一步邀请大家来和猫天天以及它的朋友们一起拥抱多彩生活。