【甲方乙方】罗永浩双 11 有点忙：二搭网易严选、为美团送手机

【SocialBeta Lite】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。
声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究。

网易严选与罗永浩二搭

二搭罗永浩，延续「反套路」营销

今年双 11，网易严选不仅选择与罗永浩二搭，而且还官宣罗永浩为品牌代言人，再次发布品牌片《啥是好东西 2》，贯彻「三个一」的黄金标准，「一个突出的设计、一套务实的功能、一个良心的定价」，倡导消费者「理性消费，只买好东西」。

短片延续去年的风格，罗永浩依旧耿直在线，点破过度的营销概念，不玩套路，直击产品本质，为消费者带来鹅绒被、山西老陈醋、人体工学椅、浴室香氛等好物。

据悉，今年网易严选双 11 依旧「简单无套路」，只做满 299 元减 30 元和 Pro 会员 88 折活动。此外，网易严选还推出「霸屏告白赢 1111 心愿金」活动，将网易严选 APP 开机屏广告让给用户来表白，让促销广告也能变成浪漫告白。

延续网易严选往年的双 11 反套路营销，今年品牌继续倡导「理性消费」，为消费者带来实在好物。

从之前做锤子手机到去年双 11 为京东卖手机，罗永浩对于手机的情怀一直都在。正是看中老罗与手机的不解之缘，今年双 11，美团外卖携手罗永浩开始推广美团外卖 App「手机外卖」的平台服务，在二者合作的短片中，罗永浩叙说着过往对于「理想主义者」的坚持，片中还复刻了罗永浩之前的工作室，给果粉们带来了一场回忆杀，感动之后便是一个老罗式的反转抖包袱，应征那句「手机行业还需要我这个老兵再做点什么，我时刻都准着」，罗永浩化身美团外卖的骑手，为消费者提供送手机外卖的服务。

美团外卖依靠罗永浩坚实的粉丝基础，调动情怀并运用趣味反转形式在双 11 大促之际，建立起了「美团外卖也能送手机」的认知。从之前的为妈妈送花，到如今罗永浩送手机，美团外卖积极拓展各种配送业务，进一步提高大众对于美团「万物皆可配送」的认知。

闲鱼双 11「超级流通机」绿色启航

以环保事件发声，展现社会责任感

在普遍认知中，闲鱼是一个闲置交易平台，但闲鱼本身是一款致力于闲置流通，倡导环保理念的 APP，用户在闲鱼上的交易行为均为低碳环保的生活方式。双 11 之际，闲鱼打造了「超级流通机」互动玩法并发布一支动画视频，号召更多用户上闲鱼让闲置流通。

闲鱼在动画视频中用轻松且又呼吁力量的童声，传递出即使是小的低碳行为，也能带来惊喜的理念。用户可以在闲鱼搜索「低碳双十一」进入互动会场，通过完成买卖闲置、回收旧衣、回收手机登低碳任务获得对应的能量值。在蓄力到 1 亿能量值后，闲鱼将联合国家电投集团在长江第一零碳岛建设风力发电机，参与蓄力的用户则会成为闲鱼 11.11 低碳合伙人，获得建设证书及勋章。

「超级流通机」是闲鱼首次在双十一以环保事件进行发声，将用户的每一次闲置流通转化为低碳环保的行为。这也让闲鱼的形象不断立体化、形象化，展现出闲鱼的社会责任感与担当。

民族文化，品牌发展新引擎？

民族的即世界的。近日，越来越多的奢侈品品牌选取中国民族文化为内容表达，开启了本土化新进程，展现了深入中国市场的新姿态。少数民族文化中拥有丰富的非物质文化遗产，其传统工匠精神与国际品牌的调性不谋而合。

BALMAIN 创意总监与彝族手工艺人将彝族传统银饰手工技艺与法式摩登先锋相融，传递出刚柔并济的女性力量。 Burberry 开启「博柏利手艺设计师培训公益项目」，以实际行动帮助少数民族妇女就业。

此外，品牌们继续在民族文化话题上深度耕耘，通过传统与现代的交融演绎，焕发出民族之美新活力，推动民族文化走向更大的世界舞台。 vivo 上线的民族舞蹈系列广告片，呈现新的舞蹈视觉盛宴。adidas 开启「万物寻宗」中国非遗之旅，让传统游牧元素潮流化。NIKE 发布《以我们之力》短片，用流行的嘻哈文化赋予家乡新魅力。

传统文化生生不息，品牌用新的打开方式理解、传承民族文化，探索非遗文化背后的内涵，丰富自身的品牌调性，塑造出经典永恒的品牌形象。