【甲方乙方】内外脱口秀「红」了；王小卤请葫芦兄弟拍广告

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NEIWAI 内外 × 小鹿迈过「本命年的坎儿」

用脱口秀的喜剧态度，见证女性成长

兔年将至，NEIWAI 内外早早准备好了兔年定制「内外红盒」，同时还邀请到脱口秀演员小鹿带来脱口秀，聊聊女性本命年的故事。本次「好一个红盒」延续去年的配置，有女士款、男士款以及少女款，除了标配红色本命年内衣裤外，还为三款礼盒分别配备了「钱兔似锦」「团圆兔」「胡萝卜」新年袜。

在脱口秀表演中，小鹿以新年绕不开的「红」与「本命年」为灵感，分享她与身边女性在 12 岁、24 岁、36 岁和 48 岁这四个本命年碰过的月经羞耻、事业、爱情、生育、绝经等不同的坎儿，以及迈过坎儿后的思考。都说本命年是一道坎儿，但对于女性来说，它更像是成长的一次跨越。跨越过程中，女性抗争着「红色羞耻」，焦虑过生育红线，「红色」看似给了女性一个又一个难题，其实是见证了女性一次又一次的成长。

面对成长变化，不必脸红，新年到来之际，内外鼓励女性用笑声勇敢去消解痛苦与尴尬，用「好一个」的态度直面生活，无论顺境逆境，更勇敢更自在地迈入新一程。

王小卤 ×《葫芦兄弟》带来童年回忆杀

以经典 IP 为载体，为产品注入新国潮

今年双十一，王小卤携手上海美术电影制片厂的高国民度经典 IP《葫芦兄弟》推出联名产品，同时以「葫芦娃本领大」为切入点发布创意视频传递本次联名亮点，为消费者带来全民回忆杀与美味值拉满的双重快乐。

本次联名产品在设计上保留了 IP 原本的中国风元素，将葫芦娃 IP 形象与虎皮凤爪进行趣味结合。为了让消费者获得更有趣的消费体验，线上，王小卤推出了打工人鼠标垫、接好运限量飞盘、葫芦娃创意贴纸等联名周边，消费者参与天猫、京东等平台大促活动即有机会获得；线下，王小卤与盒马深度合作打造沉浸式体验场景，举办联名新品首发活动，这也是盒马针对新消费品肉类零食首次合作首发。

此次联名合作，王小卤将中国经典动漫 IP 与卤味零食进行绑定，希望以国潮 IP 为沟通载体，向更多消费者分享国民卤味，真正将「国潮」融进品牌长期发展策略。

林氏家居双 11「真的！划得来」

魔性鲜明的视觉符号，关联品牌优惠

双十一将至，林氏家居发布视频「真的！划得来」，趣味演绎了林氏家居双 11 营销大促的优惠力度。短片通过魔性的表达，展现了一艘三人皮划艇尽管遭遇了重重阻挠，依旧能够拉动 50 吨巨轮的场景，让用户充分感知林氏家居双十一「真的！划得来」的利益点。

林氏家居将生活中口语化的热词「真的划得来」与双十一优惠进行有效链接，并用一个特别的行为画面突出视觉符号，一语双关形成鲜明记忆点。同时在趣味的视频中营造出林氏家居双 11 像玩划船一样的欢乐感受，将观看视频时的喜悦情绪与品牌优惠进行关联，拉近品牌与消费者之间的距离。

粉红十月，品牌为「她」而来

每年 10 月是世界乳腺癌防治月，又称「粉红丝带月」。有越来越多的品牌关注到乳腺癌防治这一议题，并通过系列公益行动关爱女性健康，传递粉红力量，彰显其社会责任担当。

雅诗兰黛集团在粉红丝带运动 30 周年之际，携手中国妇女发展基金会发起粉红丝带乳腺健康关爱公益项目，通过粉红公益巴士、线下义诊等措施，帮助大众更好关注群体现状。爱慕公益基金会持续开展「粉红馨爱」关爱女性乳腺健康行动，为失乳女性送上关爱。

此外，也有更多品牌通过展览、定制产品等形式，提升公众对于乳腺癌的认知。联影医疗与新月联盟联合举办业内首个乳腺医学影像公益艺术展及主题沙龙「乳房独白」；ubras 联动海马体以及 ubras 旗下公益品牌益彼发起「SHE IS MORE」乳腺癌防治公益展。北面则推出全新「粉红丝带」限定系列，传递积极乐观、无畏探索的户外运动态度，激发女性冒险天性，助力乳腺癌防治行动。