【甲方乙方】喜茶征集「全身像」；知乎向美好生活提案

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喜茶发起首届「阿喜全身像征集大赛」

与用户共创，沉淀品牌资产

近日，喜茶官宣与粉丝「联名」，发起首届「阿喜全身像征集大赛」，邀请粉丝绘制喜茶 logo 全身像，打造品牌与自己的用户「联名」这一品牌互动新玩法。

在此次喜茶官方发起的全身像征集活动中，网友们的参赛作品脑洞大开，既有信笔涂鸦、灵感创作，也有手工制作。绘画题材则涵盖了古风、赛博朋克、城市地标、家庭萌宠等各个领域。网友们的创意为喜茶追求灵感的品牌精神增添了新的注脚。

去年国庆期间，因为网友偶然创作的一张阿喜全身像图，引发大量跟进创作和讨论，带动#喜茶 logo 全身图#话题冲上微博热搜。喜茶也随之加入了灵感创作的队伍，在后续的联名合作中相继发布藤原浩版爆炸头阿喜、3CE 联名版女装阿喜、梦华录版古装阿喜以及结婚版阿喜等形象。

此次「阿喜全身像征集大赛」的发起，不断加深更广泛用户对喜茶 logo 的认知与印象，进一步传递了喜茶充满灵感与喜悦的品牌精神，这种良性的互动也逐渐沉淀成为喜茶独有的品牌资产。

知乎上线了一条短片《嗨，好物》，以 6 位知乎答主的真实生活体验讲述他们想要推荐的好物及其背后故事。自 9 月 8 日起，知乎于站内发起了「向美好生活提案」征集活动，而截止目前，2022 知乎好物 100 已收到超六万份关于「美好生活」的提案，知友们纷纷写下真切诚恳的好物推荐。好物们也由此汇成了今年的「知乎好物 100」，根据好物性质及其用途分为餐桌灵感、职人时间、行走路上、长久陪伴、未来趋势六个板块，上线了 99 件知友提案好物，余下一件亟待更多知友提案推荐。

在双十一大促节点前期，知乎发起关于好物的站内话题讨论，一如主题 solgan「好物的好，生活知道」，知乎期望通过引导更多领域专业答主讨论的生活消费见解，来引导新的生活方式和消费理念。在商品之外，看见更多商品背后与人的链接。尽管给出了不同领域的理性消费建议，同样期待消费者在自己的生活中寻找正确答案。

据悉，知乎还将「好物 100」搬到了线下，将开启「知乎好物 100 限时概念店」以及多城联动活动，一家「只送不卖」的商店将在后续与大众相见。

Burberry 走进畲族见证凤凰精神

奢侈品在地化，助力传统工艺与文化传承

Burberry「博柏利手艺设计师培训公益项目」第二期来到凤凰山，助力畲族传统工艺与文化传承，见证古老的凤凰精神，在现代依旧绽放出生生不息的民族文化花火。短片记录了一场喜宴中畲族的习俗、服饰、传统，在婚服绣制、银饰打制、盘发中勾勒出畲族的文化，展现出生生不息的传承意味。

今年 1 月，Burberry 携手中国妇女发展基金会、中国纺织工业联合会，正式启动「博柏利手艺设计师培训公益项目」。据悉，项目计划三年内走进苗族、土族、侗族等 10 个少数民族地区，针对具有一定纺织非遗传统技艺的女性从业者进行设计能力提升培训，并开展展览展示、交流学习、公益宣传等相关活动，旨在促进女性创新就业以及非遗文化传承，助力乡村振业。项目第一期，品牌走进了贵州凯里，邀请 20 位苗族女性手工艺人，共同探讨现代设计与传统工艺的融合。

ESG，品牌营销「新语言」？

可持续发展，正在成为全球共同关注的头等大事。过去一年，品牌 ESG 营销的热度持续走高，相关案例数量大幅增长，涉及话题的领域也日益多元。一方面，「低碳减塑」「非遗传承」「性别平等」等新主题被频频提及；另一方面，越来越多的品牌将环境意识、社会意识贯穿企业生产、运营的全过程，将抽象的战略落地为消费者日常可观、可感的行动，并借助新兴的数字技术、艺术化解构等手段，为 ESG 营销创新注入新的变化。

对此，SocialBeta 重磅发布《2022 ESG 营销趋势报告》，全景展示了品牌在落地 ESG 战略、践行社会责任时，如何与消费者沟通的具体营销实践。报告聚焦「环境」和「社会」两大议题，通过全景概览、行业特写、未来趋势三大板块，从营销话题、热门形式、活跃行业、代表案例等维度，解析市场现状，并从中提炼出未来营销趋势和机会点，希望为品牌和营销从业者带来新的灵感和启发。