【甲方乙方】星巴克国内第 6000 家店开业;Gucci 找 68 对双生子走秀
  SocialBeta ·  2022-09-28

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星巴克在上海迎来国内第 6000 家店

推荐理由:注入城市元素,不断探索第三空间

上海,是中国最多星巴克门店的城市。9 月 27 日,上海在淮海路力宝广场开了在上海的第 1000 家门店,这更是中国内地的第 6000 家门店。上海也因此成为全球首个星巴克门店数量破千的城市,继续在星巴克店数上领跑全球。

该门店以「回归初心,面向未来」为设计理念,风格轻盈明快,为顾客带来焕然一新又熟悉温暖的空间感受。同时这还是一家经过认证的绿色门店,全面应用领先的可持续零售和数字化营运解决方案。

值此 6000 店开业共庆之际,星巴克携手 IP SHANGHAI,作为咖啡行业的上海城市形象推广公益合作伙伴,创新推出中国内地市场首款城市主题咖啡饮品——上海咖啡,并将于 9 月 28 日在全上海所有星巴克门店同步上市。

从 1 到 6000,星巴克的每一家门店都出于对当地文化的理解与拥抱,不断重新定义第三空间。通过绿色可持续、非遗之美、宠物友好、手语门店、共创空间等多元化理念,星巴克以更优质、更创新的门店形态,成为城市和社区互动的有力支点。

Gucci 找来 68 对双胞胎走秀

推荐理由:以「双生」视角展现「自我」表达

Gucci 发布 2023 春夏时装秀《双生之境》,演绎双重身份和自我认同的哲思探索。秀场设计也交融了镜像装置和 Mark Peckmezian 拍摄的一系列肖像,以独特视角展现品牌全新时装秀背后蕴含的设计理念。

本季系列以 Gucci Twinsburg 为名,是对著名双生城 Twinsburg 的致敬,这座位于美国俄亥俄州的小城每年都会举办双胞胎节。本季大秀上,Gucci 找来 68 对双胞胎模特们换上相同秀服,在镜像般的呈现中捕捉时尚韵律。本季服饰融入多重文化,包括中国风的旗袍、肚兜、盘扣元素以及桃花、锦鲤、竹子等刺绣工艺,西装剪裁也颠覆了传统想象,以镂空设计带来上装与下着的鲜明反差。

本季灵感来自于米开理的这段自叙「致我的双生母亲,她们通过对方的存在而领悟了生命」,米开理在时尚语境中探讨了这种「双生关系」的双重性和差异性,看似相似,实际上却是反射和互补的延伸,即便一件相同的衣服,也能因为独立个体而展示出自我宣言,正如米开理所说:「时尚的生命力不会阻碍每个个体最本真的自我表达」。

全棉时代记录北斗女科学家徐颖的故事

推荐理由:记录时代人物故事,传递女性力量

9 月 27 日,全棉时代联合中国妇女报、新世相推出的原创记录系列《她改变的》迎来第三集,聚焦北斗背后的女科学家——徐颖的突破与改变。

短片讲述了中国科学院导航总体部副总工程师徐颖的故事,她在15年的北斗生涯里,从随行逐队,到带队攻关,和北斗人一起铸国之重器守护国门。但在初入科研大门时,她曾有过被定论「女性不适合做科研」的受挫经历。面对质疑,她选择积极投身北斗的建设与发展,用实力和成就证明「没有不适合做科研的性别,只有不适合做科研的人」,鼓舞更多科研路上的女孩们勇敢前行。

从守护三代人健康的最美村医罗海香、带领女足踢出冠军路的女足教练水庆霞,再到航天时代里书写精彩序章的女科学家徐颖,全棉时代用《她改变的》系列记录时代女性的故事,从个体出发挖掘如同棉花一般柔软坚韧的女性力量,将这份勇敢与坚定传递给更多人;同时,用更好的棉品为用户带来舒适、健康、环保的全棉生活方式,希望用棉的环保属性改变生态,改变世界。

秀场 + 在地地标,能碰撞出什么火花?

每年入秋,各大时尚/服饰品牌纷纷启动年度大秀,打造新一季的流行风尚标。而秀场作为能够进行艺术尝试并展示品牌时装精神的「圣地」,都会被品牌进行编织排布,最大程度地讲好故事,展现品牌的独特气质。

SocialBeta 发现今年「秀场+在地地标」成为热门形式,品牌会结合当地文化特色,将秀场融于其中,因地制宜演绎出品牌特色:LV 和 Valentino 都纷纷选择了先锋艺术社区阿那亚,LV 把阿那亚变成充满品牌印花的创想乐园,Valentino 则是用「Pink PP」实验性色彩改造了阿那亚礼堂。李宁选择把秀场搬进湖北荆门的漳河机场,关联「逐梦行」主题,鼓励大众勇于追梦。致知携手天猫超级秀场在新疆喀什的慕士塔格冰川上打造冰川大秀,宣传以冰川之水为灵感的新品「肆号冰川」系列。

vivo:vivo X Fold+ 折叠旗舰发布会

9 月 26 日晚,vivo 召开 vivo X Fold+ 折叠旗舰发布会,并与央视新闻合作,携手「凡尔赛第一人」撒贝宁带来 vivo X Fold+ 的一日体验视频。

PICO:PICO 4 新品发布会

PICO 携手新品代言人窦靖童、孙颖莎和新品体验官数码博主何同学带来全新 PICO 4,为大众带来多场景的体验,并于 9 月 27 日晚召开 PICO 4 新品发布会。

闲鱼 × 超级植物公司:「青松挥手」周边

闲鱼联合超级植物公司打造了「青松挥手」周边,运用「轻松回收」的谐音梗,将那些留着占地方、扔了又心疼的闲置旧物通过视觉语言表达出来。

万豪旅享家 × 舒淇:《听旅行说》广告片

万豪旅享家正式宣布舒淇成为其亚太区首位品牌大使,并同步上线极富电影感的全新宣传片《听旅行说》,诠释「旅行的力量」。

暴肌独角兽:品牌全新 TVC

暴肌独角兽 7 周年到来之际,推出品牌全新 TVC,引导健康饮食新潮流。短片围绕六组不同年龄层粉丝对于不同场景饮食提出了「吃什么好」的难题,产品经理则进行跨时空对话解答。

MANNER × 徐骥:线下快闪活动

近日,MANNER 携手艺术家徐骥在上海淮海 755 店举办线下快闪活动,邀请大家在享用咖啡的同时,寻找被打碎的珍贵时光。

MINI:「就这么迷你下去」文化品牌展

值品牌成立 63 周年之际,宝马旗下品牌 MINI 在上海 1862 时尚艺术中心开展 MINI 文化品牌展「就这么迷你下去」。

迪士尼:「快乐嗨趴,有你 1 起」聚划算欢聚日

9 月 26 日至 28 日,迪士尼官方旗舰店以「快乐嗨趴,有你 1 起」为主题开启聚划算欢聚日,带领消费者开启缤纷狂欢之旅。

哈雷戴维森:官宣韩东君为首位中国区品牌大使

9 月 27 日,百年摩托车品牌哈雷戴维森官宣演员、赛车手韩东君为首位中国区品牌大使。

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