【甲方乙方】京东 × 黄渤为农民「挣面子」；小红书外人节「不见外」

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农特产丰收季在京东「挣个面子」

推荐理由：主旋律下实力演员的「腔调演绎」

9 月 7 日至 9 月 25 日为京东农特产购物节，京东携手黄渤拍摄《挣个面子》短片，为中国农民丰收季献礼。

短片以「面子」为切入点，讲述宿迁农民邀请黄渤为霸王蟹进行农产品宣传，带出宿迁霸王蟹所采用的现代化标准化品牌化的运作方式，冷鲜运输，以及霸王蟹鲜甜肥美的特质。用中国语境中对「面子」的看重，吸引消费者对农特产的关注，农特产的销售成为农民为家乡「挣个面子」的方式，强化产品品质上的心智。全片京东都以货运方的角色出现，并在片尾露出本次京东农特产购物节，强调京东作为中间平台，不会辜负农民和消费者。

据悉，本次购物节期间，京东联合多地政府向消费者发放十亿助农消费券，覆盖国家地理标志农产品超 12 万个。同时打造多场溯源直播，带领消费者近距离感受产地好物。同时，京东还向参与本次购物节的相关企业推出了一系列优惠政策，助力更多优质农特产走向千家万户。

小红书外人节和户外人们「不见外」

推荐理由：挖掘平台趋势，引领生活方式

继熟人节之后，小红书近日又上线了小红书外人节活动。不同于传统语境中的「外人」，这里的「外」是户外的「外」。户外运动在过去一年里成为小红书最为流行的新潮流，本次外人节旨在为户外运动热潮推波助澜，让户外运动的快乐能被更多人看见。

本次活动包含线上「户外线上行动」和线下「2 天的海岛狂欢」及 100 多个外人节线下分会场。大众向的部分以线上为主，用户通过其他用户提供的行动密码进行年度户外运动的投票，投票完成后获得专属「外人卡」，并可以发布相关话题笔记参与抽奖。活动奖励包括， 5000+ 个户外项目体验名额，十个海岛狂欢名额，小红书外人节专属周边和五亿超级流量。此外，小红书还邀请了五位明星嘉宾助阵海岛派对现场，并以线索图的形式邀请用户解谜。

十三余：马面裙，穿了才是我们的

推荐理由：品类新主张，弘扬传统文化美学

汉服品牌十三余最近发布一支品牌 tvc「马面裙穿了才是我们的」，品牌认为马面裙只在热搜话题、博物馆被认识到是不够的，而首先应该作为一条漂亮、好穿的裙子被更多人穿上，从而让传统文化得到发扬。

作为一件汉服单品，马面裙不被日常穿着的原因可能是：太过隆重、太张扬、不够新潮轻便等，十三余从这个角度切入，用不同风格款式的产品来回应：可以配白衬衫、可以日常出行。短片里，穿着马面裙的女孩们从各个方向走来，汇成一条队伍，队伍中的她们有着不同年龄、不同职业、不同穿搭。这种汇聚不仅成为一种汉服新可能的展示，同时也将十三余的品牌「中国浪漫新汉服」的新定位传达出来，希望根据新时代的风貌，为中国审美新潮流添上一笔。

阿尔茨海默病日：留住消失的记忆

9 月 21 日是第 29 个世界阿尔茨海默病日，今年的主题为「知彼知己，早防早智——携手向未来」。品牌们通过街头实验、线上互动等行动，从预防、筛查、关怀等方面入手，呼吁社会了解并关注阿尔茨海默病。

阿里巴巴携手中国老年保健协会阿尔茨海默病分会 (ADC)推出首个阿尔茨海默病 AI 筛查小程序，以期降低公益筛查的门槛。快手与快手用户田斌共同发起活动「请不要再美化阿尔茨海默症」，进行一场街头实验，通过为路人拍摄「会消失的照片」，向大众展现阿尔茨海默症背后的残忍真相。抖音「火苗行动」携手 WhatYouNeed 开启「记忆备忘录」企划，通过线上公益互动与社会实验短片，增加公众对阿尔茨海默症患者的关爱与理解。海马体则携手腾讯公益发起「小红花记忆博物馆」行动，用影像留下爱和记忆的故事。