前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是 淘宝 × 天猫时尚：「爷选白背心」Campaign。
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本周值得关注的 6 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.226
此次短片邀请了 B 站的宝藏老师们参演，古代文学老师戴建业、法学老师罗翔、心理学老师韩卓等多位老师们送上各种各样的祝福，在一词一句的交替中，画面里推着月亮行走的人也最终把月亮送上了天空。
bilibili 找到了两个节日的共通点，将老师们的知识教学比作洒落下来的月光，节日氛围之外，也再次强调出「众所周知，B 站是一个学习网站」的社区生态。
近日，多抓鱼在南京 IFCX 打造了一个快闪店，搭建一座实体的「小小避难所」。
多抓鱼选择了南京 IFCX 商场四楼尚无商户入住的一小片荒野作为场地，从物理层面还原了「抽离」的概念，并邀请昆山服装履约中心的裁缝大姐们将无法二次售卖的衣服改造成门帘；店铺里是从天津运来的几万册用以逃离现实的历史、文学、哲学、童话书籍；年轻的户外露营旅游品牌液态熊则为多抓鱼提供了场地的帐篷桌椅。现场书籍结算后，消费者可在「小小避难所」里阅读，享受片刻宁静。
专注罕见病领域的非营利组织蔻德罕见病中心发布一支公益影片《罕见群演》，以试镜方式请不同的罕见病患者出镜，让他们能够被大众看见，获得平常眼光的对待，希望大众关注度能够成为公共设施和大众包容度持续改善的动力。
近日，欧莱雅 PRO 发布品牌微电影《青丝》，讲述一位男孩用三年时间留长头发，只为将它捐献给一位因化疗而失去头发的患者的故事，他用细微如丝的善意，蓄起了万缕希望与无限可能。在广告片中，品牌在传递产品护理卖点的同时，通过捐发故事的讲述，赋予了秀发有关善意与希望的全新意义，展现其「传递每一份善意」的社会责任感。
近日，淘宝携手天猫时尚成立了「银发小烦恼研究院」，以大爷们爱穿的白背心为切入点，整合淘宝、天猫站内大量的白背心产品，开设「爷选白背心」会场，邀请用户为自家「大爷」挑选白背心。
此外，淘宝与天猫时尚发布趣味视频，从内搭无痕、冰丝凉爽、保暖、大码、速干、潮流六个痛点入手，通过夸张幽默的方式，对白背心产品进行测评，解构大爷对白背心的多样需求。
象山开渔节恰逢中秋前后，网易云音乐与象山景区展开合作，在象山北纬 30 度海边，结合巨型月亮装置上投影乐评的形式完成「海上生明月，天涯共此时」的意象呈现，打造乐评事件。
网易云音乐以渔船的船帆作为投影的幕布，在幕布上投出一轮明月，接着将代表各色人生遗憾的乐评文字投影在月亮上，随着渔船驶向大海深处，将遗憾托付给月亮。除了线下投影，网易云音乐还首次尝试 4 小时慢直播，让乐评走出云村被更多人看到，把直播间和相关活动页面变成了大型打卡许愿现场。
飞凡汽车携手天与空带来短片《月亮教我们的事》，飞凡汽车请到了梁文道进行配音，细数月亮教我们的事，在如此特别的双节日，感谢这位特别的月亮老师。
短片借助梁文道老师特有的声音，伴随那首德彪西的「月光」，娓娓道来那些「月亮教我们的事」，飞凡汽车的产品与情景相交融，让用户不经意将向上仰望的情绪与感受，自然移情到飞凡这个品牌身上。
9 月 9 日，HARMAY 話梅「国货计划」正式上线，首批入驻十个以护肤、香薰类为主的国货品牌，回归本真探索东方意趣。
此次話梅借着中秋节点推出「国货计划」回归对生活和文化的探索，将视角聚焦在家的土地，以寻找东方之美为出发点，凝聚十个以草本为成分的国货品牌：安的玫瑰庄园、椿山、东边野兽、赫丽尔斯、onTop、SEEyAZhh、优时颜、薇诺娜、寻瀑、宇宙的猜想，同时上线話梅线下门店与线上小程序，并在官方公众号发起中秋相关话题互动，赠送国货品牌礼包。
9. JNBY × 陶身体剧场：「从一种精神，到一张面孔」Campaign
JNBY 推出 AW22 「妙」系列，探索东方美学与摩登都市之间的平衡，用线条的组合和重构演绎都市新风尚，向优雅浪漫的都市丽人传递文化中的趣味与新奇。
继春来草生系列后，JNBY 与「陶身体剧场」再度合作，邀请现代舞艺术家段妮，在行走的现代都市中用当代舞诠释现实与想象的碰撞，寻找与身体的对话，感受内心的节奏与平衡，将服装融入身体的延伸。
10. 沃尔沃 × TVB × 知乎：港剧车戏回忆杀 Campaign
知乎与 TVB 近日发起了一个「谢邀，TVB」的话题讨论，邀请香港明星入驻知乎。沃尔沃跨界联动，请来港剧御用演员们再拍港剧车戏名场面，借沃尔沃的安全性能拯救那些「意难平」场面，成功抢救在车戏中「领盒饭」的角色。除了剪辑名场面，正面展现沃尔沃如何保护剧组和演员安全之外，沃尔沃还从反面设计了三段经典车戏具体演绎沃尔沃 XC60 的优秀性能。紧急避让辅助功能让飙车戏追不到尾，四驱太稳让脱困戏轻松脱困，智能识别系统让撞车戏撞不到车，沃尔沃过于安全致使「车祸」场面无法上演。
9 月 13 日，二手平台转转 APP 携手徐志胜正式开启「刘海屏手机回收计划」。此次转转邀请了刚刚告别标志性刘海的徐志胜作为首席刘海回收官，在 9 月 8 日 - 9 月 22 日期间，上转转 APP 搜「徐志胜」进入活动页面便可领取刘海机回收补贴，还能免费估价以及预约上门回收，用户完成 APP 内活动任务便有机会领取无刘海版徐志胜周边等奖品。
除此以外，转转还为徐志胜打造了一部魔幻喜剧，讲述了他剪刘海后的奇遇。
12. 中国银联：《诗的童话》广告片
继诗歌长城活动后，中国银联的公益影片《诗的童话》也暖心上映，讲述了一个用诗歌换钱的童话。渔村少年黑子在支教老师的鼓励下相信了诗歌可以当钱花,村民们的善意谎言使黑子得以用诗歌换取了许多东西，直到他想用诗歌换一张进城的车票。短片结束在了这里，留给观众充足的想象空间，深入探讨诗歌与财富的关系。此外，短片中还穿插出现了近几年扶贫的成果，当物质生活获得满足后，对精神富裕的追求也得到了重视，中国银联通过守护大山孩子们的才华守护这片土地。
