【甲方乙方】LV 「接管」阿那亚；沃尔沃与 TVB 演员重现港剧

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LV 「接管」阿那亚

推荐理由：在地文化视角下的秀场再演绎

LV 路易威登将于 2022 年 9 月 16 日在中国北戴河新区阿那亚黄金海岸揭开 2023 春夏男装秀的序幕。阿那亚作为一个面向未来的先锋性社区，吸纳着从音乐、戏剧到文学、时装等众多文化艺术元素。此次 LV 选择了具有强烈文化气质的阿那亚举办大秀，融入于它的海岸风光、人文思想、生活态度之中，带来了一场因地制宜的在地文化盛宴。

阿那亚在 LV 的「接管」下秒变印花主题乐园：阿那亚电影院、酒神剧场、a 剧场、book store、排练厅都被「LV 化」，赋予了各种新鲜印花元素。此外，LV 这次大秀还突破传统秀场场景，带来了新的想象与叙事尝试——男装秀期间，LV 将与阿那亚联合呈现了现代舞演出、影片放映、日落派对等文化活动……与消费者在艺术领域进行独特沟通。

作为对话时尚和展示品牌精神的「圣地」，秀场叙事的重要性不言而喻。从巴黎罗浮宫到阿那亚黄金海岸，LV 通过在地文化的全新视角、富有活力的印花改造，让「放大的游乐场」主题再次被演绎，邀请用户共赏趣色新旅。

今年是香港回归 25 周年，从香港明星，到港乐港剧，都引发了一波回忆杀。知乎与 TVB 近日发起了一个「谢邀，TVB」的话题讨论，邀请香港明星入驻知乎。沃尔沃跨界联动，请来港剧御用演员们再拍港剧车戏名场面，借沃尔沃的安全性能拯救那些「意难平」场面，成功抢救在车戏中「领盒饭」的角色。除了剪辑名场面，正面展现沃尔沃如何保护剧组和演员安全之外，沃尔沃还从反面设计了三段经典车戏具体演绎沃尔沃 XC60 的优秀性能。紧急避让辅助功能让飙车戏追不到尾，四驱太稳让脱困戏轻松脱困，智能识别系统让撞车戏撞不到车，沃尔沃过于安全致使「车祸」场面无法上演。

淘宝 × 天猫时尚给「大爷」选白背心

推荐理由：趣味切入点，关注银发人群的需求

凭借自身的实用性，简单的白背心一举成为我国中老年男性的穿搭单品，更是被称为大爷们的生活哲学。近日，淘宝携手天猫时尚成立了「银发小烦恼研究院」，以大爷们爱穿的白背心为切入点，整合淘宝、天猫站内大量的白背心产品，开设「爷选白背心」会场，邀请用户为自家「大爷」挑选白背心。

此外，淘宝与天猫时尚发布趣味视频，从内搭无痕、冰丝凉爽、保暖、大码、速干、潮流六个痛点入手，通过夸张幽默的方式，对白背心产品进行测评，解构大爷对白背心的多样需求。

据悉，「银发小烦恼研究院」将持续关注银发人群在穿衣上的需求，联合商家不断升级服饰功能，用实际行动传递品牌温度。

品牌集体「入驻」阿那亚

城市化进程加快，不同城市的景观逐渐趋同，而独特的自然风光与人文景观则为品牌提供了更鲜明、更个性的表达场域。近年来，阿那亚凭借其独特的自然、人文属性，正成为品牌进行「在地化」表达的「新宠」。

越来越多的品牌借助阿那亚「先锋」的艺术气质，完成因地制宜的品牌表达。LV 全面「接管」阿那亚，演绎 2023 春夏男装秀；Valentino 则用秋冬专属色「粉饰」阿那亚。除此之外，naive 理想国在此开设书报亭门店，小米举办「海边的科技展」，墨迹天气用「热开花温度计」装置带来公益新体验。阿那亚的自然属性也不容被忽视，小红书通过「日落月升时」露营大会的举办，期望能够借助自然与生活的碰撞，与用户进行更深层的沟通。