【甲方乙方】赫莲娜再现「王家卫镜头下的王菲」；转转 × 徐志胜回收「刘海机」

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赫莲娜联手王菲、王家卫呈现 120 周年短片

推荐理由：「双王」再合作，致敬品牌先锋精神

赫莲娜在品牌 120 周年之际，邀请品牌全球代言人王菲，并携手国际顶级导演王家卫，以赫莲娜黑白绷带面霜为精神承载，共同致敬百年传奇背后，超越时空的永恒至美。

继《重庆森林》《2046》的电影合作后，王家卫再度携手王菲呈现这支品牌短片，以导演独特视角，在光影变化之下捕捉王菲灵动优雅的美。影片以黑白绷带为灵感进行场景呈现，时钟成了演绎舞台，而王菲把控节奏的从容，也指向品牌「Beauty Beyond Time 时空转瞬至美永恒」的精神。

转转 × 徐志胜和你一起回收「刘海机」

推荐理由：巧借「刘海」双关，创意与速度兼具

9 月 13 日，二手平台转转 APP 携手徐志胜正式开启「刘海屏手机回收计划」。此次转转邀请了刚刚告别标志性刘海的徐志胜作为首席刘海回收官，在 9 月 8 日 - 9 月 22 日期间，上转转 APP 搜「徐志胜」进入活动页面便可领取刘海机回收补贴，还能免费估价以及预约上门回收，用户完成 APP 内活动任务便有机会领取无刘海版徐志胜周边等奖品。

除此以外，转转还为徐志胜打造了一部魔幻喜剧，讲述了他剪刘海后的奇遇。此次转转抓住苹果新品 iphone 14 的亮点，并顺着「刘海」这点找到在脱口秀大会上刚宣布剪刘海的徐志胜来当刘海手机回收官的这波梦幻联动，可以说是一次较好的创意与速度并驾齐驱的营销操作，在网上也获得了较高的热度与话题度。

多抓鱼建了座「小小避难所」

推荐理由：「精神避难所」实体化，切中当下情绪

「阅读是一座随身携带的小型避难所。」在不确定的当下，越来越多的人渴望能够实现一种与现实的「抽离」，而阅读就是这样一种抽离的能力。近日，多抓鱼在南京 IFCX 打造了一个快闪店，搭建一座实体的「小小避难所」。

多抓鱼选择了南京 IFCX 商场四楼尚无商户入住的一小片荒野作为场地，从物理层面还原了「抽离」的概念，并邀请昆山服装履约中心的裁缝大姐们将无法二次售卖的衣服改造成门帘；店铺里是从天津运来的几万册用以逃离现实的历史、文学、哲学、童话书籍；年轻的户外露营旅游品牌液态熊则为多抓鱼提供了场地的帐篷桌椅。现场书籍结算后，消费者可在「小小避难所」里阅读，享受片刻宁静。

同时，多抓鱼的避难所还开放招募「轮值所长」，商场结束营业后的夜间，避难所的一夜所长可以选择组织一场与众不同的「避难活动」，如放映会、夜读会、聊天会等，让它成为人们短暂的精神避难港湾，多抓鱼将提供场地与设备支持。「书是心灵最后的安居之所」，通过此次活动，多抓鱼希望能够让大家短暂地远离现实的喧嚣，躲进书里完成自我的审视与栖居。

今年中秋被「月亮」占领了！

后疫情下的常态化生活让人陷入开端式的枯燥重复，而户外装置作为一种「视觉奇观」正成为品牌在公共空间的新表达。每年中秋，月亮都是被赋予最多意像的载体，尤其是在后疫情的不安动荡之下，这轮圆满的月亮更像是最明亮浪漫的祝福。而且今年教师节也与中秋节同天，双节日的叠加下，让这一天的祝福得以双倍递增。于是在今年的中秋营销中，可以看到比较明显的点就是：月亮实体化，以装置形式传递浓厚祝福。

良品铺子、网易云音乐、B 站、飞凡汽车、好望水、美克美家都纷纷加入「造月亮」的队伍中，从月牙泉边、乡村野外、长城城头到海边码头、城市小店，品牌借一轮实体明月，传递出团圆、圆满、美好等祝福，制造出中秋特别的仪式感。