前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是闲鱼：「闲鱼上一脉相承的宝贝」Campaign。
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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.224
今年开学季，珀莱雅联合中国教育电视台共同发起「萤火计划—反校园霸凌公益行动」，呼吁更多人重视霸凌。围绕此次公益行动，品牌特别推出一支影片，希望传递「再小的事 也当回事」的意义。
短片从校园中那些恶意的「玩笑话」开场，用慢镜头特写放大感官，让「恶作剧」「小事」的言论与画面产生强烈对比，揭露出被粉饰的校园霸凌。强迫、孤立、捉弄、谣言等等霸凌行为在影片中一一上演，这些可以被看见的伤害进一步有力表达：霸凌不分大小。珀莱雅呼吁大家看见所谓的「小事」，让「大事」不必发生，不做校园霸凌中的旁观者。
8 月 30 日，McCafe 麦咖啡正式公布《麦咖啡分手通知》，以趣味十足的口吻向麦当劳发布「分手宣言」，在网上掀起了一波话题热度。
据悉，此次「分手」实则是麦当劳为进一步升级拓展其咖啡事业的举措。不仅在线上公布《麦咖啡分手通知》，更在上海户外进行巨幅分手海报宣传，以「分手」的宣传形式线上线下相结合趣味性向大众进行宣传麦咖啡，在网上迅速获得了众多关注以及支持。
3.王饱饱 × 青年志：「TAKE EAT EASY」微纪录片
8 月 31 日，王饱饱携手青年志，拍摄了一部关注饮食焦虑人群的微纪录片，在身材焦虑普遍存在的当下，这部分人每天都在以身体为战场与食物交战。
通过讲述三位女生与饮食焦虑共处的故事，王饱饱挖掘出隐藏在背后的女性生活困境，凝练女孩们勇敢面对生活的坚强经验，为被他人审美绑架的女性提供帮助，直达问题核心。
4. 小红书：街巷小店帮扶计划
在新媒体时代下，为了能让这些熟悉小店继续存在于大家的记忆，小红书推出了「街巷小店帮扶计划」。其中包括线下门店空间改善、以及线上内容话题、活动策划等扶持，希望小店能被社区更多用户看到、被了解，吸引更多人去线下打卡、消费。
来自小红书的博主们，将在不影响小店原来营业的原则下，基于店主的诉求和周围邻里、消费者的习惯进行「微改造」，这样的改造将保持小店原有的初心和气质，但会在细微之处增添许多便利。
8 月 30 日，闲鱼行为发布闲学行为大赏第三弹：「闲鱼上一卖相承的宝贝」，将镜头对准那些反复被转卖并传承，最后承载无数故事的宝贝。
TVC 从一个八手电动车的视角出发，讲述每代主人转卖的背后故事，幽默风趣的自我调侃间输出闲鱼「卖二手上闲鱼」的平台定位。每个人都能在电动车的八代际遇中找到自己的影子，此时，「一卖相承」传承的不仅是闲鱼上的一辆电动车，也是许许多多的我们，带着奔头向前进的精神。不仅如此，闲鱼还为这些「一卖相承」的宝贝和传承人拍摄了史上横跨代际最长的全家福，在社群中引起广泛二次讨论。
6. 别克：「健康罚单」活动
继别克为医生节打造艺术展之后，8 月 19 日中国医师节，别克又联合上海东方肝胆外科医院给医生们开了一张特别的「健康罚单」，罚医生好好保养自己。
别克模拟交警贴罚单的真实场景，给医生送去这份特别的关爱，提醒医生在关注病人健康的同时，也要避免「职业病」和「高强压力」带来的危害。
八月的最后一个周五，B 站邀请全国各地的 UP 主直播接力，共同追逐一场日落。一百万人共同在线观赏 44 次日落，治愈一周的疲惫。
日落接力从中国东部的枸杞岛，走过二十七个城市，跨越五个时区，持续三个小时，横穿过祖国广袤大地，到上海、到大理……直至五千多公里外的新疆喀什。
finish 亮碟携手米家智能独嵌两用洗碗机共创奇幻特效广告片「非人洗之战」，「一年一度喜剧大赛」中的热门选手「三狗」化身厨具「背黑锅」、杯具「小透明」、餐具「受人盘」，戏剧上演洗碗战役下食具的心声独白。
广告片以「洗剧人」「三狗」幽默诙谐的语言和丰富生动的肢体动作展现食具悲惨的「受难之路」，讲述了在「非人洗」战友亮碟洗碗凝珠和米家智能洗碗机支援帮助下再获洁净、重返餐桌的故事。
9. 云南麦当劳：麦麦自习室
一直以来，星巴克、麦当劳等连锁餐饮都是许多人的自习室首选，针对这一洞察，云南麦当劳在 42 家门店开放麦麦自习室区域。不仅能够为用户提供免费学习的场所，还免费提供饮用水、WIFI、USB 充电等暖心服务。消费者购买两款「自习餐」即可享受餐内饮品免费续杯的福利。
正值人力资源日，天猫联合 BOSS 直聘正式发布猫咪直聘「声替岗位」。活动期间，铲屎官可以在淘宝上为猫咪上传「声音简历」，并积极拉票。应聘成功者需帮猫天天录制一声猫叫，该猫叫今后将作为猫天天的声音出现在天猫广告的结尾。
不同于以往个头大、热量高的传统月饼，此次中秋节前夕，天猫携手美心月饼、广州酒家、金九、榴芒一刻共四大热门品牌主打健康月饼并开启「月饼专场」品类日，同时拍摄童趣动画短片，将月饼话题与健康理念深度融合，发布月饼「轻哲学」。
短片通过四种变得更轻的月饼诉说的烦恼，侧面提炼出「迷你小月饼」、「粗粮果仁饼」、「自然食材饼」、「低糖回甘饼」四大趋势，从外观造型到内馅用料，向大众传递出为人类健康减负，维系人类亲近关系的轻月饼新理念。8 月 29-31 日，消费者上手淘/天猫搜「天猫超级品类日」，购买月饼即可享受限时满减福利。
