【甲方乙方】王饱饱讲述三个「饮食焦虑」的故事；麦当劳打造「麦麦自习室」

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王饱饱讲述三个「饮食焦虑」的故事

推荐理由：关注女性「饮食焦虑」，拒绝审美绑架

若要问当代人最大的焦虑是什么，身材必定是其中之一。8 月 31 日，王饱饱携手青年志，拍摄了一部关注饮食焦虑人群的微纪录片，在身材焦虑普遍存在的当下，这部分人每天都在以身体为战场与食物交战。

通过讲述三位女生与饮食焦虑共处的故事，王饱饱挖掘出隐藏在背后的女性生活困境，凝练女孩们勇敢面对生活的坚强经验，为被他人审美绑架的女性提供帮助，直达问题核心。王饱饱认为，吃应当是个简单且幸福的事情，在解决人们焦虑之后，品牌依然希望为所有人带来食物的美好和治愈。

推荐理由：暖心自习驿站满足用户刚需

你会去麦当劳自习吗？一直以来，星巴克、麦当劳等连锁餐饮都是许多人的自习室首选，针对这一洞察，云南麦当劳在 42 家门店开放麦麦自习室区域。不仅能够为用户提供免费学习的场所，还免费提供饮用水、WIFI、USB 充电等暖心服务。消费者购买两款「自习餐」即可享受餐内饮品免费续杯的福利。

早在 2018 年，麦当劳就曾和晨光文具携手打造高考「陪战自习室」，为高考学子提供暖心驿站。如今「麦麦自习室」的打造，满足用户群体的刚需，还将麦当劳的品牌形象深入消费者心智的方方面面。

推荐理由：「美好自有力量」的品牌理念，小而美的内容共创

8 月 31 日，新茶饮品牌奈雪首个沉浸式体验空间「奈雪生活」于深圳南山海岸城正式亮相。

新店开业除了推出限定新品及限时折扣外，奈雪还将以文化创造生活的书店「方所」、崇尚生于旷野、自由浪漫的「澳咖」、主打桌上绿植的花艺「吱芽」等 16 个品牌齐聚一堂，为现代都市人群勾勒出一方精神栖息地。

据奈雪方透露，此次「奈雪生活」体验馆前身为「奈雪梦工厂」，以品牌试验田身份试水市场。此次升级全新亮相，展现了奈雪作为新茶饮行业领军品牌，致力于通过以品牌本身的力量与资源，赋值小而美的品牌进行共创，十分契合「美好自有力量」的品牌理念。在未来，奈雪生活将会联合更多品牌进行内容共创，探索行业的模式创新。

在疫情反复的当下，人们心中的不确定性愈发滋长，各式苦恼中较为明显的是焦虑情绪，而通过反焦虑来进行情绪治愈成为品牌与用户共情的纽带。在对最近有关案例的梳理中，SocialBeta 观察到以下三个维度：

回归自然治愈生活焦虑，后疫情下久居城市的人们经受着自由被剥夺，自然似乎能给予心灵栖息的空间。bilibili 邀请 up 主带来 44 场日落直播接力，给辛苦一周的人们带来力量；小红书专题「我被徒步治愈了」，号召在自然中重新找回自己。

其次是真情故事治愈容貌焦虑，在现实生活中始终有人为外貌而不安，品牌用真诚情感击碎焦虑。王饱饱讲述与饮食焦虑共处的三个故事，破除身材焦虑困境；优时颜发起「标准」对谈，为中国用户的抗衰焦虑画一条底线。

此外，还有新奇反矫治愈年轻人焦虑，反常规的独特角度更能与年轻人建立情感联结。乐乐茶广告片搞怪吐槽无意义的内卷行为，为生活中的「反内卷」正名；连咖啡与抖音电商把上海水果店变成了「解毒咖啡馆」，除去当代年轻人的毒症。