【甲方乙方】喜茶上演后宫「真」宠传；QQ 星给流浪动物一个家

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喜茶上演后宫「真」宠传

推荐理由：二创影视桥段演绎产品卖点

等不到《甄嬛传》的续集？可以来看看喜茶版《真果传》。近日，喜茶播出了趣味动画短片《真果传》，化用了国民 IP《甄嬛传》「滴血认亲」的经典桥段，以「键盘霞式」告发为由，要求「茶贵妃」「奶贵妃」「果贵妃」滴茶验真，自证清白。最后三位贵妃果真证明了自己的真身确实是甄选茶叶、时令鲜果与香醇牛乳，并向皇上毛遂自荐，一齐被翻了牌子。

喜茶不仅借用了《甄嬛传》的名场景，更在其中加入了许多网络流行语，以玩梗形式巧妙将喜茶「真茶」「真奶」「真果」无添加健康饮品的特点打入用户心智。

QQ 星给流浪动物一个家

推荐理由：「萌宠 + 萌娃」输出关爱价值

盛夏来临，许多流浪动物都面临着觅食困难、缺少遮蔽之所的问题。为此，QQ 星在国际流浪动物日之际，发起以「给流浪小动物一个家」为主题的系列活动。作为关注儿童成长的品牌，QQ 星希望在为流浪动物提供帮助的同时，能够激发小朋友的爱心，培养他们输出爱的能力。

炎炎的 8 月，QQ 星联动 50 多家品牌发起「Q 宝用星爱」话题互动，征集关怀流浪动物的相关内容笔记，倡导消费者发现、记录生活中宝宝与流浪动物的有爱瞬间；在线下，QQ 星则携手新邻商场、威斯汀酒店、汉堡王 3 个爱心盟友举办系列亲子活动，让孩子在父母的协助下，利用 QQ 星牛奶废弃纸箱为小区流浪动物制作「猫窝狗舍」；据悉，QQ 星在 32 座城市用孩子们亲手制作的「流浪小屋」为 500+ 流浪小动物筑家，助力毛孩子们度过夏天。

此次公益活动的发起，引发了不少爱宠人士的关注与共鸣。QQ 星在关爱与保护流浪动物的同时，不仅彰显出品牌助力绿色环保的社会责任感，也借此活动为孩子们创造输出爱的机会，是对其助力儿童健康成长的品牌主张的一次有力诠释。

淘特给杭州局部降温

推荐理由：从物理降温到精神降温的高温对策

今年夏天，全国多地刷新高温记录，进入「炙烤」模式，淘特以高温天给人带来的燥热烦闷为突破点，「趁热」推出「趁热上淘特，不降温就降价」的营销新理念并为高温城市带来局部降温的清凉体验，为消费者带来物理 + 精神的双重降温感受。

淘特在站内推出「融化」和「冰冻」两个 icon 形象，并在站内发放冰包，从视觉观感上给用户带来降温即视感。在站外，通过推出「集中供冷」新型互联网降温方式，向用户传递「精神降温」新理念。不仅如此，淘特还在重庆、上海、杭州、舟山 4 城定点投放了线下虚拟风扇大屏，让路过的市民体验到精神降温带来的实感效果，更将洒水车开上杭州街头，打造成冰山模样，让消费者体验到真正的清凉。

通过线上线下双结合的通道，淘特将「趁热上淘特，不降温就降价」品牌活动理念，成功融入到此次营销活动中，在多个渠道透传品牌影响力，给用户带来精神降温及物理降温的双重体验。

动漫 IP「萌」化人心，小黄人引流量先行

不得不承认的是，在营销创意极易枯竭的当下，与影视动漫 IP 联名早已成为品牌从不出错的制胜法宝，尤其是可爱蠢萌的动画形象，能脱离琳琅满目的商品瞬间抓住用户的眼球。

近日，《小黄人 2》电影上映，不少品牌便与其展开了系列联名活动。大润发和环球影业定制推出了小黄人限量餐具系列，同步在大润发全国 500 个门店发售；经典护肤品牌 DHC 将品牌产品橄榄卸妆油与萌趣可爱的十二生肖小黄人形象相融合；美团直接派出品牌代言人袋鼠团团接待小黄人，彰显品牌「生活小帮手」的品牌定位；而伊利先是发布香蕉失踪悬案，而后与电影首映联动推出系列香蕉款联名新品。

一直以来，小黄人都以其强大的粉丝吸引力成为品牌心中的顶流，早在此前，肯德基就与小黄人推出了首款能脱衣服的盲盒；麦当劳甚至发布多达 70 款的小黄人盲盒；服装品牌锐步、可爱多等都曾与小黄人举办过联名活动，成为吸纳全年龄段的流量密码。