前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是阿里巴巴 ：「88 碳账户」Campaign。
上期「案例一周」传送门：
本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.222
8 月 8 日，阿里巴巴正式发布 88 碳账户。为了更好推广减碳概念，近日，88 碳账户联合老年时装俱乐部，发布了一组「减碳时尚秀」海报。
低碳是中国后现代的传统美德。88 碳账户从生活中的低碳日常进行取材，并结合现代时尚元素，诠释大爷大妈来源于生活的「低碳智慧」，碰撞出老习俗与新时尚的火花。
8 月 11 日，NIKE 与代理商 Water 携手发布一条全新故事短片，诠释亲情陪伴下的成长故事。
短片讲述了一位名叫菜菜的小姑娘，在父母的陪伴下开始自主学习滑板，逐渐进阶直到精通的过程。在练习的过程中，菜菜也会面临困难和阻碍，父母也常常因此担心她的安全，但依然选在在旁边默默陪伴，支撑菜菜追求自己的快乐。
菜菜一家的相处模式，与 NIKE 秉承对父母与孩子「玩在一起」的倡导不谋而合，NIKE 也借此推出「耐克亲子陪玩小锦囊」及亲自系列新品，助力每个家庭的快乐日常。
泡泡玛特 8.18 天猫超级品牌日到来之际，推出「Hirono 小小的使坏」系列，并发布一支广告片《致奇奇怪怪的我们》。短片在实景与动画场景中切换，将泡泡玛特这次的新系列一起带出，为潮玩 IP 构建出匹配的动态场景，也作为对情绪的映射。在影片中，这也对应着这个看起来有些特立独行、天马行空的小男孩的内心世界，老师对他内心世界的守护最终让这份「特别」获得了闪光机会，而品牌也借此传递出「你的小小特别，终将闪闪发光」的态度。
Songmont 九周年之际，决定将镜头聚焦在专业又可爱的员工身上，去呈现关于他们成长的故事。Songmont 分别拍摄了三位不同岗位的员工：质检师阿德平时爱喜欢登山，喜欢听音乐里的感性，但工作起来则是对理性细节完全把控；制版师阿宽乐于钻研，能克服各种技术难题，言传身教下他的女儿也学会了攻克了自己的难题；Songmont 的客服统一被叫做「表妹」，客服倩倩在担任客服的过程，得到了双向的治愈......Songmont 通过讲述员工们的故事，进一步增强了与员工之间的情感链接，借着有温度的叙事去联结更多用户。
vivo 洞察到用户中的宠物爱好者对于拍摄宠物的需求，推出萌宠动画《黑猫的烦恼》，还发起「猫咪半夜有哪些小心思」话题，引发铲屎官们的关注与讨论。
动画中黑猫白猫结婚多年，每年都会拍张纪念照，但由于后来喵星陷入黑暗，导致黑猫无法与对方拍出一张「清楚」的照片，费尽各种手段都失败后，黑猫通过许愿意外获得 vivo X80 系列，并在使用 vivo X80 系列的微光手机「夜视仪」功能后拍照成功。据了解，动画采用三维建模，从角色概念设计、场景设计再到毛发渲染，都经过细心设计，最终才得以呈现出一个奇幻的沉浸式世界。
6. 抖音 × Burberry × ELLE：「抖音仔仔」虚拟时尚大片
近日，「抖音仔仔」身穿 Burberry TB 夏季专属标识系列亮相世界时装之苑 ELLE，演绎虚拟时尚大片，以「夏日玩乐」为灵感，带领用户开启一场摩登之旅。
以探索冒险精神为核心，融合品牌标志性元素和新季颜色，虚拟时尚大片围绕冲浪、滑板、露营、精致式宅家等深受当代年轻人喜爱的生活方式，诠释落日余晖下的都市感与夏日年轻活力。
「抖音仔仔」是抖音新推出的虚拟社交功能，此次携手 Burberry 推出虚拟时装，旨在共同为用户带来全新潮流虚拟社交体验，持续以年轻、有趣的品牌形象渗透消费者心智。
近日，全新国产护肤品牌「观时 GuanShi」正式上线，并推出品牌宣传短片，由张家诚掌镜，三代国模裴蓓、雎晓雯、潘浩文分别演绎「观时」式的自在时刻。
观时除了是一个护肤品牌外，其旨趣在不可逆的物理时间与纷扰的各种社会时间以外，寻找⼀种于时间里自在的生活方式，让护肤时刻成为无负担、自我感受的时刻。并在 8 月 11 日于 LABELHOOD 蕾虎打造「似是而非」限时快闪空间，邀请大众前来感受东方美学下时间流淌的漫旅。不管是其所推出的宣传片还是线下活动，都可以感受到观时有着扑面而来的自然与清新，可以看出当下新崛起国货的审美、质感和品牌概念都有着质的飞跃，让人眼前一亮。
8 月 12 日，可口可乐与英雄联盟手游推出的联名款迷你罐于中国大陆地区首发上市，人气英雄阿狸、金克丝、伊泽瑞尔、卢锡安、赛娜都将登上可口可乐迷你罐瓶身，与玩家夏日狂欢。
品牌还推出了一则创意短片，以 MG 动画、粘土动画、像素动画等多种形式花样呈现了「抱上大腿」「偷家成功」「极限救人」等直击玩家爽点的游戏社交场景，打响「不止一点点爽」的核心口号。此外，手游中可口可乐暑期特别联名活动「夏日派对」也同期上线，还有联名款「畅爽战旗」「请你喝快乐水」击败印记登场峡谷，凯特琳、吉格斯、蒙多医生、格雷福斯等角色也将与召唤师们共同开启「泳池派对」。
8 月 15 日，美团买药发布了一则品牌情感短片，讲述了「妈妈」们的困境。
「妈妈」这个称呼带有甜蜜的负担，不仅孩子没事爱「喊妈」，有事全家都「喊孩子妈」，似乎所有人都认为「妈妈」是万能的，但当妈妈也有遇到孩子受伤生病而手足无措的时候。而美团回应了妈妈们的需求，美团买药 24 小时开业，并提供三甲医院医生在线问诊开方解答妈妈们的疑虑。
110. 微信公众号：「公众号是什么」文章
2012 年的 8 月 17 日，微信公众号出现了。转眼十年过去，微信在公众号十周年纪念日这天发布一则推送，征集了来自各方的 108 个回答，解读「公众号是什么」这一命题。该推送借鉴了近来 GQ 为资生堂创作的《红了！》的自动展开的独特形式，以对应文字内容的多种动态展示描述了每个人心中关于「公众号是什么」的不同答案。但无论结果如何，公众号都将在未来继续陪伴用户，探求更多可能的答案。
11. 闲鱼：「宝藏海鲜市场」主题活动
「海鲜市场」是闲鱼用户对闲鱼的一个爱称，而在 8 周年之际，闲鱼打造了一场真正的「宝藏海鲜市场」，以「海鲜」之名来了次新颖生猛的跨界，更是推出了配套的《海鲜市场之歌》，用欢快调子唱出闲鱼社区的独有「黑话」。
为了全方位强化「海鲜市场」的沉浸感和真实感，闲鱼还专门申请了商标，并为这个市场打造了专属主题歌、市场晨报、入市指南等内容。线下「海鲜市场」开业之际，闲鱼也同步开启线上同名活动专区，双线并行构建无处不在的逛市场体验。
12. 小红书：「骑行友好计划」活动
继露营、飞盘外，骑行也渐渐成为当代年轻人社交的必备武器。针对这一痛点，自 8 月 12 日起，小红书联合全国超百家店铺，为城市中的骑行爱好者提供自行车停放服务。不仅如此，在小红书打卡店铺还能获得对应礼品，提高骑行过程的趣味性。
