左手吸猫，右手撸狗，这可能是当代年轻人梦寐以求的生活状态之一。即便还没完成「猫狗双全」的小目标，时不时上网享受一下「云养宠」也是极好的。

▲ 特别感谢豆包、豆狸、无牙、皮蛋、妞妞、阿布、小黑、dodo的友情出镜

以上图片来自编辑部铲屎官们的投稿

在不久前的「国际猫咪日」，SocialBeta 便观察到了诸多品牌前来借势，或推出猫片、或放送吸猫直播，打起「喵星人」的旗号与用户沟通。萌宠的大众号召力，可见一斑。

如果抛开借势热点来看，我们也确实发现不少品牌已踏上宠物经济的细分赛道。比如，近期刚推出新品「友宠洗衣凝珠」的 Liby 立白。

「友宠」谐音「有宠」，显而易见这款新品瞄准了广大铲屎官们的洗衣需求。但立白没有找来有宠家庭为新品背书，反倒是化身为「友宠」CP ，入驻经营游戏《动物餐厅》，用 IP 联动的思路重新打开新品营销。

CP 入驻，造一次萌力升级的体验

先来介绍一下《动物餐厅》的游戏背景：

小猫「咕咪」与主人失散后，在橡树湾开办了一间动物餐厅。成为大厨「咕咪」的他，渐渐遇到了一群有爱的小伙伴，扫地的小橘、招客的多多、服务员吉吉……

Liby 立白「友宠」CP 的故事，就要从小橘开始说起。

通过这篇「回忆杀」长漫画，立白和《动物餐厅》补全了「友宠」CP 的角色故事线，让这次联动从叙事层面变得合乎情理。由于玩家普遍都是有宠或爱宠人士，立白借这对「友宠」CP 来做沟通，对于玩家而言更有切身体感，在情感上也易被接纳。

随着友宠喵和友宠汪来到动物餐厅，Liby 立白「友宠洗衣房」正式官宣开张，邀请玩家帮忙制作和收集限定道具「友宠珠」。

总是提着洗衣篮来访的友宠喵，会请你开箱寻找制作「友宠珠」的原材料，挑选装有更多椰子和橄榄的盒子。

担任洗衣房摊主的友宠汪，则会请你玩一个互动小游戏，只要接到更多的椰子和橄榄，就能换取更多「友宠珠」。

在 SocialBeta 的观察中，品牌联动游戏的案例并不少见，在游戏内设置互动玩法也是「基操」。立白将新品卖点融入《动物餐厅》，同样着眼于新品推广和游戏体验的双向打通，向玩家逐步渗透产品心智。

而上述玩法全都基于《动物餐厅》已有的游戏机制进行改造，让收集「友宠珠」的任务和原有的游戏体验融合紧密，玩法设置也不复杂，偏向于轻松休闲式的互动，降低了活动参与门槛。同时，玩家集满一定数额的「友宠珠」，即可兑换游戏内的货币、信物等道具，从福利上给予玩家直接刺激。作为多多少少带有点「收藏癖」的玩家们，自然不会错失这一机会。

此外，《动物餐厅》本身可爱的手绘画风也为此次联动赋予了萌力加成，合作双方的官博评论区都收获了来自玩家和消费者的满满「可爱」好评。

IP 联动，有一个温暖治愈的内核

在一手讲故事、一手抓卖点之外，Liby 立白携手《动物餐厅》还做了一件事——为流浪动物捐赠口粮。

在此前的活动预告中，立白便宣布：全服累计收集 3000 万颗友宠珠时，品牌将协同宠物食品品牌倔强嘴巴共同捐出 2 吨宠物口粮。而正式活动开启仅 3 天，玩家们就超额完成了任务，甚至还有人跑去品牌官博下提议，希望能够追加捐赠口粮，足以说明活动的关注度。

事实上与此次 IP 联动同期上线的，还有立白发起的抖音挑战赛。以#立白友宠更有爱#为主题，立白在抖音推出了关爱流浪小动物的贴纸，用户每投稿一次，立白就会为流浪动物基地捐出 50g 爱心宠粮。

公益活动的引入，改变了此次 IP 联动的品牌站位以及玩家体验。比起一场新品营销，倒更像是立白、《动物餐厅》和玩家三方基于彼此共识，所发起的一场集体公益行动。

在「萌经济」正兴的趋势下，立白通过为流浪动物捐赠口粮这个小动作，切中了一个与目标用户实现情感沟通的触点，以真诚打动大众。IP 联动的外衣下，藏着的其实是一个温暖治愈的内核。

立足这一语境，我们也洞察到了一些来自合作双方的小心思：

比如，《动物餐厅》的 NPC「咕咪」曾是一只流浪猫，立白此次联动游戏为流浪动物捐赠口粮，似是在虚拟世界和现实世界间形成了呼应，圆了那句「淋过雨的人，总想着给别人撑伞」。

又如，玩家在游戏中用「友宠珠」换取的 5 幅「电影碎片」，能够组成一部完整的幕布电影，可以在餐厅露台循环播放，而电影所讲述的正是「友宠」CP 和小动物们一起凝聚爱心的故事。既是对玩家献上感谢，让他们能融入游戏，成为其中的一部分，也给他们留下了实实在在的纪念。

整体来看，以新品上市为契机，立白与《动物餐厅》从内容到内容展开深度联动，自然带动新品推广，为品牌提升大众好感度。在此基础之上，我们也应当看到更深一层的营销洞察：品牌可以从企业责任出发，去推动和践行力所能及的公益行动。

宠物带给人类的情感价值，以及流浪动物的生存现状，两相对照之下足以说明一些问题。立白借此次 IP 联动，不仅仅为新品宣发，亦是面向大众积极传递关爱流浪动物的观念，并将行动落到实处。我们期待也希望看到，更多品牌在关注宠物营销的同时，能够真正身体力行、知行合一。

最后，每一个关爱小动物的人，都值得收到一句——