【甲方乙方】可乐味元气森林来咯；小红书这「钵」把解压玩明白了

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元气森林可乐味苏打气泡水全新上市

推荐理由：产品上新迎合「年轻化潮流」

8 月 10 日，元气森林可乐味苏打气泡水正式上线各大电商平台。

经过元气森林三年的研发，其今年正式推出的可乐味苏打气泡水和市面上最常见的可乐味饮品相比，做到了 0 糖、0 卡、0 脂、0 苯甲酸钠和 0 山梨酸钾。元气森林更是去掉了磷酸，用更加天然、昂贵的配料以提升口感和健康度，重新定义可乐，给消费者带来一款更为健康的可乐味苏打气泡水。据悉，该产品率先在天猫及京东的元气森林旗舰店开售，并预计 8 月底登陆 7-Eleven 便利店等线下渠道。

可乐既有着权利平等的符号意义，也是当下年轻消费者心中快乐符号的代表。当下市面上很少能看见国产品牌可乐，元气森林此次推出可乐味苏打气泡水不仅让中国消费者拥有了国外品牌可乐以及国产品牌可乐的选择购买权利，同时更是平衡了消费者健康与快乐的生活方式，这也是元气森林做自己品牌可乐的意义所在。

暑热之下，焦虑横行，人们放空自身的方式也越发千奇百怪，更有小红书用户把厨具电饭锅内胆当成疗愈颂钵，发布的敲击视频，全网出圈。连小红书官方都在 8 月 9 日展开了一场「红薯地夏季特产推介会」，以一本正经地胡说八道风格介绍了「敲电饭钵」这一解压奇法，并推出了电饭锅内胆加擀面杖的「电饭锅颂钵套装」实体物料。此外，小红书还举办了「轻松一下，问题不大」活动，邀请用户晒出自己独特的解压技巧，抽送「放空电饭钵套装」。

小红书以用户原生内容为基点，以玩梗传达社区文化鲜活有趣、立足日常生活的调性，打造特色内容营销。品牌方更精准洞察当下年轻人受精神内耗折磨的痛点，号召人们通过日常小事建立秩序感和满足感，用心感受生活中的禅意，为自己构建精神的远方。

Jordan 在超级 QQ 秀开启元宇宙首秀

推荐理由：「跨次元体验」紧跟元宇宙潮流

今年是 Jordan 乔丹进入中国市场 25 周年，借势品牌周年，超级 QQ 秀联动 Jordan 开启元宇宙首秀。

用户可通过超级 QQ 秀获取联动推出的 Avatar 虚拟服饰家居，还可自由搭配专属个性新次元潮流装备，搭建属于自己的「潮流新主场」。不仅如此，登录 QQ 进入超级 QQ 秀，参与「我的新次元 JORDAN 鞋款」任务活动，就有机会赢取合作虚拟服饰鞋款、实体经典 JORDAN 鞋等福利。

不仅如此，活动期间，线下购买任意一双指定 Jordan 中国 25 周年系列鞋款，即可获得相应虚拟套装兑换卡片，享受跨次元秀场带来的快乐，玩转想象力，掌控自己的主场。

一个人的月球独行，众品牌的借势狂欢

受疫情影响已沉寂了大半年的中国电影市场，被《独行月球》掀起了波澜。开心麻花出品，沈马 CP 再上荧幕，含「腾」量百分百，科幻喜剧，这些标签都成了观众们走入影院的理由，也成了品牌们押注本片的依据，早早就开启了借势营销。

借影片 IP 推出联名产品或联名活动的形式已经屡见不鲜。奈雪的茶不仅推出「杨枝甘露·月球版」特供茶饮以及联名杯贴，还与锦鲤拿趣以电影角色造型 9 款潮玩手办。闲鱼对照电影中人们「点亮」地球的情节，特邀用户挂出能发光的闲置。天猫提前为中秋准备，以《月球独行》之名在天猫超市开售航天主题款月饼。《和平精英》则是利用电影游戏的双向彩蛋植入，升级了以往合作方式，树立新型「影游合作」标杆。还有不少影迷因为片中黄色的宇航服和袋鼠形象，调侃美团或许才是背后最大的赢家。

曾经的《流浪地球》作为横空出世的中国硬科幻黑马，在大火之后，才有一加、网易新闻、晨光文具等与其导演郭帆展开联动。而现今《独行月球》的这波预热狂潮，说明电影 IP 联名越来越考验品牌们对市场风向的敏锐度和洞察力，更开创了「提前下注」的花样玩法，达成最佳双赢局面。