【甲方乙方】瑞幸「蛙瑞」喜欢你；造物节为广州推出限定「杯套」

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瑞幸蛙瑞喜欢你

推荐理由：七夕谐音梗「天花板」

七夕佳节，除去恋人情侣间的狂欢，单身人士们也不甘沉寂，「咕呱」（孤寡）「牡丹」（母单）等自嘲式网络语风靡一时。而今年七夕，瑞幸与「咕呱」代表悲伤蛙 PEPE 联名，带来百利甜莓拿铁与哇瑞草莓拿铁两款七夕特饮，甚至还为 PEPE 分配了对象，摆脱孤寡。

本次合作推出了七夕限定联名的 4 款电子礼品卡以及实体杯套、纸袋。限定包装上皆有悲伤蛙与其女友翠花的比心合影，其中纸袋上还有专供单身人士的「牡丹」小彩蛋，祝愿用户无论单身与否都能收获快乐与幸福。

一年一度的造物节如约而至，今年造物节首次走出包邮的江浙沪，将于 8.24-8.30 落地广州，为了提前给活动宣发，除了发布宣导片介绍活动亮点外，造物节还联合饿了么及广州 11 家茶饮品牌门店推出限定「广式杯套」，杯套采用了广东经典的红白蓝配色的蛇皮袋，每个杯套上面都印有不同的粤语文案，拿捏住浓浓广东靓味。造物节挖掘广州本地特色，从日常饮品入手，把老广人的生活态度和生活习惯都融于其中，打造地域风味的同时也为本次活动造势。

据悉，今年造物节以「明⽇之境」为主题，会在广交会展馆打造一个两万平⽶全景式的「未来营地」，此次造物节充满未来科技感，将融合热门元素露营风，把生活家居、二次元、户外、植宠、科技、文化、美食七大展区打造成以营地主题的科幻场景，带用户体验最新潮的科技和新物种。

饿了么用「灭火器杯」给你消消火

推荐理由：抓住「热」点的城市区域营销

今夏全国多地高温再创记录，长沙更是入选「全国十大蒸焖城市榜」。面对如何消解暑热的问题，饿了么联动长沙消防、长沙晚报集团，打造「灭火器杯盖」奶茶，将消暑与消防巧妙联系，为市民游客带来降温降火神器。

天干物燥，人心燥热的同时也不能轻视火灾隐患。7 月 29 日长沙消防安全知识宣传周正式启动，同步推出的「灭火器奶茶杯」不仅以其独特造型寓意「扑灭心火，清凉一夏」，更通过包装「提拔我吧」的谐音梗传递灭火器「提拔握压」的使用口诀，趣味宣传消防知识。长沙用户上饿了么 app 搜索「网红大排档」参与答题，或点蜜雪冰城、茶百道、沪上阿姨、柠季等品牌的指定款奶茶即有机会获得该限定产品。此外，饿了么还联合茶百道为烈日下的「城市英雄们」赠送冰爽奶茶慰问，解暑之余更显暖心。

今年以来饿了么与长沙持续联动推出创意周边，例如女神节的「可以吃的口红」，520 的特别婚礼，6 月的「饿了么桌面电影院」，到现在的「灭火器奶茶杯」，在长沙这个注重吃喝玩乐的热点旅游大城，饿了么成功借原创周边产品的玩法形式打入本地美食商户圈层，建立本地大牌心智，博得消费者好感。

蔬菜 + 文学 = ？

后疫情时代之下，人们对于亲近自然愿望显得犹为强烈，而拥有浓烈「人间烟火气」的菜市场和具有蓬勃生命力的蔬菜，逐渐成为年轻人的「心头好」。不少品牌将目光转向「蔬菜 + 文学」的组合，以或轻松或治愈的方式，达成消费者「物质」与「精神」需求的双重满足。

品牌纷纷在菜市场、超市一类与生活消费密切相关的场所发起营销活动。大润发为超市里的各路「冷宫蔬菜」和「顶流蔬菜」写起文案；快手小店在菜市场开了个「实在文学展」，在文字调侃中洞察当下人们的心理，踩中消费者的分享欲。

而独属于「蔬菜」的生命力也为越来越多的年轻人带来精神的疗愈。七夕之际，阿里妈妈携手七大品牌送上「一筐情蔬」，打造中国式浪漫；WhatYouNeed、读库陆续开展「书菜计划」，将书籍包装成各种蔬菜盲盒，让选购书籍像在菜市场买菜一样轻松舒适；联邦走马推出全新炫彩波普风《请你种下这本诗集》，将花卉和蔬菜种子与诗进行手工缝纫装帧，让诗歌文本在大自然的滋养下真正「活」起来。