【甲方乙方】adidas 穿进《瑞克和莫蒂》；肯德基在元宇宙开炸鸡店

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adidas 穿越进 rick 和 morty 宇宙

推荐理由：动画成品牌对话最新载体

风靡全球的《Rick and Morty》是以脑洞大著称的科幻成人动画，在剧集中穿越过无数平行宇宙的主角爷孙俩在前段日子跑进了 adidas 次元，并推出联动短片。

该短片由动画原班人马制作，片中姥爷 Rick 为了社区免费三明治让孙子 Morty 参与国际球赛，并请到 Salah 与 Miedema 两位球星为其球鞋赋能，最终 Morty 在 X SPEEDPORTAL 超能球鞋的操控下赢得比赛。

X SPEEDPORTAL 足球鞋的造型以原剧中主角的标志性发明传送门为灵感，更在技术上采用更轻量的大底设计与多维度鞋钉设计，为球员的爆发和稳定提供保证。此次 adidas 与知名美漫 IP 的跨界合作，说明其不仅在产品技术上创新突破，更在以跨界破次元的方式推动运动朝着多元化、开创性和互动化的方向发展，以更鲜活生动的视觉语言与新一代年轻人对话。

近日，肯德基联手超级 QQ 秀进军「新次元宇宙」开起跨次元炸鸡店。7 月 29 日活动开启后，用户可进入超级 QQ 秀的 QQ 小窝体验店「肯德基珍馐店」，与 NPC 肯上校对话领取鸡腿币用以兑换肯德基联名定制家居，打造自己的创意装潢，分享至 QQ 小世界与频道参与比赛活动。此外，用户在线下用 AR 扫一扫功能扫描 KFC LOGO，即能打开跨次元炸鸡店大门，拍摄发送相关话题，也可获得「肯德基香辣鸡腿堡」一份。

此外，肯德基更推出了与超级 QQ 秀联名的「首对跨次元汉堡」孜然牛肉鸡腿双层堡与酸菜五花肉鸡腿双层堡，顾客在线下购买制定新品套餐，即有机会获得「超级 QQ 秀」的虚拟超萌宠物「凤丸」以及动态配饰「凤丸飞飞渔夫帽」，以汉堡为媒介带领用户们「穿梭」虚拟和现实，于 QQ 秀内外同频共享欢乐。

K11 携手「小绿人」开启夏日艺术新体验

推荐理由：商业 + 艺术，探索未来潮流新生活

K11 全新打造的全国艺术文化 IP——K11 Art Karnival 正式拉开帷幕。作为 K11 最大规模的年度艺术文化盛事，K11 ArtKarnival 将携手各领域的先锋艺术家，在香港、上海、广州、武汉、沈阳及天津六城同步启动系列多元艺术活动，为年轻人带来为期 3 个多月的丰富多元的艺术体验。

作为 K11 Art Karnival 的重要一站，广州 K11「小绿人的世界」系列活动暨「出口」UFO 艺术项目开幕仪式已于 7 月 29 日正式启动。此次广州 K11 携手中国先锋艺术团体 UFO 媒体实验室呈现他们首次登陆广州的艺术项目「出口 EXIT」，活动将持续至 2022 年 11 月 6 日，广州 K11 将融合展览活动体验、KHUB 市集、H5 游戏、全城艺术共创及购物狂赏等活动单元，携手随处可见的「小绿人」，通过创意的视觉形式和互动体验，将代表「大胆探索、先锋创新」的绿色主题精神传递给消费者。

K11 致力将文化艺术和商业融为一体，通过各种艺术活动让「艺术大众化」，为用户带来艺术欣赏、人文体验等多种业态组合的消费者场景。

生日快乐，哈利！

随着今年「考古」热潮兴起，SocialBeta 发现越来越多的品牌选择与童年文学、影视 IP 合作，借助时代经典唤起消费者美好回忆。今年是电影《哈利·波特》的 20 周年，同时 7 月 31 日也是主角哈利·波特 42 岁的生日。借势该热点，各品牌纷纷在生日当天，用自己的方式为这位奇迹男孩送出了礼物。

为更好达到 1+1>2 的效果，联名产品成为众多品牌的「送礼」首选。膳魔师推出多款《哈利·波特》系列联名杯子；周生生选择将魔法药水做成挂坠，推出系列首饰；工商银行更是直接将影片中魔法世界货币金加隆带入现实世界，通过摆件还原哈利·波特魁地奇比赛时经典场景；而联名狂人好利来则推出六款不同口味的精致「魔法糕点」；海马体也即将推出四大学院拍摄系列，带来沉浸式入学体验。

为角色庆生一直是品牌营销的热点，滴露就曾在海绵宝宝生日时推出限定礼盒周边；洛天依诞生十周年不仅成功登上红秀封面，还与交通银行共同推出新款卡面；剑网 3 为了庆祝喜羊羊生日则将青青草原搬入了大唐。