【甲方乙方】美团外卖去追光；安慕希登陆芒果飞行岛

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美团外卖去追光

推荐理由：平凡视角体现品牌社会责任

「你永远不知道外卖小哥给你送餐时经历了什么」，一直以来，这句话都作为互联网热梗，用于描述外卖骑手在送餐过程中可能会遇到的各种情况。7 月 17 日骑士节当天，美团外卖用一则广告，讲述了四个发生在美团骑手身上真实的故事，诠释了这句热梗背后的故事。

在四则小短片里，美团骑手分别遭遇了母亲跳河、煤气中毒、店铺着火、小偷盗窃等多种问题，但正是这些最普通的人，在别人遭遇困难时一次次伸出援手，挺身而出。他们不仅会送外卖，还曾经一次次救过人。

美团希望通过这支 TVC 展现最真实的动人故事，在每次助人为乐后，美团黄就会成为黑白画面中唯一的色彩，以此展现「去追光，身上就有光」的主旨，彰显品牌社会责任感。

安慕希带你登陆芒果飞行岛

推荐理由：数字藏品搭建中式赛博宇宙

7 月 14 日，安慕希携手知名元宇宙艺术家黄河山，以新品芒果酸奶为灵感打造秃力城 IP 全新数字艺术藏品《芒果园飞行岛》。《秃力富》作为黄河山的代表作品，用现实世界的碎片虚构了一个既写实又浪漫的中华未来主义塑料朋克都市秃力城，此次《芒果园飞行岛》则展现了一座摇曳在秃力城上空的芒果庄园。

庄园里每颗芒果都在阳光、雨水和空气的滋养下茁壮成长，岛主秃力富化身「芒果大使」，乘坐香甜多汁的芒果园飞行岛完成巡城游行，巡城满 18 小时才能降落回收，充分展现安慕希芒果酸奶原料的天然健康。

据悉，此次安慕希全球首款数字藏品将于 7 月 14 日，在 TopHolder 微博小程序公开发行，活动限量发行 999 枚。安慕希通过此次联动，将新品自带的夏日氛围传递至用户，让所有人喝到新品时，都能感受到无拘无束的快乐。

Hs × 永久喊你「骑车去」

推荐理由：后疫情时代下的新生活方式

近日，设计师女装品牌 Hs 联合国民自行车品牌永久共同推出联名系列，将永久特有的复古美感 logo 与 Hs 品牌轻松艺术基因相结合，打造后疫情时代下全新的都市生活美学。7 月 15 日，Hs 于杭州嘉里中心门店开设了限时快闪活动并举办联名新品体验发布会，SocialBeta 也受邀参加。Hs 将门店布置成为一间酷感十足的「骑行修车行」，蓝色自行车和永久品牌标识的铺设，极具夏日气息与复古氛围。

在发布会上，Hs 总经理秦琮开、永久品牌方 Ben 和 Hs 设计总监吴亚芬参与了媒体沙龙。后疫情之下，人们开始追求生活的本质，探索生活的各种趣味和美感，此次 Hs 和永久的联名也基于这样的洞察，品牌希望能够用时装赋予骑行更多的趣味，让「骑行 + 服饰」成为一种新生活方式的表达途径。

Hs 专注当代女性穿衣风格的洞察，为消费者们提供全新生活方式下的风格表达。秦琮开表示，未来 3-5 年内，Hs 会以品牌社群化、品牌媒体化、供应链数字化和全产业链人才升级四个战略为依托，不断夯实品牌经营内核。

酷暑高温下品牌如何送出降温秘籍？

近日，持续不断的高温酷暑热得想让人对着太阳、对着高温、对着这个「早熟」的夏天大喊「退退退」，为此品牌们的夏日营销也从 6 月里清新明媚的夏日氛围和悠哉静谧的慢直播速速转为如何给这个夏天降降温。

于是我们能看到品牌们纷纷推出了高温福利，墨迹天气开启「35 度计划」，携手麦当劳向用户提供免费的冰雪碧；科颜氏与王老吉推出方言联名罐，并开设「限定凉茶铺」；天猫则是以环保之名，推出节能减碳绿色家电的专场，为地球送上「高温补贴」。在产品方面，品牌也是尽量打造护夏清凉风，如 tbh 野兽派家居与设计师 XU ZHI 共打造海边度假风产品。

当然温度越高，也越适合玩「热梗」，比如蜜雪冰城的雪王因为过高温度而晒黑，只为新品桑葚系列做宣传；网易严选则是玩了把「雪糕刺客」，用有趣的 H5 为用户送上百元雪糕基金。