前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是王饱饱：第三期「早安投递计划」。
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本周值得关注的 4 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.216
在响应国家乡村振兴政策的过程中，芬必得关注到了「大山女孩」这一群体：除去地理上的闭塞，心理上各种「不可以」的标签才是她们追梦的最大阻碍。为此，芬必得联合公益组织有灵且美，为大山里的女孩们带去一场梦想营。通过梦想艺术营课程，女孩们能够借助艺术的多元形式更自信勇敢地表达自我，挣脱现实的枷锁，直面内心的梦想，唤醒女孩们与生俱来的内在美。此外，芬必得还邀请了二二酸酸、Alex 等博主，用各自擅长的方式为大山女孩们上一堂课，解答她们关于青春期的疑惑，引导女孩们悦纳自己，打破偏见，建立自信。
继 5 月与优衣库发布联名系列新品后，7 月初始，MARNI 推出「毛绒感」开幕倒计时广告牌，以活力夏日配色和 3D 视觉表达为品牌在上海前滩太古里落地的全国巡回之旅预热宣传，将户外广告牌玩出新花样。
据悉，MARNI 作为意大利一线时尚女装与配饰品牌主打折衷主义，以缤纷印花和创意格纹的搭配展现波普和波希米亚风格，此次活动也是希望在中国消费者心中建立起 MARNI MARKET 趣味活力的品牌形象，带来更多生活新意。
为了让更多的人都能加入「早餐行列」，王饱饱于 7 月 4 日发起第三期「早安投递计划」，不同于之前仅限于熟人之间的问候，这次王饱饱将号召大家向身边的陌生人分享关爱。
本期「早安投递计划」，王饱饱准备了人气产品隔夜燕麦、新品全麦捏捏包，可爱饱饱杯作为新的早安礼。此外，小程序「饱饱小岛」正式上线，想投递早安问候的用户，在关注王饱饱微信公众号后进入菜单栏的小程序，点击参与「早安投递计划」，再点击「我要投递」，即可填写早安问候，完成投递。所有用户的早安问候将会被制作成一份份手写信，随同早餐被放入「早安漂流礼盒」内，被早安邮筒带去各个神秘收信点，传递来自陌生人的关怀。
小鹏汽车联合 NBA 发布职场短片「人为什么会变狗」，讲述了职场人在工作中面临的困境和承受的辛酸。短片以主人公小何的成长经历为主线，展现了他从意气风发的篮球高手转变为唯唯诺诺打工人的心路历程。短片最后，小何在面对工作中「怂」了的瞬间，他选择和同伴一起认真对待，换个姿态重新登场。
5. 爱回收：「再造书包」活动
毕业服向来是每年毕业季必不可少的标志，可在毕业的热闹落下帷幕后，这些毕业服又该何去何从呢？基于这点，爱回收策划了「回收毕业服，再造新书包」公益项目，向毕业生们回收毕业服，再邀请专业的服装设计师，加上 15% 的辅料，在保留毕业服标志性花纹和元素的基础上兼顾实用性，制作出适用于儿童的小书包，并将其捐赠给山区的孩子们。
6 月 29 日至 7 月 20 日期间，线上填写表单报名的用户即可免费享受上门回收服务，并可以写下对山区孩子们的祝福寄语，将会被做成小卡片随同书包一起捐赠送出。
6. bilibili × 周杰伦：《最伟大的作品》发布 Campaign
7 月 6 日中午 12 点，周杰伦最新专辑《最伟大的作品》同名曲在 B 站账号杰威尔音乐首播，最高 10w+ 人同时观看。B 站此次和周杰伦的合作背景，是其与杰威尔工作室达成的音乐版权合作。
除此之外，B 站在新专辑上线同时开启周杰伦新歌二创计划，呼吁 B 站用户积极产出相关内容。MV 进度条、弹幕也更改为具有周杰伦特色的粉色话筒和奶茶，营造全民欢唱的氛围。
近日，曼妥思联合都市运动生活方式社群 Gravity 引力星球举办了一场酷爽的「飞盘对抗赛」。
运动爱好者和潮咖一起集聚于上海市中心，开展一系列「报复性玩乐」的飞盘活动。同时曼妥思 × Gravity 引力星球在全网发起「飞盘侠」招募，呼吁更多人走向户外、抛开烦躁、感受运动的乐趣。曼妥思借夏日运动场景推出白桃味、青提味、清新薄荷味三种轻薄装无糖薄荷糖，让人们能在奔跑中肆意享受酷爽，解锁夏日激情。
继小米和徕卡首度合作推出联名手机后，小米再次与徕卡携手，开启「小米徕卡影像大赛」，并邀请罗大佑温情演绎《爱的箴言》作为「2022 中国影像辞典」推广曲。
影像就是这个时代人们最重要的语言，满怀情感的影像记录连在一起，就是这个时代的诗篇。小米希望用户通过使用新品「小米 12S 系列」影像，为所处的年代，留下注解。
