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大润发为蔬菜写文案

上海复工复产后，大润发在超市内写了一组有趣的文案，为每种蔬菜都搭配上了生活气息的文案，显得俏皮幽默，如因为在封控期间上海市民频繁地吃白菜、土豆、西葫芦，所以这类蔬菜被打入「冷宫」，他们被誉为「冷宫蔬菜」，土豆发出了这样的感慨「不是每一次发芽，都值得心欢。」；而在封控期间供不应求的薯片、小葱、可乐等商品则成为了「超市顶流」，可乐则大言不惭地说「流通之王，你的快乐还得靠我」。

区别于传统商超的「正经」，大润发正不断塑造年轻、活力的品牌形象，儿童节之际，大润发收集了大山深处孩子们的心愿，将其凝炼成一首首童心满溢的小诗，贴在超市的各个角落，让孩子们的才华能够被看到。早前，大润发还携手清扬举办「冠军杯电竞比赛」，吸引热爱电竞的年轻人前来参赛。大润发贴合年轻人喜好，借由各种形式去丰富自己的人设，探索着新零售时代的破局之路。

天猫 618 开「元宇宙大秀」

618 之际，天猫大牌日携手 Off-White、小鹏汽车、云南白药、百威、MAKE UP FOR EVER、AMBUSH、和路雪，共同打造「M -」系列虚拟服饰并开启「MOMagazine 元宇宙大秀特辑」。超写实数字人 AYAYI 搭档数字偶像锘亚 Noah，联手 4 位数字人共同演绎数字服饰，游走在虚拟与现实之间，呈现多维时空下的美学。大秀的主题为「莫比乌斯」，世界就像一个巨大的莫比乌斯环，真实和虚妄不断切换，本次将合作定于虚拟世界之中，模糊了虚拟与现实边界，在完成品牌跨界的同时展现出品牌的独特魅力。

据悉，此次打造的虚拟服饰每款限量 2000 份，消费者收藏后可进行 AR 穿戴，消费者打开淘宝搜「元宇宙大秀」 即可查看完整版大秀内容。

单向空间 × 再见城市做起「二手买卖」

2020 年初疫情肆虐，书店行业遭受冲击之际。单向空间就发起了「走出孤岛、保卫书店」计划，在自救之余，单向也陆续发起支持独立书店的行动，并开始重申要保卫我们身边这些「非必要」的存在，呼吁大家守护身边那些小小的文化机构。

基于这样的背景，单向空间的直播活动好家伙拍卖屋第一期「敲门计划」，选择了「再见城市」，作为一家坐落在杭州运河边的二手书店，再见城市在成立的短短一年时间里，成为这座城市里很多人心中「非必要」的必需选项。此次活动二者将会拍卖一些关于二手的有趣好物如旧日书包、古着好物、黑胶唱片等等，带观众重现昨日的人文风貌。

据悉，好家伙拍卖屋是单向空间在直播领域的尝试。除了常规意义上的拍卖，也曾做了很多好玩有趣的拍卖，如有人用连续 276 天的睡前阅读时间交换了一个蓝盒子床垫。有人成为气味捕手，通过捕捉日常生活的气味灵感来交换香芬套装。也有人用自己的生活瞬间拍下了一块 Nordgreen 腕表。

喜茶 × 知乎：「喜提芝士」小食杯

又是一年高考时，喜茶 × 知乎推出高考限定「喜提芝士」小食杯给「芝士」分子们加点喜，还有 3 款「喜提芝士考卷」杯贴随机发放，挑战青提和芝士的「学霸级」吃法。此外，知乎携手喜茶在知乎 APP 上准备了彩蛋，用户搜索「喜提芝士」即可进入「喜提高考冷知识——这些事情考过自有答案」互动专区。

肯德基 × 知味观：「肯定胜」定胜糕

正值高考，肯德基携手知味观推出定胜糕，祝所有高考学子一举「糕」中肯定胜。「肯定胜」定胜糕甜而不腻，香远意浓，软糯细腻的外皮下，包裹着醇香清甜的内馅，品牌希望每个满怀赤子之心的人，都可以收获香甜和美好的未来。此外，借「定胜」的好彩头，肯德基还特制了一组定胜糕上上签，祝愿高考学子能够「糕」中状元。

特仑苏：《更好的答案》高考短片

特仑苏发布高考短片《更好的答案》，以「和别人比较」这一话题作为故事起点，落脚到「高考没有输赢」的中心思想，为高考学子送上祝福，给予情绪安慰。短片将女生暗自和对面学霸比较的场景桥段配合音乐，变得更有戏剧性。原想比谁更努力，结果却适得其反，而这时情节发生转折，回归到影片主题的阐释上：每一份努力都会成为更好的答案。

东鹏特饮：《大考》高考短片

高考之际，东鹏特饮推出高考短片《大考》，短片并没有呈现高考生的奋斗群像，而是将镜头对准了在社会上的众多「考生」，受到疫情的影响，各行各业的人都在考场外接受着疫情所带来的「大考」，而他们也纷纷给出了属于自己的坚定答案。东鹏特饮希望借此片激励那些走上考场、延迟考试以及正在社会上的「考生们」，祝他们「勇敢上场，拼就行了」。

百度：《去战吧我站你》MV

百度在高考前夕发布一首单曲，配合高三生活的碎片剪影，唱出高考生的种种心声。MV 中既有当下年轻人对于高考的普遍记忆——黑板上的倒计时、深夜刷题、班主任后门偷窥，也有疫情背景下做核酸、上网课等等特别经历。这支 MV 不仅向所有高考生传递「去战吧，我站你」的精神鼓励，同时也露出了百度查学校、查分数等高考服务功能，能够为学生提供实际帮助。

夸克：「天将降大任于是人也」高燃短片

高考来临之际，夸克为高考生送上高考赞歌《天将降大任于是人也》。短片中配有许多高中生活循环重复的画面，如传递试卷、怀疑自己等，但夸克鼓励每位高考生在疲惫时，让内心的信念、家人的陪伴、师长的帮助、陌生人的鼓励，成为自己坚定方向，始终向前的底气。此外夸克发挥自身搜索引擎的特长，开通了免费的高考填写志愿支持，以实际行动为高考生加油。

王老吉 × 吉利汽车：「吉上加吉」定制礼盒

早在 5 月中旬，王老吉就推出了高考定制罐，祝福高三学子「科科加吉，万试大吉」。在高考首日，王老吉又联合吉利汽车组成「超强锦鲤组合」出道，并定制「吉上加吉」限定联名好运礼盒，祝愿所有考生万试大吉，吉上加吉。