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B 站 × 莫言给青年朋友一封信

五四青年节来临之际，B 站邀请莫言老师就其公众号青年的提问「如果人生中遇到艰难时刻，应该怎么办？」，以一封信做出回答。在信中，莫言老师以帮助自己度过坎坷的「一本书」和「一个人」为例，书写了自己面对困难时的故事。莫言老师面对的第一个困难是童年辍学，而那本陪伴他的书是《新华字典》，正是这本书在知识资源极其匮乏的阶段带给其精神上的慰藉，并为后面的写作生涯打下了基础。那个人，是莫言的爷爷，莫言曾在和爷爷外出时见证了爷爷与狂风对峙的场景，在面对与人类相比过于强大的自然力量时，爷爷没有选择放弃，哪怕没有前进，没有后退也意味着成功。

莫言先生以一种极其具象化的方式将困难展现了出来，也为当代青年提供了解决办法的途径：读书和坚持。在影片最后，莫言又以「否极泰来」的辩证态度告诉青年们「希望，总是在失望甚至是绝望的时候产生的」，以此鼓励青年们重整旗鼓、继续向前，生活或许可以打倒我们，但绝不能让它打败我们！

匹克 × 何同学一起「大开脑洞」

脑洞的开始，往往成为伟大创新的原点。五四青年之际，匹克特邀科技代表青年何同学，拍摄了一支创意视频致敬所有脑洞大开的青年们，片中何同学开了多次科技脑洞，并通过创意的转场镜头将其一一嫁接，最后落脚到了这次匹克即将在 5 月 10 日聚划算欢聚日会发布的脑洞产品——「启·源」，强调了这款产品 3D 打印、态极等特点，呼吁了品牌 slogan「脑洞是超酷的运动」。此次匹克与何同学共创的脑洞短片，借着何同学在科技方面的创造力展现了品牌自身所具备的产品科技能力，将创新带给每一位热爱运动的青年。

Keep 的实习生开始卷起来了

青年节之际，Keep 让公司的 6 名实习生自制桌面实验广告《别叫我青年》，还原互联网大厂实习生的真面目，以此展现当代青年们青涩却勇敢、充满原创精神。短片以实习生朱绝接到青年节的项目为起始，通过第一视角展示了她在电脑桌面上接到任务并落实执行的全程，让观看者有着比较强的熟悉的代入感同时又能够直接感受到年轻人充满个性的精神态度。作为一个年轻化的品牌，Keep 与实习生进行青年节的内容共创，不仅是对年轻人的信任，也是希望能从精神上链接年轻人，与他们并肩共创未来。

在年轻消费力崛起的当下，越来越多品牌加入到了致敬青年的队列中，对比去年 10+ 品牌的发声，今年 SocialBeta 关注到今年有 20+ 的品牌集中式地在青年节当天发声，展现青年群像仍然是青年节广告的主旋律，通过更多展现不同行业年轻人的多面，强调「青春不设限」的年轻态度，群像之外，各个领域优秀的青年代表也成为品牌青睐的对象，如体育明星苏翊鸣、科技博主何同学、青年演员任敏都纷纷靠实力发声。

今年说教式和宣言式的广告明显减少，品牌积极开展新的创意形式，如用大合唱形式传递青年勇气、让企业年轻员工拍摄桌面广告、以书信形式与年轻人对话等等。

金典：《人间》百人合唱

金典在五四青年节请了 100 位年轻人重唱《人间》这首歌，传递出青年应对生活风雨的勇气。短片以在草地上的群像展开，随着歌声，画面聚焦到不同身份的年轻人，初入职场、工作受挫、面对爱情……他们在无数的迷茫与挫折中重振旗鼓，品牌以此向所有努力生活的年轻人们致敬。

元气森林 × 新华社：「中国元气青年行」限定礼盒

元气森林联合新华社客户端共同推出「青年行 中国行」混剪视频，致敬每一位中国青年。此外，元气森林推出「中国元气青年行」五四青年节限定礼盒，内含特别定制的元气拼字罐，瓶身文字可自由搭配，还有开运帆布包和三位代言人的打气手写信，是品牌献给元气新青年的一份青春礼物。

优酸乳：「我要我的优秀」大学生创意创业计划

5 月 4 日，优酸乳携手苏翊鸣、中国青年报和中青校媒联合发起「我要我的优秀」大学生创意创业计划征集活动并发布主题广告片。以苏翊鸣这类优秀青年为代表，优酸乳希望当代青年借鉴其将「兴趣转为职业」的经验，不要拘泥于社会传统对于「优秀」的定义，展现独特的自己。

优酷：新时代新青年「有为·无畏」主题展

优酷继「有为·觉醒」百年前新青年跨时空对话当代有为青年后，在五四青年节以「有为·无畏」为主题， 推出新时代新青年主题展和同名态度短片，线上线下联动续写「有为系列」新时代青年赞歌，深度诠释「新青年，当有为」的青春主张。

伊利：苏炳添 × 苏翊鸣「无热爱 不青春」宣言片

5 月 4 日，正值中国共青团建团 100 周年，伊利以此为契机，携手苏炳添和苏翊鸣发布品牌首支态度宣言视频，同时联合人民日报以及央视网青年、北京青年周刊、中国青年报、北京青年报青年类官方媒体，共同传递「无热爱，不青春」的品牌理念，破圈触达年轻消费群体。

京东：「何为青年」短片

五四青年节到来之际，京东邀请了三对各具特色的组合以书信对话的形式，就「何为青年」这个问题，给出了自己的答案。京东将这三组人的共同点提炼总结，概括出当代青年的特点，即「青年有为，热爱有光」，或许身份地位不同，或许付出方式多样，但对于生活的热爱，是闪耀在每个青年身上最亮的光。

和平精英：「敬青年敬精英」态度片

和平精英联合中国青年报、中国青年网在五四青年节发布视频「敬青年敬精英」。青年电竞选手、青年志愿者、青年返乡新农人、青年留学生、青年文艺工作者等各领域的新青年代表，在视频中真诚、坚定地表达自己的青年态度，诠释竞技精神、社会责任、毅力与热爱，传递新时代的青年面貌。