前些天，一条 #什么是吸猫体质# 的热搜吸引大众目光，看着博主视频里的猫主子或可爱或高冷或傲娇，一众自带吸猫体质的资深猫奴花式吸猫、在线教学，隔着屏幕都能感受到放肆吸猫的快乐。毕竟，猫猫真的太治愈了，谁能拒绝一个毛茸茸的小可爱呢？

于是，为了实现吸猫自由，越来越多的年轻人开始养猫。据《宠物行业线上消费趋势洞察》数据显示，养宠主流人群中 37 岁以下的年轻人占比高达 74%。养猫以年轻人为主，TA 们爱美追潮、精致自我，更舍得为毛孩子买买买，尤其是精致妈妈和 Z 世代新锐白领人群消费力更强。同时，年轻人的养宠理念也升级到了马斯洛情感需求层面，萌宠「富养」成为潮流，向外延伸出宠物主的健康、精致、方便等生活态度。

由此，宠物行业便形成了两大趋势：对宠物主而言，日益精细化养猫的「消费趋势」；以及对宠物而言，食品多元而精细、宠物用品智能化的「品类趋势」。基于以上两大趋势，这次的「精致养猫品类日」应运而生，旨在唤醒猫咪宠物主的氪金动机，联合舰长品牌持续拉动品类新增长，让喵星人跟年轻宠主一样精致起来，给萌宠最好的宠爱！

仪式感吸猫大法，直击消费主力痛点

那，铲屎官们从哪些方面给猫咪最好的宠爱呢？通过采访调研，我们得出结论：宠 TA 就是无时无刻不想给 TA 更多更好的：吃要美味、喝要新鲜、拉要得体、洗要舒适……让猫猫率先过上「精致喵生」。挖掘到年轻宠主的需求和痛点之后，便引申出了精致养猫 6 大解决方案。从「猫主子」的吃喝拉撒睡，到快乐、自由、傲娇等情感需求的满足，推出了一套仪式感吸猫大法。

大饱喵福  喵齿留香  喵面春风

喵生惯养  喵喵欲仙  身强喵壮

由于受众锁定的是年轻养宠人群，这套品牌联名海报便在风格上选用更符合年轻人审美的手绘趣味风，色调方面也融入了他们较为喜爱的马卡龙色系。整体采用猫咪实拍+手绘可爱动画加持的形式呈现，每张设计的主色调加上马卡龙经典「粉色滤镜」，粉橙、粉蓝、粉紫……，再搭配手绘版小花花、猫爪爪、爱心翅膀等元素，春日感扑面而来。

值得一提的是，每张海报提取了一个巧改成语的大主题，「喵版成语」以及吸猫狂人对「喵主子」说话口吻的 social 甜宠文案，让海报本身具备各自的小话题点，更能引发网友热议，也更易让观者记住主推的产品。

多平台垂直圈层 KOL 安利，引爆强种草

在主推产品的选择上，此次品类日聚焦「精致喂养」这一核心趋势，针对多个趋势赛道的舰长品牌——营养滋补新方式、智能黑科技、健康关爱——三大类舰长品牌，对应满足精细喂养、智能养宠、全生命周期健康关爱三大消费者升级需求，完成对消费者更广、更细、更全面的品类教育。

随着前期预热阶段对消费者的扩散告知，天猫官微正式启动精致养喵新潮流，推出限时满 200-20 的活动力度。随后，萌宠圈垂类 KOL 整理吸猫必买爆款清单，再次引发微博网友二度讨论，带图评论不亦乐乎。

活动整个传播期，多平台 KOL 合力助推，调动核心宠物圈层 UGC 参与互动。在双微平台造势和发酵，通过热搜话题、微博大号影响力，公私域流量双响炮精准「入圈」；微博垂直领域达人、微信朋友圈熟人效应，迅速「扩圈」；小红书萌宠圈 KOL 开箱公测、好物推荐，侧重测评种草，最终达到「破圈」效果。

在活动的爆发期，小红书宠物类垂直账号布丁仔和泡芙妹的一天、百变小喵等纷纷发布开箱视频、猫咪美图，有趣、优质的原创内容将活动推向高潮，激发共创潜力，由垂类圈层 KOL 带头，这波传播引发广泛关注，实现强曝光和强种草。

萌宠营销 + 情感牌，撬动年轻人的消费欲

围绕精致养猫话题，天猫超级品类日的这波宠物营销，以 90 后猫奴的主力人群作为营销原点，对当代养猫群体的情感痛点进行重点击穿，持续释放为猫主子打造精致喵生的品牌温度，与用户形成深度的情感共鸣。

同时，天猫携手合作品牌重点推出的 6 款爆品，从健康到情感多方面精准提升猫主子的精致生活 level，满 200 减 20 的活动力度也是诚意满满，而且给足了猫奴们吸猫仪式感。

此次「精致养猫品类日」活动背后的洞察，聚焦到年轻人养宠理念的升级，精细化、富养化推动着「精致养宠」的趋势，而「精致」也体现着年轻宠主对于生活的态度和追求。