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百事可乐也开始「裸奔」

3 月 22 日是世界水日，百事借势宣布将于 4 月在国内推出首款「无标签」的百事可乐。百事的瓶身和瓶盖处将分别去除了塑料标签和油墨打印。继康师傅饮料后，百事成为了第二家在中国市场推出无标签瓶的企业。

据悉，无标签包装的推出是百事探索低碳环保，追求循环再利用体系的一大举措。以无标签促环保，也是百事在产品层面践行减碳环保目标的又一新尝试，并以此提升塑料回收利用率，减少碳足迹。此前，围绕可持续环保，百事也发起「与蓝同行」的长线公益项目，联手海洋环保组织亿角鲸 NOC 焕发塑料空瓶新价值，用上万个塑料空瓶重塑再生成一架造型先锋的艺术钢琴。

淘宝新势力周朝你「隔空投送」春夏流行趋势

3 月 21 日-24 日，淘宝开启新势力周活动，带来百万春装上新，通过短片「隔空投送」新中式、纯御辣妹、自由通勤、南法假日、多巴胺甜妹、city boy&girl、高性能生活、解构主义八大春夏趋势风格。同时，淘宝新势力周携手淘宝时尚生活代言人欧阳娜娜对此次春夏风格进行演绎，并给欧阳娜娜发送了一张邀请函，邀请她在 3 月 21 日晚 8 点参与「2022 全网超大规模春装上新秀」，消费者扫描欧阳娜娜邀请函上的二维码也可成为新势力周受邀嘉宾，与欧阳娜娜一起观看大秀。

此外，淘宝直播联合新势力周开启「姐姐的 101 件新衣」活动，携手 158 长腿 KIMI、悦悦家、小田 TIA 等千名达人带来直播上新，消费者可在点淘 app 搜索「姐姐的新衣」解锁省钱又时髦的春日穿搭指南。

钉钉七周年发布全新品牌 logo

早前钉钉向全网征集品牌新 logo，请广大网友们开脑洞参与设计，共创出 logo 新花样。今日，钉钉正式发布全新品牌 logo 和品牌标语「钉钉，让进步发生」，在七周年之际迎来全新品牌升级。

围绕此次品牌升级，钉钉还上线了一支品牌片《为什么要数字化》。短片将「为什么要数字化」的宏大问题细分到各个行业领域，让更多人来回答。画面聚焦在工厂、牧场、救援行动、基层工作、远程办公等不同场景中，体现钉钉作为数字生产力工具，如何让组织高效运作，推动各行各业的进步。钉钉也借此片进一步展现数字化的探索，共同诠释出「让进步发生」的意义。

此外，在今天举行的钉钉 2022 「科技向实 万物生长」发布会上，钉钉也将发布最新版本，和一众数字经济参与者分享数字经济时代下钉钉对于组织数字化和业务数字化的最新思考。

电商平台营销 IP 已经成为节日营销、周年庆等常规节点之外，品牌与消费者沟通一个非常重要的营销节点，而天猫超级品牌日作为营销 IP 的标杆范式，备受关注。

今日 SocialBeta 趋势小专场为大家整理了 3 月份里值得一看的天猫超级品牌日，本月品牌的天猫超级品牌日主要以推新品为主，结合当下趋势热点如谷爱凌、武大靖等体育明星，虚拟偶像、NFT等元宇宙概念，春日时令节气，传统文化、流行卡通 IP 等元素入手，寻找品牌价值新叙事。

农夫山泉：汽茶新品

3 月 30 日是农夫山泉的天猫超级品牌日，农夫山泉不仅推出新品——农夫山泉汽茶，共有黄皮茉莉、青柑普洱、百香乌龙三种口味，实现茶、果、汽跨的界组合，而且还联合迪士尼的 IP，为旗下苏打气泡水打造了 10 款迪士尼松松瓶盖，随时为消费者的快乐加油打「汽」。

芭比波朗：「底妆大师工作室」系列活动

3 月 30 日是 Bobbi Brown 芭比波朗的天猫超级品牌日，值此际，芭比波朗开启「底妆大师工作室」直播活动，集结品牌全球知名彩妆大师， 在线亲授专业化妆技法。活动期间，美妆顾问侯聪将联合 BB 底妆大师团队展现品牌全新升级的「虫草粉底」的养肤持妆效果，打造无瑕通勤约会妆。

娇韵诗：「柳夜熙的诗」campaign

3 月 29 日是法国娇韵诗的天猫超级品牌日，娇韵诗联合新晋美妆虚拟达人柳夜熙，发布了一支产品广告片。片中柳夜熙身着其一贯的国风造型古装，化身元宇宙美白探索者，发现了困扰着人们的肌肤问题，紧接着通过谱写一首「古诗」来道破美白真相 。娇韵诗利用柳夜熙捉妖师和美妆博主的双重身份定位，为「光芒小瓷瓶」 激活肌肤「主动」焕白、层层透亮白的产品力背书。

Babycare：「爱的手稿」系列数字藏品

3 月 28 日是 Babycare 的天猫超级品牌日，Babycare 打造虚拟数字藏馆，首度展出 Babycare 限量「爱的手稿」系列数字藏品。「爱的手稿」系列数字藏品创造性地用手稿重现灵感瞬间，以 5 款最具代表性的 Babycare 产品作为创作蓝本，通过线条的架构打造出极具启示意味的风格。

碧欧泉男士 × 张艺兴：「够专注，拦不住」campaign

3 月 28 日是碧欧泉的天猫超级品牌日，碧欧泉男士携手品牌亚太区代言人张艺兴、脱口秀演员庞博、中国职业篮球运动员郭艾伦，带来全新碧欧泉男士「蓝钻」精华。碧欧泉男士还将联合天猫超级品牌日呈现「专注剧场」不间断直播，携手张艺兴开启「蓝钻」精华的发布时刻，脱口秀演员豆豆、小北、Norah、杨波一同带来笑果脱口秀跨界专场，以段子爆梗舞台唤醒男士抗老意识。

三棵树 × 谷爱凌 × 武大靖：「健康马上住」campaign

3 月 27 日是「健康漆」概念品牌三棵树，以及属于国货涂料行业的第一个天猫超级品牌日。借此际，三棵树发布了一支品牌态度短片，三棵树在片子中以品牌代言人谷爱凌、武大靖和中国短道速滑队在冬奥赛场上精彩高能的表现，类比为品牌即将发布的「更快更好」马上住 2.0 服务升级，呈现出「马上」响应上门、基检、定制方案、施工、反馈的一站式服务亮点，能高效率解决居家墙面涂刷问题，满足年轻夫妻、独立青年等不同群体的需求。

老板电器：「无味不知春」campaign

3 月 21 日是老板电器的天猫超级品牌日，品牌在天猫首发重磅新品「三面拢烟灶套装」，活动期间，老板电器和春天联名创作了一支纪录片《无味不知春》，将原本单调的内陆海洋食材与各式春菜邂逅相融，创造出当今时代下的独特咬春宴，邀请消费者在纪录片中跨越青岛、西安、贵阳、杭州，领略山川湖海下的别样春味。

Mistine 蜜丝婷 × 吴磊：「热带专研级养肤防晒」新品

3 月 20 日是 Mistine 蜜丝婷的天猫超级品牌日，Mistine 蜜丝婷官宣吴磊成为品牌防晒代言人，同时带来全新升级的「热带专研级养肤防晒」。此外，Mistine 还联合茶百道限量发售「果感追光联名套餐」，超级杯水果茶搭配 MISTINE 防晒，无惧日晒，果感追光。

卡萨帝 × 国家宝藏：艺术家电「鉴赏家」新品

3 月 17 日是卡萨帝的天猫超级品牌日活动，卡萨帝官宣唐艺昕成为「卡萨帝思享家」，并官宣推出与国家宝藏联名的全新高端艺术家电「鉴赏家」套系，并在短片中让唐艺昕进入壁画向古代女子们推荐宝物，传递卡萨帝「鉴赏家」套系的独特卖点与优质体验。此外，卡萨帝还将限量发布首套动态生活艺术数字藏品，邀消费者一同揭秘生活艺术宝藏。