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Gucci 与 Balenciaga 双奢世纪联动

早在今年 4 月， Gucci 就与 Balenciaga 展开「The Hacker Project」项目，项目旨在探索时尚行业里有关原创和挪用的看法。

近日 Gucci 与 Balenciaga 联名的「The Hacker Project」系列单品正式发售，单品以双方的品牌元素「黑客入侵」的形式展开，将双方标志性元素概念性演绎，也对时尚界的原创与挪用有了更深度探索。

Gucci 早前就与户外运动品牌 The North Face 进行合作，实现了横向的破圈传播和获客，这次 Gucci 「内卷」联名对象，选择了美学风格大相径庭，但目标人群一致的高奢品牌 Balenciaga 展开联名，并以 Gucci「Balenciaga 化」的姿态在社交平台上赚足了关注度。

B 站带你沉浸式官方催更

B 站联合 UP 主「星有野」为 2021-2022 国创动画作品发布会制作了一支官方预告片。这部动画短片带领观众逐一探访了《三体》、《雾山五行》、《时光代理人》项目组，创作者皆以「星有野」作品中的动物形象出镜，让观众获得当面催更的沉浸体验。

此次「官方催更」版的 KOL 共创，延续了 UP 主「星有野」一贯沙雕、脑洞的画风，以轻松、戏谑的方式展现了国产动画神作创作者背后的心酸，体现出无论多难，他们依然坚持和热爱的初心。预告片在获得观众对创作者理解和支持的同时，强化了观众对 B 站国创动画发布会的期待，并提醒大家于 11 月 20 日 18:00 锁定「哔哩哔哩国创」直播间，准时收看。

美团优选给「做饭人」写了封情书

近日，美团优选把目光聚焦于干饭人身后的「做饭人」，发布大片「做饭人都用美团优选」。短片从美团优选线下提货点店家的视角出发，见证或亲历「做饭的人更有财，做饭人的孩子不会变坏，做饭人更长寿，做饭人更瘦，做饭人总能遇到自己的菜，做饭人更甜」的故事。用诙谐幽默的情节和配音讲述温暖人心的故事，体现出幸福、自由、浪漫、快乐的做饭人们为生活以及身边人带来的无限希望与美好。

此外，美团优选还推出了「做饭人」专属的限量「买菜包」，上面印有许多有关做饭人的标语，助力做饭人在环保买菜之余彰显潮流个性。通过此次活动，美团优选加强了品牌自身有趣、年轻化的形象，与用户建立情感联系，同时深化消费者对于美团优选的品牌认知，深度链接了「做饭人」这一目标用户。

天猫超市为走失儿童办「团圆美术馆」

早在 2019 年，天猫超市便联合公安部刑侦局打拐办发起「全民反拐，让爱回家」打拐行动，将走失儿童信息刊登在天猫超市快递盒上，并投放到失踪儿童疑似所在地及周边城市。至今，天猫超市已将 4000 余万快递盒投放至全国各地，并成功协助 3 个家庭的团圆。

今年双 11，天猫超市又上线「寻人隐私贴」，既便于消费者遮住快递上的个人信息，又有助于反拐信息的传播。同时，天猫超市举办了流动的「团圆美术馆」，联合中国美术学院以及青年艺术家团队，将走失儿童们泛黄的老照片重新进行艺术创作，赋予美好生活的想象，这些作品均在在团圆美术馆中展出。通过此次活动，天猫超市希望有更多的人能够关注到走失儿童的信息，共同助力走失儿童回家团圆，为每一个破碎的家庭带去美好希望。

天猫国际为有缘人送榴莲树

天猫国际种下了一棵马来西亚的榴莲树，并单独为这棵榴莲树开了抖音和微博账号@等有缘人的榴莲树 ，并从 11 月 15 日开始每天分享这棵树的生长情况。此外，天猫国际还发起微博互动，将抽一名用户送出这棵榴莲树，这棵树上一年所产的 50 只榴莲都将归他所有。天猫国际以植物养成系的方式来激发用户的活跃度，引发不少网友在账号下积极互动，打卡欢呼「你好好长大，我等着吃你」。

天猫快消事业部发布「高品质生活行为大赏」

日前，天猫快速消费品事业部携手 15 个快消品牌聚焦「品质养宠」、「男士护理」、「香氛香薰」三大圈层，围绕「爱我所好，就这 YOUNG」的主题，推出了双 11 态度短片。宠物篇《我和它》以宠物带给主人精神慰藉，而主人给予宠物高质量守护的故事，呈现出人与宠物的双向奔赴是另一种幸福所在；男士护理篇《理工男的秘密》消除性别刻板印象，鼓励精致男士无畏外界的眼光，勇敢活出真实的自己；香氛香薰篇《对味》则以一瓶心仪香水为线索，提醒忙于工作的年轻人放下眼前烦扰，学会在自己的小世界与浪漫际遇，享受美好生活。

通过联动三个小故事，短片讲述了每一个不起眼的小爱好也能真切地治愈人们的生活，以激发圈层用户情感，传递「坚守热爱，不轻易否定自我、不急于寻求认同」的品牌价值观，从而引领当代青年打造自己的「高品质生活」。

聚划算：「每次欢聚都值得」

日前，聚划算抓住双 11 结束的尾巴，推出集团欢聚日，联合欧莱雅、宝洁、小米、安踏、海尔、美的、Nike 等品牌集团，推出「欢聚」广告片，从小孩到老年人的「欢聚」，描绘滑雪、看比赛、吃火锅、野餐等场景，让大促节点回归简单和快乐，强调「每次欢聚都值得」的生活理念。

基于对全域消费人群的洞察，集团欢聚日还在创意海报中，诠释欢聚的快乐情绪，重塑「欢聚」的定义，不仅夯实欢聚日 IP 的情感价值，还聚合优质好物、大额券和秒杀价等惊喜，构建起聚合型的超级购物场，希望通过线上的「欢聚」，传递大家对彼此的心意。

Leader × 大波浪乐队为每一种生活发 offer

双 11 期间，海尔旗下年轻化家电品牌 Leader 携手大波浪乐队带来广告片《Leader，为每一种生活发 offer》。片中以先锋新潮的故事为灵感，呈现大波浪乐队用音乐表达无畏、用潮酷彰显年轻态度的精神，展现品牌助力每一种职业、每一种年轻生活的可能。同时，Leader「青年志」栏目对话大波浪乐队，了解荧幕里华丽、神秘的电音 Leader 对音乐的态度。作为时尚先锋乐队，大波浪希望通过极具个性与感染力的音乐，以及张力十足并赋有艺术性的舞台表演，建立一种能跟世界对话的方式，让年轻人从音乐中找到自己与热爱。借着大波浪乐队鲜明独特的风格，Leader 向消费者推介满足年轻人需求的家电产品设计，并为各行各业的职场人送上双 11 专属 offer，一同开启智慧生活。

MEDATURE 开了一家「护肤反内卷公司」

每次护肤都涂完一层再一层？专业科学护肤品牌 MEDATURE 近期针对这类现象掀起「护肤反内卷」运动，并发布三支短片，片中的女生就职于「护肤内卷有限公司」，在公司内，同事分享的护肤品烟酰胺浓度不断上涨、领导开会黑话不断、公司内部护肤手法大赛堪比一场马拉松，在此之时，MEDATURE 适时出现，向观众传达「科学护肤 可简单了」的品牌主张，而在短片最后，女生也决定离职，不再内卷。

短片内，女生从「护肤内卷有限公司」离职，在短片之外，MEDATUR 则宣布成立「护肤反内卷公司」，并携手智联招聘全球招募「护肤反内卷体验官」，邀请消费者以及花椒直播主播聂小欠儿前来应聘，最终聂小欠儿应聘成功，成为 MEDATUR 首位「护肤反内卷体验官」。聂小欠儿入职当天，MEDATUR 还推出了「护肤反内卷限定礼盒」，购买礼盒并转发福利微博的消费者即有机会获得双 11 清空购物车福利。从短片到招聘再到礼盒及福利，MEDATUR 以反内卷的态度引领消费者迈向科学护肤的领域。

一点点联合鲜漾推出十二星座盲盒

一点点携手统一鲜漾将在全国范围内特别推出 12 星座吸管套盲盒活动。盲盒内的硅胶吸管套共有十二套，不同的颜色、不同的兔子形状和表情代表了不同的星座，经过多次安全检测的硅胶小塞子可以有效防止灰尘进入饮品并且可以多次使用。本次活动全国通行，只需购买指定奶茶任意两杯即可获赠。

和平精英发布四排「大」电影

11 月 11 日，和平精英官方发布四排「大」电影，广告片将游戏和现实相融合，讲述了一个普通四排小队的故事，片中小队成员总会因为现实因素无法完成「吃鸡」，却又能在每次失败之后自信地「再来一局」。和平精英通过对每个「这局不算」的呈现挖掘出「快乐不想中断」的玩家心理，完美契合「和平精英四排节」玩家共享游戏乐趣的主题。

据悉，为庆祝四排节，和平精英还在游戏内推出限定涂装运输机，为组队玩家发放福利，举办全名车队拉力赛，评选 2021 年度百大精英等活动，鼓励玩家组队排位，一起「吃鸡」！

十三余把王者皮肤做成汉服

论起跨界联名，王者荣耀和十三余也是老搭档了。今年双十一，两者再度合作，带来「游龙清影」、「金色仲夏夜」，「乞巧织情」三款皮肤的主题华服，让峡谷三位美人的魅力重焕人间。十三余以汉服的形式将王者皮肤带入现实，在为玩家送上浪漫体验的同时，也与王者携手演绎国风之美，发扬传统文化。

汪苏泷与 AI 共创单曲

近日，汽车品牌 smart 中国上线最新品牌歌：由品牌音乐挚友汪苏泷和 AI 共创的单曲「future，anyone？」。这首歌曲诞生于 smart 推出的「AI 共创计划」，并将来自线上线下的 10000 份声音灵感收录到音乐中。这首由 1 万网友作曲，汪苏泷演唱的品牌歌，表达品牌对每位独一无二消费者的珍视，更是让 AI 共创中充满感性共鸣，强调「无你不明天」的陪伴价值。

五菱宏光 × Bilibili 一起造车

11 月 15 日，五菱宏光推出五菱 NanoEV bilibili 限定款，此次改造在 NanoEV 原有车型基础上进行了外观内饰的大改变，非常具有 B 站特色。同时，五菱还推出小五小菱限定款 NanoEV，与 B 站限定款结成「限定 Couple car」，一起潮萌出街。

易烊千玺献唱冬奥：「一起向未来」

11 月 15 日，北京 2022 年冬奥会和冬残奥会主题口号歌曲《一起向未来》新版 MV 正式上线，由易烊千玺倾情演唱，带来新的冬奥旋律。MV 中呈现各行各业的人们，一同为冬奥作准备的场景，展示「全民冬奥」的温暖氛围。

用歌声助力北京冬奥会，共赴冰雪之约，唱响「我和北京冬奥，一起向未来」的口号，一起为冬奥加油。