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小红书讲述「冰雪新生」的奥运故事

在北京冬奥会开幕倒计时 100 天之际，小红书联合新华社客户端发布人物纪实短片《冰雪新生》，讲述了一段属于 50 后、80 后和 90 后的奥运故事。三位素不相识的人物从事不同的职业，却因冰雪运动而联系在了一起。

小红书聚焦历经身份转变的老玩家，请他们作为新生代参与者，分享与奥运的故事，并在线上社区进行传播，与众多业余的体育爱好者一同感受不因时代变迁而消逝的奥林匹克文化与精神。在本轮奥运季营销中，将自己定位为「提供生活方式的内容社区」的小红书选择将奥运内容生活化，通过讲述非职业运动员与奥运相连的小众故事，丰富运动与生活的关联和意义，并激发社区用户的内容创作兴趣，以更全方位的面向占领用户的心智。

天猫带来双 11 宝藏新品牌

天猫宝藏新品牌为消费者带来双 11 专场，让「生活有点新东西」，并发布品牌混剪广告片，向消费者展示海量新品牌的核心卖点。新品牌的种类涵盖了美妆、宠物、服饰、食品……不论是颜控党、吃货党、宅家党还是时髦精，都能淘到心仪好物，提升生活品质。10 月 20 日至 11 月 11 日，消费者上手淘/天猫搜「天猫宝藏新品牌」，即可 get 宝藏新品牌清单，和新品牌们一起发现宝藏新生活。

天猫让你来「交个老朋友」

双 11，不忘「老朋友」。10 月 27 日至 31 日，天猫汇聚老庙、海鸥表、回力、张小泉、东阿阿胶等众多老字号品牌，开启「老字号神奇街市」购物专场。消费者上淘宝或天猫搜索「交个老朋友」即可进入活动专场，享受「爆款抽签 1 分起购」的惊喜好礼。

同时，天猫携手五芳斋、王老吉、张小泉、舍得、三枪五大品牌共同带来一支「交个老朋友」广告片。片中，5 个品牌化身为 5 个各具特色的老朋友：「什么局都吃得开」的五芳斋、「行走的 wave 制造机」王老吉、「醉慢热的老音乐人」舍得、「暖男中的大内高手」三枪、「斩友力 MAX 的刀法大师」张小泉，与年轻人玩在一起，诠释天猫双十一老字号品牌的破圈之路。

天猫让你看见双 11「这普通的一天」

在今年天猫双11「美好生活共同向往」的主题之下，天猫携手代言人易烊千玺带来一支品牌广告片《我们普通的一天》，将 11 月 11 日的 24 小时，在不同地点、不同时间发生的美好生活故事一一展现，为大家讲述了一个从个体、行业到社会层面，「所有人都有所得」的故事。

影片运用流畅的转场拍摄，将发生在 11 月 11 日这天的 9 个生活场景无缝串联，让观众可以看到不普通的美好生活。通过享受物流便利的用户、井然有序奔忙的快递员、借助电商兴农的渔夫等多个人物群像，天猫由小及大，展现了行业变迁和时代缩影。影片所呈现的故事篇章全都是在普通一天中所发生的，其中描绘的场景既是无数平凡日子的缩影，也是无数美好生活的模样，同时也印证了天猫双 11 作为时代发展见证者、同行者的角色和影响力，显示出品牌恒久的坚持和初心。

国家反诈中心拍动画版「反诈风云」

在公安部和中国人民银行指导下 ，国家反诈中心与腾讯财付通联合推出反诈宣传片《反诈风云》，用定格动画形式将租借收款码、银行卡等洗钱诈骗方式表现出来了，并在短片中融入了一些趣味台词和「卧底」桥段，演绎警察将诈骗犯一网打尽的情节，将反诈科普深入到广大用户中。

字节跳动请用户走进自然奇境花园

10 月 30 日至 31 日，为鼓励公众参与和关注生态多样性保护议题，字节跳动公益和抖音联合发起的「抖音自然」产品，在北京朝阳区合生汇举办线下产品体验活动——「自然奇境花园」展览。活动以「记录自然，守护美好」为主题，通过历史长廊、快乐植物志、守护动物城三个展区带领参观者进入一场美轮美奂的自然奇境。

字节跳动借助产品技术与丰富平台内容，助力公众参与生物多样性保护。从抖音自然动植物识别功能到「自然奇境花园」线下生态多样性主题展览，字节跳动希望与用户一起守护美丽的地球家园，并让生物多样性保护议题被更多人看见。

夸克邀你参与「夸父节」

阿里旗下搜索引擎夸克 APP 开启 10.31 「夸父节」周年庆系列活动。以「谢谢你搜个没完」为主题，夸克推出线上互动社交游戏「一起追光吧」，并将送出福利大礼，用户打开夸克 APP 搜索「夸父节」即可参与游戏。同时发布广告片，从 AI 夸克的视角出发，讲述人类总是会有各种奇怪的问题，但都在夸克 APP 上搜到答案，并且感谢用户们的不断提问、搜个没完，让夸克得以不断进步，陪伴用户探索奇妙的世界。此外，夸克邀请用户进行内容共创，对夸克宝宝进行二创或者创作与「夸克」的故事，均有机会获得丰厚礼品。

波司登首创风衣羽绒服

近日，羽绒服品牌波司登融合英伦风衣与东方羽绒的时尚灵感，首创集时尚度、保暖性、修身型、正式感、防护力于一身的风衣羽绒服。风衣羽绒服是波司登历时两年精心研发、邀请前 Burberry 设计总监倾注灵感的高定之作，其兼顾风度与温度，满足消费者在都市出行、职场通勤等不同场景的需求痛点。

首创波司登风衣羽绒服发布会以「蒂凡尼早餐」、「港风派对」、「时尚通勤者」、「超级未来」四大故事篇章，带来沉浸式的观秀体验。现场除了有国际超模王新宇、叶翔演绎风衣羽绒服、展现商务干练与优雅风尚的双重魅力之外，波司登亦邀请了演员童瑶 、胡兵 、跨界艺人何超蓮、嘉人 CEO 兼主编孙赛赛 、时尚芭莎时装主编卫甜、优雅精神倡导者晓雪、红杉中国投资合伙人张宇服、电商主播李佳琦一众时尚 KOL 亮相助阵，一同诠释经典时装的创新重塑，开启温暖商务时装新篇章。

海飞丝 60 周年「凭实力向前」

海飞丝发布 60 周年广告片，由品牌大使张淇参演，同时也凝聚了科学家、运动员在「上场」前的故事，让影片中的不同人用第二人称形式展开旁白，讲述在没被看见的时候他们接受着各种考验，流露出个人的孤独、迷茫。影片从低落的情绪中，过度到不断向前、厚积薄发的坚持向上中，最终走向了成功。海飞丝从「实力派」的品牌标语切入，向所有凭实力向前的人致敬，传递精神力量，同时这个主题也呼应产品的革新和一如既往的去屑实力，让品牌的态度和主张被看见。

雀巢和你「一起咖啡」，一起生活

雀巢咖啡研究院正式焕新升级，全新的小程序拥有更多元的内容和更社区化的互动体验，为此雀巢特别推出了一部暖心短片，聚焦生活与咖啡共同闪亮的瞬间。当咖啡成为人们情感关系的纽带，化身独处时分的意趣，雀巢咖啡研究院也将会见证更多人、咖啡无边可能。短片聚焦五组人物故事，向用户传达着一起成长，一起热爱美好生活的理念。

Ubras 呵护女性和她们的「小熊」

「Ubras care」是 Ubras 为倡导女性关注乳腺健康、关爱乳腺癌患者群体，于今年 5 月联合中国抗癌协会康复分会、中国妇女杂志社、腾讯公益等公益机构共同启动的项目。10 月是乳腺癌防治宣传月，「Ubras care」发布一支广告片，片中，女孩在象征着「胸」的毛绒玩具「小熊」的陪伴下长大，却因为工作的压力、家庭的琐事等，越来越无暇关心「小熊」，终于有一天失去了她的「小熊」。因此，「Ubras care」呼吁关注乳腺健康，并通过支持困境患者、提供术后修复、捐赠义乳文胸的方式，希望为「女孩」和她们的「小熊」带来温情的陪伴和支撑。

此外，Ubras 还携手中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心发布了历时 4 个月完成的《乳腺癌患者生活状况调查报告》，调查围绕女性乳腺癌患者预后的身心问题展开，覆盖北京、上海、广州、深圳等一二线城市 18866 名重点人群，旨在通过相关科学数据的呈现，提升广大女性对乳腺癌的科学认知。

美不二祝愿初潮女孩们摆脱「月经羞耻」

卫生用品品牌美不二近日发布「初潮来了，请恭喜我」TVC，片子一开始，一位女生在观众落座后站上舞台，希望观众恭喜她初潮来了。紧接着，许多女孩分享了她们在初潮来后经历的嘲笑、羞耻、难以启齿。但是，正如长大是一件值得自豪的事情，为什么月经来临不是呢？美不二以这句疑问，希望女生们都能拥有摆脱月经羞耻的勇气。

除了这支 TVC，「美不二初露行动」小程序也同步上线，品牌邀请粉丝一同点亮初潮课堂和卫生巾捐赠活动，助力中国女孩身心健康发展。此外，品牌还联合网易数读，共同发布《2021 年中国女性初潮生理健康研究报告》，关注初潮教育，让更多女生摆脱月经羞耻。

帝瓦雷 × 小宇宙：联合创作「声音在场」

法国高端声学品牌 DEVIALET 帝瓦雷携手小宇宙播客 App，特邀「姜思达」主播姜思达、「Vibration 歪波音室」主播拾壹、「Space Drops」主播窦文涛、「不在场」主播重轻 、「单读电台」主播许知远，以声音，谈谈声音 。五位来客，五期播客，联合创作「声音在场」H5，一起找回声音的「重要性」。11 月 3 日第五期，许知远即将发声，用户可在小宇宙 APP 预约收听。

Babycare 和李承铉一起带你「做回宝宝」

近日，Babycare 官宣李承铉成为干湿棉巾系列（成人系列）代言人，并携手推出了童心短片，演绎成年人做回宝宝的时刻，呈现系列洗脸巾的柔软、厚实等卖点。影片中成年人也可以和小朋友一样玩水枪、扮鬼脸，而 Babycare 则用产品支持着大人们的童心，给大人们每天十五分钟认真做「宝宝」的轻松享受时间。用这句「做回宝宝」的标语，品牌意在向用户传达提供优选质量、贴心关怀的理念，也凸显了产品给予用户的呵护。

时代少年团成为海俪恩全球品牌代言人

近日，HORIEN 海俪恩官宣时代少年团为全球品牌代言人，并携手时代少年团带来全新 TVC，演绎海俪恩眼镜装点的少年全新潮流造型，共同诠释真我个性与时尚光彩。官宣后，海俪恩在时代少年团梦想启航之地——重庆南岸带来一场炫酷的无人机直播秀，邀请粉丝观看，一同点亮夜空浪漫。同时，海俪恩在线下门店开启新款首发系列活动：10 月 31 日至 11 月 12 日，凡前往指定门店参与新品试戴活动，即有机会获限量惊喜礼品，参与「玩镜加油包」涂鸦活动，写下你想说的话或画上你喜欢的涂鸦的加油包将被海俪恩全部回收，制作成海俪恩共享艺术纸盒。

据悉，11 月 1 日至 10 日，海俪恩还将陆续分享时代少年团惊喜视频、官宣视频花絮、护眼视频，并携手时代少年团共同开启品牌双 11 活动。未来，海俪恩将与时代少年团一起，迈进全新的时代，探索无边精彩。