【甲方乙方】 B 站虚拟艺人空降上海时装周；珀莱雅「回声计划」助力情绪疗愈

【品牌营销快讯】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。
声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究

bilibili 原生虚拟艺人「阿梓」空降上海时装周

10 月 9 日，bilibili 原生虚拟艺人团体 VirtuaReal 成员「阿梓」以全新时尚的面貌姿态空降上海时装周，「阿梓」身着由 ZI II CI IEN 支晨设计师品牌为虚拟艺人量身定制的服装，以模特的身份亮相 T 台，与真人同台走秀，为观众呈现沉浸式的奇幻跨界旅程。

这一次，时尚不止是秀场的狂欢，还将延续到招商银行持卡人的日常生活。「招商银行 Visa B 站联名卡」由 bilibili 携手招商银行信用卡和 Visa 共同发行，以独具创新的卡面设计和更富有个性的权益，为 Z 世代消费者带去更新潮的消费生活体验。此次 B 站凭借自身品牌的影响力，以多行业跨界合作的形式，促进不同圈层之间的融合创新、资源共享，推动中国原创设计力量的持续发展。

珀莱雅暖心发起「回声计划」

每年的 10 月 10 日是「世界精神卫生日」，珀莱雅 × 中国青年报 × 壹心理联合发起「青年心理健康公益行动——回声计划」，并联与中国青少年发展基金会一起开展「回声计划」青年心理健康公益项目，鼓励每一种情绪的诉说，期待各种善意的、温柔的「回声」的出现。

珀莱雅推出的短片以各种他人冷漠的质疑声为开端，通过三个片段讲述工作的压力、失恋的悲伤以及青春期的迷茫，道出了个人内心难以为他人理解的压抑、痛楚以及焦虑，用真实的场景引起观众强烈的情感共鸣。并在短片最后回答并消解了他们的自我质疑：没有一种情绪是不正当的，不必为自己的情绪感到羞耻。

此外，珀莱雅与消费者分享「回声计划」青年心理健康关爱手册、青年心理健康公益公开课，并邀请知名心理学者李松蔚老师解析「情绪羞耻感」的来源，以此助力情绪的疗愈。品牌还将于十月中旬上线四支「回声」纪录片，对「心理健康」领域进行持续关注。

Gucci 100 周年用音乐回溯时尚趣味

今年迎来了 Gucci 的 100 周年，为了庆祝品牌诞生，Gucci 与全球最大的歌词档案音乐数据公司 Musicmatch 展开一项研究，发现 1921 年至今有 22705 句歌词中出现了「Gucci」，同时品牌也推出了 Gucci 100 特别系列服饰。本次特别系列 Gucci 锁定了音乐与时尚的联系，创作总监米开理认为：「音乐是除了时尚之外，唯一对时代变化更敏感的媒介，它代表着最新的、今天的、现在的。」Gucci 借由对音乐历程的回溯，不仅在服饰上融入了不同时代的韵味与歌词元素，也以《全球音乐现场》为灵感，呈现百年系列的形象大片，在爵士乐、朋克、非洲节拍、嘻哈等不同音乐风格里，让观众去感受音乐的力量以及对生活的热爱。

除此，Gucci 还和 QQ 音乐联合推出 Gucci 100 音乐歌单，共同呈现 Gucci 本次的音乐主题，深入体会 Gucci 的音乐趣味。在线下，Gucci 于上海、北京、成都、广州等地打造 Gucci 100 限时店，空间杂糅经典复古与未来主义元素，邀请消费者去感受品牌的百年历程。

Valentino 与戏剧《不眠之夜》带来「梦入新生」特别演出

Valentino 联合 SMG LIVE 旗下戏剧作品《不眠之夜》上海版共同呈现特别篇章「梦入新生」，演绎华伦天奴 2021 秋冬 ACT 系列，探索时尚与戏剧交织共生的多重世界，为服装赋予生命力。在整个篇章中，舞台的光影、舞者们的肢体、服装的美感交织在一起，为 ACT 系列进行了艺术化呈现，注入视觉张力，沉浸式表达「颠覆」与「重生」的主题。华伦天奴用先锋的语言探索时装与戏剧的边界，用更有新意的方式呈现新系列服装，让服饰更具魅力。

DIESEL 带你「逛超市」

DIESEL 为 2021 FW 系列拍摄了一支广告片，让模特们身着新一季服装走进 DIESEL 超市，整个超市的商品全部换上了 DIESEL 的 logo，以「改写日常」的含义，展现 DIESEL 的流行趣味。DIESEL 通过逛超市的方式让品牌标识深入人心，同时借此表达「不管你偏爱什么风格，它一应俱全」的丰富与兼容。

全棉时代「世界自有温度」暖心故事上线

全棉时代贴身衣物保暖 360° 系列温暖故事今日上线，提出了「我们不应该被世界定义」的全新品牌主张。广告片中年轻女孩不断在迎合着这个世界强加给她的不成文的规则，虽然全力以赴，但也未必如愿。直到她认识到重要的是「你想做怎样的自己」，借以引出美丽不一定要冻人，世界可以更加温暖的内核。全棉时代相信柔软的力量，能让每个人散发温度、自在与爱，进而宣传此次全新上市的保暖 360° 系列「亲肤柔软 · 全棉更暖」的产品特性。品牌希望用高品质、高科技的产品探索棉花带来的新式温暖体验，让用户的生活所及皆为温暖。据悉，保暖 360° 系列还将于 10 月 13 日在上海时装周亮相。

麦当劳搬新家了！

近日，麦当劳中国总部搬新家了，麦当劳中国新总部大楼「巨无霸魔方 MCHQ」正式启用，新办公楼坐落于上海西岸。大楼共八层，与麦当劳「巨无霸」层数一致，楼体外观酷似魔方。办公楼内引入「重塑好物」，打造绿色办公室，还有多种人性化设施，满足员工的个性需求。

办公楼下是全上海最大麦当劳餐厅，面积 700 多平方米，可同时容纳超过 200 名顾客用餐。此外，餐厅引入了中信书店，首次推出了咖啡、书店与迷你剧场结合的亲子空间，为消费者带来潮流、欢乐、绿色的创新体验。

网易放刺 × 朝日啤酒打造感官探索之旅

近日，网易放刺 FEVER 联合朝日啤酒，于上海 teamLab 无界美术馆为消费者打造了一场为期三天的沉浸式「朝日感官探索之旅」。

借助 teamLab 美术馆中的多个艺术空间，消费者与场景实现互动，直观感受到现场无死角的「声光电」布局。多位来自 FEVER FAMILY 以及网易放刺电音制作学院的电子音乐人/ DJ 来到现场演奏，群柱空间、花瀑布以及朝日啤酒 POP UP 露台派对为消费者解锁了听觉、视觉以及味觉上的纵享体验，让观众感受到艺术、空间和音乐的无界，呈现出颠覆性的「电音跨界数字艺术」概念。

乐乐茶与开心麻花一起玩剧本杀

10 月 9 号起，乐乐茶和开心麻花合作的首家「剧本杀」店限时开张。该主题店位于上海瑞虹天地，以开心麻花旗下沉浸式话剧《疯狂理发店》为主题。乐乐茶在店内不仅还原了话剧中的部分场景，还和开心麻花为玩家们准备了大量福利，从话剧周边到免费小料，欢迎大家来「喝茶解密，一秒入戏」。

当下，剧本杀早已成为新型社交工具，乐乐茶和开心麻花这次跨界合作精准洞察了年轻人的喜好，「奶茶+剧本杀」的模式更让用户达成了物质与精神的双满足。

MINI 发现「黑」的与众不同

MINI 推出黑标 MINI 特别版，包括 MINI 三门版/五门版、MINI CABRIO、MINI COUNTRYMAN 等车型，黑标特别版将车的 logo、内饰、腰线……都以黑色呈现。为了彰显这款车型独特，品牌邀请了尹昉、VaVa、于贞用一支影片演绎「黑」的魅力，让他们潜入「非黑即黑」的世界，在夜晚中发现 MINI 的与众不同。

小鹏 P5 化身「灵感超充站」

针对国庆长假后的节日后遗症、灵感焦虑症，全新上市的小鹏 P5 用一出轻松、诙谐的戏剧化演绎，帮助用户解锁专属躺平姿势。广告片中的打工人面对扑面而来的多重任务，灵感告急，偏偏又遇上水壶开水鸣叫、楼上电钻装修、楼下做眼保健操等各种噪音和状况，始终无法进入状态，最后发现没有什么是在小鹏 P5 里躺着解决不了的，引发大家排队进入体验。

小鹏 P5 作为全球首款搭载激光雷达的量产智能汽车，誓做传统家轿颠覆者，用智能科技将大家的出行生活从自由升级到智趣。影片通过场景的转换，强调了小鹏 P5「百变舒适智能家轿」的产品定位以及充当「灵感超充站」的品牌心智，助力用户把灵感加满，状态起飞。

SK-II × 安迪·沃霍尔推出新装限定版神仙水

SK-II 与波普艺术大师安迪·沃霍尔推出限定版神仙水，以安迪·沃霍尔「一切皆美」的美学理念为灵感，瓶身设计采用了标志性的波普风格，并印有安迪·沃霍尔三句美学名言：「All is Pretty.（一切皆美）」、「 I’ve never met a person I wouldn’t call a Beauty.（我从没见过哪个人是不美的）」、「If everybody is not a beauty, then nobody is.（每个人都有美的一面）」。SK-II 同样鼓励所有人能够大胆展示出自己的美，通过这次跨界合作共同阐释「美无止镜」的理念。

王者携孙行者再走取经路

10 月 8 日，王者荣耀联动 86 版西游记的第一款皮肤——「孙悟空·孙行者」正式上线。该皮肤在人物形象、角色技能上对 86 版孙悟空进行了高度的复刻还原，从火眼金睛、黄衣虎皮裙、如意金箍棒的设计到脚踩筋斗云、怒拔定海神针的互动无一不再现了《西游记》中腾云驾雾的孙行者形象。角色配音邀请到了原电视剧孙悟空配音之一李世宏老师，一开口便是记忆中的童年。不仅如此，游戏人物出场音乐融合了经典的《云宫迅音》和「中国天眼 FAST 望远镜」从宇宙采集的脉冲星声音，以中国人独有的浪漫，表达了对于天宫的美好想象。

86 版西游记作为许多人的童年回忆，孙悟空更是许多人孩提时代的「超级英雄」。王者此次和西游记的联动以孙悟空作为首发，一方面通过唤起童年记忆获得大量关注，一方面也大有延续童年快乐之意。

三星堆上新渐变棒棒糖

国庆期间，继三星堆面具冰淇淋、中秋祈愿神树之后，三星堆文创又推出了渐变色棒棒糖。这款纵目面具造型的棒棒糖呈渐变透明色，分为猕猴桃、草莓、水蜜桃口味，且全都是 0 脂肪 0 蔗糖，美观又健康，一经推出便收到了广大游客的热捧。据称，未来三星堆文创还会推出「会说话的」渐变棒棒糖 2.0 版本，采取「骨传导」技术，在棒身内置芯片和电池，并提前录制文物的故事和介绍。这款棒棒糖将会兼具食用性和实用性，让游客们在享受甜蜜口感的同时，还能听到来自棒棒糖的三星堆文物的讲解。