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9 月 25 日，2021 站酷 CUBE 设计大会在北京圆满举行。大会迄今已举办第四届，是国内备受关注的设计创意人年度盛会。本届主题为「好设计 好生意」，由设计师互动平台站酷主办，惠普 Z 系列首席冠名。

此次大会汇聚了 27 位来自设计创意、商界的先锋人物，用 8 小时高能演讲，从商业、创作者、行业生态等多维度，深度阐释了创意趋势、爆款案例、设计方法和创作心得。现场数百位设计创意人相聚，共议好设计如何赋能商业成就好生意。

8 小时深度演讲，预见趋势、解密爆款

围绕「好设计 好生意」主题，2021 站酷 CUBE 分为「趋势发布」、「设计赋能」、「致敬创作」三大篇章。

在「趋势发布」篇章，清华大学首批文科资深教授、博导柳冠中提出，设计师要定义消费，引领需求，创造市场。「艺术家见自己，科学家见天地，设计师见众生」。

在新媒体艺术家的现场创作演绎下，中国惠普有限公司个人信息产品事业部增值业务总经理徐鸣带来了最新产品发布。艺术家、惠普 Z 系列品牌大使李涛、惠普 Z 系列有奖作品征集竞赛「Z 一刻」一等奖获奖者史维（吉他猪）等嘉宾以自身经验诠释了好工具对设计师创作的助力作用。

谈及字体创作，汉仪字库 COO 马忆原在主题演讲中分享了汉字之美，对汉仪松阳体、霸蛮体等字体创作背后故事进行了精彩解读。她指出，有些时候慢的东西，可能是更好的生意。

PANTONE 彩通亚太区销售&市场推广总监黄美华，在预判色彩趋势时分析，色彩可以成为你的秘密武器，让品牌被辨认，最终吸引你的客户。

在「设计赋能」篇章，知名产品包装设计师潘虎展示了为青岛白啤、牛栏山、瑞幸咖啡、褚橙等打造的颠覆性设计案例。他认为，消费升级的本质，是审美升级。产品决胜终端的方式有很多种，而美，是基础条件。

摩点创始、CEO 黄胜利聚焦当下火热的文创、潮玩 IP 打造和变现议题，分享了爆款项目成功经验。他提到，用户参与众筹的几个关键心理是打赏、参与感、尝鲜、折扣和好奇。而一个完整的文娱众筹项目则是从一个点子到创意、预热、众筹、交付，后续还有预售期、交付以后的日常销售和渠道分销。

frog 设计总监 River Cheng 对时下「游戏化」热点作出解读，指出游戏化跟游戏不太一样，游戏化是了解人的动机，然后激发它，让人愿意去做、渴望去参与，游戏只是一种解决问题的办法。

方正字库设计总监汪文则从字体设计角度，阐述字体设计如何赋能品牌。他认为，字体是品牌资产的重要标志之一，它能极大地提升品牌价值。

在「致敬创作」篇章，追光动画联合创始人于洲聚焦国漫动画，带来了从《白蛇：缘起》到《新神榜：哪吒重生》、《白蛇 2：青蛇劫起》背后创作故事，讲述如何讲好中国故事。「中国团队，为中国观众，做中国故事」。

网易 CFUN 现场揭秘了《永劫无间》、《第五人格》等爆款游戏背后的内容创作经验，即用技术加持创意，打破电竞内容自身所限制的边界。

《长安十二时辰》、《八佰》、2021 淘宝造物节等热门 IP 背后美术概念团队——北斗北工作室对流量场景中的概念规划创作方法进行了公开，让讲故事和互动体验，成为商家和消费者的沟通方式。

快手品牌创意负责人戴晓磊讲述了快手如何讲好普通人的故事的方法。他指出，快手偏重去中心化算法，背后是跟用户的沟通，以及一种平等普惠。

人气漫画家郭九二带来了「脱口秀式」主题表演，揭秘漫画家的创作幕后生活。

在站酷 15 周年特别环节——站酷推荐设计师论坛，和站酷一起成长的知名设计师、摄影师、插画师、漫画家、艺术家亮相沙龙，动画导演、知名插画师殷尧、知名字体设计师左佐、灵动风尚摄影创始人刘杨、艺术家FELIX_勺子、脉脉设计总监卡米、时尚插画艺术家任桃桃等优秀创作者现场输出创作心得，回顾了和站酷共成长、共创价值的十五年。

大设计奖全新升级，作品征集正式启动

由站酷主办的 2022 大设计奖（原「站酷奖」）也全新升级，9 月 25 日正式启动大奖招募，重量级评审出席站酷 CUBE。

站酷网总编、大设计奖组委会主席纪晓亮在主题演讲中提到，大设计奖以「发现与提升设计价值」为使命，面向八大类别、八大行业，通过评选和表彰优秀设计作品及设计，发现设计隐性价值，探寻设计力量的边界。

之所以更名为「大设计奖」，纪晓亮介绍，从农业革命、工业革命、信息革命三大浪潮，到「元宇宙」的第四次浪潮，设计从消遣到工具，从工具再到动力，设计影响范围日渐扩展的趋势无可避免。站酷希望用更开阔的眼光和思路去看设计，做设计，让设计更有价值。

他指出，希望以大设计奖为媒介平台，汇聚优秀设计师，一起把设计做大，做强，做好。本届大设计奖，还特别增加了基于不同商业领域的行业奖项，以及颁发给优秀行业机构的组织奖。

中央美术学院教授、学术委员会副主任、大设计奖评审会主席王敏表示，设计的价值在不同的领域正清晰地显现出来，大设计奖是顺势而为，是在推动中国设计的大发展。

在大设计奖论坛环节，中国出版协会书籍设计艺术工作委员会主任刘晓翔，知名景观设计师、中国中建设计集团有限公司副总园林师吕宁，中国儿童文学、原创绘本作家和画家熊亮，知名工业设计师、日本 G-Mark 设计大奖评委时晓曦，汉仪字库 COO 马忆原等大设计奖评审嘉宾，围绕「发现与提升设计的价值」输出了观点。

「站酷共创」赋能商业，15 年践行让设计更有价值

站酷创始人、CEO 梁耀明在《好设计 好生意》主题演讲中指出，在设计赋能商业上，作为聚合 1300 万设计师、上千家合作品牌方的设计互动平台，站酷也在以「站酷共创」的创新模式，发挥着自己的桥梁作用。

据梁耀明介绍，「站酷共创」是站酷近年来持续探索的创意视觉内容商业合作方式之一。所谓「共」，是站酷可以聚合全球千万量级创作者集体创作，所谓「创」，是站酷可以解决创意视觉内容的生产和发布。

「站酷共创」分为赛事共创、艺术家共创、设计共创、生态共创、公益共创五大模式。目前已服务了涉及 IT、3C、快消、汽车、游戏等各大行业知名品牌，打造了一系列优质案例。

其中，站酷赛事共创已有 11 年，品牌方在专业赛事下，可以收获差异化的视觉内容和优秀的营销效果。设计师们也能在赛事中进行商业创作实操，提升能力并且得到奖金和作品传播曝光。此前，站酷和 Intel、小米、伊利、samrt、腾讯游戏、ThinkPad、杰士邦等诸多行业品牌都进行了赛事共创合作，

艺术家共创，则是站酷与头部设计师、艺术家携手助力品牌方，一起商业跨界，比如测评代言、活动跨界、艺术演绎等，让「艺术营销」为「好生意」加码赋能，也让艺术家们有更多高效、优质的商业机会。梁耀明现场展示了站酷和 UR 合作的「UR 线上海洋艺术展」，以及站酷携手东风风光打造的创意车贴共创等典型项目。

设计共创，是指为品牌提供有价值的创意设计解决方案，同时为优秀的设计师提供更多长期或短期的商业设计服务机会。站酷为安慕希、蔡司、长虹和川航等打造的设计共创案例，也在此次大会中进行了介绍展示。

生态共创，是以共创的形式，助力电商生态、设计行业职业生态的发展。站酷携手天猫服饰风尚打造的「万人万创」，和抖音、快手、轻颜相机发起的特效、潮流风格创作等，都是生态共创的代表性案例。

此外，公益共创，也是站酷共创探索的重要方向之一。去年疫情下，站酷联合人民图片网发起了专题活动，以艺术创作致敬战「疫」英雄。

「好设计，可以通过商业，更广泛地影响和服务我们的生活。」梁耀明提到，今年是站酷创办 15 周年，15 年来，站酷一直围绕「让设计更有价值」的初心，无论是站酷网、站酷学习、站酷海洛，还是站酷共创，都希望为创作者、企业提供更加多元化的服务和场景，为设计行业贡献一份力量。