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腾讯把长鹅变「鹅纸」

今年中秋，腾讯 QQ 长鹅又升级了，腾讯携手原创设计品牌十八纸推出纸质版「长鹅」，长鹅谐音「嫦娥」代表生活灵感产生的喜悦，也代表「但愿人长久」的祝愿。纸质版「长鹅」用风琴纸艺的形态，将「长鹅」的「长」呈现出来，产品整体造型采用了独特的六边形蜂窝仿生结构，以此保持了 QQ 长鹅的稳定性、且耐玩有趣，不易变形。二者希望用这款玩具给用户带来欢乐和长长长长长的祝福。

淘宝「逛逛萌宠治愈所」开始营业

宠物是人类的好朋友，常常给人带来快乐，治愈人的情绪。于是，淘宝逛逛开起了一个「逛逛萌宠治愈所」。

「逛逛萌宠治愈所」不仅邀请宠物界明星奈娃家族、百万粉丝萌宠博主@旺财和 nico 的两脚兽、@小豆包与小布丁、@TT 不是狗、@BDin 布丁妹妹、@二哈 lucky 巴比入驻，还在网上发布一则「动物世界新闻速递」，诚招「甜甜的卖萌师」、「演技拉满的解压师」、「高贵优雅的惊喜师」、「骨骼清奇的猎奇师」等宠物界各类人才入驻。每位萌宠在店内各司其职，为人类提供不同类型的情绪治愈服务。用户进店，选择当下的情绪类型，例如烦躁、冒火、躺平、确丧等，即可跳转到相应治愈频道，通过观看各萌宠治愈师的内容视频，放松解压、治愈情绪。

据悉，该「逛逛萌宠治愈所」不是一家真正的店铺，实际上是淘宝逛逛新推出的一个萌宠类内容页面。用户在淘宝上搜索关键词「逛逛萌宠治愈所」即可进入该页面。从升级 slogan，到开启「逛逛萌宠治愈所」，淘宝正在践行向内容化电商发展的目标。

蒙牛中秋「想上天」

神舟十二号的三位航天员已在太空「出差」满三个月，在他们返程前夕，连续 18 年支持中国航天事业的蒙牛于 9 月 16 号推出中秋微电影《我想上天》，迎接航天英雄回家。

影片主角牛萌蒙表面上是个频频在课堂打瞌睡的问题儿童，直到母亲在晚上撞见了他白日困乏的秘密。小男孩夜夜在半夜三点起床用天文望远镜观测星空，只为了能在最佳观测时间见到爸爸工作所在的宇宙空间站。今年中秋恰逢神舟返航，蒙牛邀用户共同锁定央视新闻返航直播，为航天英雄接风洗尘，共庆欢聚时刻。

伊利发起爱与 AI 的中秋礼物挑战

和 AI 比拼对父母的了解，你有把握赢吗？9 月 14 日，伊利联合明星观察员马东开启了一场挑战赛，让儿女与 AI 共同为父母挑选中秋礼物，看谁的更合心意。最终人工智能险胜，但这并不代表算法战胜了人情，而是证明了长时间陪伴的重要性。数据显示中国有 6 成的异地家庭子女一年内与父母的相处时间不超过 10 天，在长久的分离中人们已习惯用送礼来传达心意，却忘了爱远不止礼物可以衡量。「爱」不是逢年过节的单点爆发，而是细水长流的日常陪伴。伊利以这场别开生面的挑战赛善意地提醒大众「子欲养而亲不待」的道理，不如从今年中秋开始陪伴父母，别让「爱」成为节日限定。

此外，伊利连线了奥运冠军马龙、刘诗雯、邹敬园、巩立姣等多位运动员共同发起号召，以伊利产品的「奥运品质」，助力对父母的「爱在日常」。伊利还推出了「365 日爱的便笺」礼盒，以变迁的形式帮助用户将对父母的关怀融入朝朝暮暮的点滴之中。

腾讯地图在高校里开实景剧本杀

为寻找第一波「城市探索达人」，9 月 14 日起，腾讯地图携手腾讯动漫以及动漫 IP「终钥之歌」于六大城市高校推出首个校园线下实景剧本杀《拜托了，学长》。参与快闪店报名的玩家将借助腾讯地图 APP 在校园中探索学弟学妹们的失踪地点，揭晓「时空裂缝」的真相，一起寻回「消失」的 Ta 们。本次高校实景剧本杀将腾讯地图的功能与剧本杀玩法巧妙结合，为用户带来更真实的沉浸体验。

太二助流浪猫也能吃上鱼

近日，太二跟着何英俊去探访了它的那些「街头」亲戚，也用镜头让人们见证了流浪猫日常中的朝不保夕、颠沛流离。据不完全统计，全国每日每刻都有近 3000 万只流浪猫在饿肚子。为帮助这些可怜的毛孩子，9 月 16 号起，用户至太二门店无需消费，对上暗号「何英俊要吃鱼」，即可免费领取由鲈鱼鱼骨制成的猫粮，让流浪猫也吃上鱼。此外，太二何英俊公益携手 Hello 阿派于 9 月 18 日至 9 月 19 日在深圳开办关爱流浪猫公益展，帮助爱心人士在参展中进一步了解流浪猫知识，呼吁人们「用领养代替购买」。

华为校招邀你创造「第一次」

正值校招季，华为推出全新主题宣传片，打出「第一次」的概念。每一个人的诞生对于世界来说都是一次突破，而人的成长更是由无数的「第一次」组成。华为希望迎接那些有想法有创造的人，帮助他们从「第一次」的体验者转变为到「第一次」的创造者，为其他人带来更多创新的「第一次」，为世界带来突破。

香奈儿秋冬高级成衣系列尽显冬日运动欢愉

香奈儿发布 2021/22 秋冬高级成衣系列广告大片，邀超模 Rianne van Rompaey、Vivienne Rohner、Mica Argañaraz 与 Louise de Chevigny，由 Inez & Vinoodh 拍摄，模特们在滑雪胜地默热沃的小木屋、雪峰、滑雪道上演绎全新系列，尽显冬日运动的欢愉，诠释先锋摩登精神。据悉，2021/22 秋冬高级成衣系列现已登陆各大精品店。

MFK 用舞蹈展现香氛魅力

LVMH 集团旗下高档沙龙香水品牌 Maison Francia kurkdjian（简称 MFK），近日邀导演 Neels Castillon、巴黎歌剧院首席舞者 Marion Barbeau 和 Kevin Franc，为 Gentle Fluidity 香水金色版、银色版上演了一段优美的舞蹈。

在短片中，舞者以默契流畅的舞步探索香氛与舞蹈的艺术情感联结，揭晓 Francis Kurkdjian 先生的香氛态度，香氛创作亦如双人芭蕾，在自由的律动中寻找秩序、在动态的平衡中保持个性，相互融合又各自绽放。Gentle Fluidity 香水通过 49 种相同成分的配比变化，呈现不同的两种香调，实现性别的自由表达。

小奥汀八周年开启首家线下门店

9 月 17 日，正值八周年之际的潮流美妆品牌小奥汀在上海淮海中路 TX 淮海四楼，开启首家线下店。

为了庆祝线下店开业，9 月 17 日至 24 日，小奥汀在线下设计多样玩法，吸引消费者进店体验。消费者在线下店所属商场的各楼层中，寻找身着小奥汀工服的人，向其索取印章小卡片，集齐 3 个印章后，即可进店领取小奥汀准备的惊喜礼包。同时，前往商场三楼的品牌互动区，找到小奥汀的拍照屋，即可定制并打印个人专属大头贴。并且，凡是在开业活动期间进店拍照打卡，并分享至微博均可获取小奥汀新品粉底液中样一份，进店还可参加多种购物满减送礼活动。

在线上，小奥汀还携手品牌潮玩合伙人黄子韬，带来一支小视频，为小奥汀送上品牌八周年祝福，并邀请粉丝参与小奥汀八周年活动，一起「释放自我，放肆潮玩」。

谷粒多 × 岳云鹏「拯救」嫦娥

中秋之际，谷粒多携手岳云鹏带来一支广告片。该片虚构了岳云鹏变身宇航员，登上月球，遇到嫦娥的故事。曾经美丽动人的嫦娥为掌管月亮阴晴圆缺、照顾玉兔等月球琐事而日夜操劳，变得面容憔悴且心情狂躁，毫无往日光彩，岳云鹏听说后亮出针对「局多事多熬夜多」的养生谷粒多，治愈了嫦娥，使嫦娥重拾往日风华。

该片十分擅长玩梗，引爆观众笑点。不仅结合「月亮阴晴圆缺」、「玉兔」等人人熟悉的中秋元素造梗，还巧妙使用毛不易的「一杯敬月光，一杯敬故乡」，甚至在嫦娥喝完谷粒多即将变身的高潮之时穿插绿幕，说明片中主角其实是在演戏，体现喝完谷粒多并不能真的立马变身的事实，也呼应了片子右侧从头到尾标注的声明「广告创意，纯属虚构」。

片中，岳云鹏和嫦娥二人贯穿始终的河南方言，不仅为片子营造欢乐搞笑的氛围起到了很大作用，同时，河南方言背后体现出来的更加符合品牌调性和代言人特质的「接地气」，也使得品牌区别于其他品牌的「高级」、「精致」，实现差异化营销。

网易王三三举办中秋游园会

9 月 13 日至 21 日，望京 SOHO 联合网易文创旗下 IP 小羊驼三三共同举办中秋游园会，探寻中秋之美、品尝月饼之味、共享市集之趣。现场有潮玩市集、秋日游园、爱心义卖等专场。据悉，在现场开启的周边义卖，全部售卖收入都将捐赠给「爱佑安生」困境儿童救助与保护项目。

jnby by JNBY 十周年开启 100 种幻想

今年，江南布衣旗下的第一个童装品牌 jnby by JNBY 迎来十周年，「自由、想象力、快乐、真实」是 jnby by JNBY 一直以来的「DNA」。品牌回顾了自 2011 年诞生以来，萌发的奇思妙想：2014 年将棉絮作成一匹马、2016 年进行信手涂鸦、2018 年来到泰戈尔的诗歌里、2020 年讨论劳动的意义……2022 年新的旅程即将开始，品牌主设计师写下新的寄语。

此外，jnby by JNBY 在官方小程序上招募上海时装周童模，为 SS22 上海时装周 KIDS WEAR 十周年大秀预热。消费者们在 #10岁的100种幻想# 微博话题下，晒出童年照片和当时的幻想，将有机会获得 jnby by JNBY 十周年限量兔子礼盒，与品牌保持好奇，勇敢探索。

百度用行李箱装月饼

今年中秋，展开月饼内卷的品牌们纷纷在包装上大做文章，百度更是直接拿行李箱来装月饼。这次的百度月饼盒从外表到内里全然仿照正常行李箱设计，寓意「花好月圆，箱伴而行」。礼盒共有六种颜色，包含一款隐藏色，其中的收纳包、洗漱包为广西自治区上林县扶贫企业制作，在庆祝佳节的同时也为中国扶贫工作献一份力。

Ubras 携手刘雯探索「舒适关系」

女性内衣品牌 Ubras 由彼官宣刘雯成为品牌代言人，并邀请刘雯解锁 Ubras 肌底衣的创新氨基酸面料，探索贴身衣物与生活日常的美学畅想。在最新发布的一支宣传短片中，刘雯身穿肌底衣行走于沙漠中，并以「试探」、「亲近」、「依赖」、「自在」和「温暖」为关键词，分享自身对舒适关系的诠释，展现 Ubras「新底装、新舒适」的品牌概念。

利路修成为森马品牌大使

森马近日官宣利路修成为品牌大使，同时「森马必修课」正式开课，鼓励用户穿什么就是什么，一起做最 real 的自己。除了穿搭教学，森马还打造「算数必修课」和「美术必修课」。在算数必修课中，消费者可以了解如何以绝对优惠的价格购入利老师同款服饰；在美术必修课中，用户利用「利老师的衣柜」中的单品为其搭配服装，获得一等奖的画作中的单品将由利路修直播上身演绎。