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字节跳动把月饼礼盒做成古籍文物

今年 6 月份，中国文物保护基金会字节跳动古籍保护专项基金在北京启动，字节跳动将携手国家图书馆开展古籍修复、人才培养、古籍活化与数字化等公益项目。其中，字节跳动会重点支持《永乐大典》「湖」字册等国家珍贵典籍和特藏文献的修复工作。

为了支持《永乐大典》等中国珍贵古籍修复，今年中秋，字节跳动公益携手五芳斋、中国文物保护基金会联合定制「限量版古籍中秋礼盒」，主题为「永乐流芳同脉而动」，内含八饼八味，礼盒内更增有《永乐大典》「湖」字册拼图，让消费者可以在品味中秋月饼时，也能体验古籍修复的过程。

小红书用逛玩具店的方式找工作

近日，小红书新出的招聘 H5「RPDC 玩具店」让用户以逛玩具店的方式找工作。点击首页的科幻风玩具店进入，就能看见货架上售卖的象征「用户研究」「体验设计」「视觉设计」「摄影剪辑」「产品经理」「前端开发」不同岗位的六款玩具小人。用户选择心仪的玩具拆开，便可浏览对应的职位列表。每款小人更有两种交互动画彩蛋，以夸张搞怪的形式对应每种岗位的特点，如体验设计者对齐的强迫症，视觉设计者对色彩的选择恐惧症等。小红书的创意将找工作变为了逛商店、拆玩具般的趣事，让招聘不再乏味有压力。

优酷升级 slogan：你的热爱正在热播

9 月 13 日，优酷 15 周年之际宣布将 slogan 升级为「你的热爱正在热播」，并发布艺人热爱大片、《1000 种人生》等全新品牌视频，展现「每一种热爱都值得被看见」的品牌态度。升级 slogan 的同时，优酷还升级了优酷 APP 版本，使用户在刷剧追综艺之余，还将看到更丰富多元的 PGC 创作内容，包括极限运动、户外探险、人文知识、国风国潮、潮流音乐、时尚街舞等多种品类。

「你的热爱正在热播」以平实的表达方式传递了优酷的核心利益点，热爱的内容，在优酷都有。而更深一层的涵义在于「因为热爱，所以热播」。反复回味经典老片并从中挖掘新的知识，是年轻人的一种社交时尚。而这些可能已经开播多年的影视内容，因为重温，而不断焕发新生。因为热爱，长视频的价值历久弥新。

此次优酷 slogan 升级，不仅邀请罗振宇、papi 酱、《侣行》夫妇张昕宇和梁红，筷子兄弟肖央和王太利、叫兽易小星和白客这些优酷 15 年来的老朋友，带来充满回忆杀的开机问候，还在优酷社区、豆瓣等发起「资深追剧人大会」线上活动，邀请用户分享因为热爱而反复回味的影视内容及从中获得的人生感悟，并把用户分享中产生的金句投放在了杭州地铁广告。

此外，围绕热爱，优酷还联动正午阳光、华策、欢瑞、完美世界影视等 9 大剧集制作公司，灿星、唯众、银河酷娱等 6 大综艺制作团队，雪花勇闯天涯、vivo、娃哈哈、上汽大众、银鹭、a1 零食研究所等品牌和电通、阳狮、宏盟、剧星传媒、引力传媒等品牌代理公司，一起大玩谐音梗，组起了 CP，用这种亲密方式来共同诠释热爱态度。

蒂芙尼邀 Beyoncé、JAY-Z 讲述现代爱情故事

Tiffany&Co. 携手偶像级创作人 Beyoncé、JAY-Z 夫妇联合呈现全新广告大片《All Love 爱是一切》。影片在 Beyoncé 的优雅歌声中缓缓展开，讲述了一个关于思念、重逢以及超越时空的爱情故事，一个独属于 Beyoncé 和 JAY-Z 的故事，以此诠释现代爱情的美好。

据悉，Jean-Michel Basquiat 的画作《Equals Pi》在该广告大片中，罕见公开面世。艺术作品版权由 Jean-Michel Basquiat 所有，经纽约 Artestar 公司授权。

劲霸男装在长城直播开秀

2021 年 9 月 12 日， 劲霸男装-茄客在中国长城盛大开秀，于民族文化之巅发布全新「高端新国货」战略，向世界发声「中国茄克 劲霸制造」。本次大秀的秀款有「起、承、转、合」四部曲，从中展现出品牌 41 年来的匠心、创新和巧思。此外，劲霸男装还特别推出「山海系列」和「劲霸男装 × 陈鸿志艺术家合作限定款」，诠释中国式美学创想。

此次劲霸男装打造「茄克·山海」2021 茄克品类专场秀，成为首个在长城走秀的中国男装品牌，同时劲霸邀请艺术家陈鸿志以抽象解构的方式打造限定款，展现出其「为中国男人做好茄克」的匠心与创造力，深度诠释茄克与中国男人的链接。

天猫超市 × 王建国：为你避开中秋送礼雷点

中秋在即，天猫超市携手脱口秀演员王建国带来一支脱口秀短片。王建国通过一段两分钟左右的脱口秀，分享发生在自己身上和从朋友那里听说的关于中秋送礼的踩雷故事，三言两语的调侃之中，展现中秋送礼难题。最后，王建国通过自我调侃的方式，分享自己因送礼踩雷的经验丰富而被天猫超市邀请担任「送礼扫雷官」的故事。二者一同总结出中秋送礼五大雷点，即「好看不好吃」「谐音梗太差」「直男审美」「实用过头」「花里胡哨」，为消费者避雷，并精选一系列尽显心意又不失「格局」的送礼清单，让消费者上天猫超市选中秋礼，不踩雷、更省心的同时，送礼的心意却没有因此被省掉。

天猫超市与王建国的这次合作，通过风趣幽默的两分钟脱口秀形式，揭露中秋送礼痛点，让消费者感同身受的同时，提出解决问题的办法即「绕开王建国踩过的雷」，将天猫超市「选礼省心，不省心意」的形象深入人心。

亲爱男友品牌片：「男人至死是少年」

dearBOYfriend 亲爱男友官方品牌宣传片「BE A BOY」全新上线，广告片用复古胶片质感的画面配上「冷淡风」的旁白，传达「男人至死是少年」的帅气生活态度。作为专业男士理容潮流品牌，亲爱男友矢志通过改善外表状态，帮助每一位男士从外到内展现自信、活力、勇敢、自由、不油腻的「BOY」吸引力，让「BOY」成为一种状态、一种精神、一种文化。此次全新宣传片的发布是对品牌形象的强化和品牌理念的深入表达。

vivo 上线「最有仪式感」的官方开箱

vivo 近期推出了 X70 系列新机，延续着与蔡司打造的专业级影像，以「品阅时光」为主题 slogan，发布一支质感十足的官方开箱视频，影片色调光影与手机配色相呼应，镜头特写对准手机各处细节，以呈现 X70 系列高端质感的定位。

除了官方这支「种草视频」，vivo 还联合京东另类实验室展开「失重格斗暗光拍摄挑战」，凸显 vivo「极夜视频」和「360 °地平线防抖」功能的应用，能够禁得起复杂拍摄环境的考验。

ERDOS 与晓雪共赴一场关于羊绒的旅行

ERDOS 邀请品牌 E 系列优雅大使晓雪，共同演绎 2021 秋冬大片，赴约一场关于羊绒的旅行。在放缓的时间中，晓雪诠释全新 E 系列的丰富质感与率性开阔，感知步履的轻盈和久违的放松，愈发懂得与自己好好相处的浪漫哲学。ERDOS E 系列秋冬新品现已开售，邀大家回归到自然轻松的状态中，随时启程一场和羊绒的旅行。

「蔗」是腾讯的中秋月饼盒

腾讯今年的中秋月饼盒，看起来比去年的「长城砖」还要简朴。但简朴不意味着简单，这款月饼盒由甘蔗制糖厂的甘蔗渣回收制作而成，其生产工艺纯天然无污染，它的边角料能再利用做成鸡蛋托，盒子本身在自然中通过六个月也可完全降解，将「环保」一词贯彻到底。腾讯每年都会订购 25 万份月饼，而选用环保月饼盒的方式变相节约了 757 棵树，守护了一片小森林。

用甘蔗渣做月饼盒的选择不仅是腾讯对环保绿色理念的坚守，更寄托了腾讯对消费者「掂过碌蔗，由头甜到尾」的中秋祝愿。

冈本中秋献上「赏月小偷」趣味礼盒

日本中秋有一个特别的习俗，孩子们会化身「赏月小偷」把供奉神明的供品占为己有，在八月十五这天，他们会被认为是来自月亮的使者，上供的人也会想办法把供品放在易于「偷盗」的地方。

今年中秋将至，冈本以这一中秋习俗为灵感，打造了一份「お月見泥棒」趣味礼盒，内含抹茶红豆柚子白玉月饼、限定潮玩、东京特赏避孕套等「偷心」四件套。其中，月饼由香格里拉酒店呈献、米其林厨师手工打造。此外，冈本还与青年艺术家魏一目合作推出「动物派对磁性贴」，与 BYE BYE WORLD 推出联名限定「香肠嘴妙妙手啪啪小玩具」，为大家献上「不偷月亮 只偷好兆头」的美好祝福。

天真蓝 × 杨天真寻找「天真大女主」

杨天真旗下大码女装品牌 PLUSMALL 携手天真蓝，为大码女孩打造「天真大女主」专属写真。专属写真设「红蓝甜飒」与「醉酒樱桃」两款风格，并首先邀请杨天真及 PLUSMALL 联合创始人雪梨共同进行演绎，展现大码女孩的自信光彩。此外，9 月 7 日至 9 月 30 日，消费者前往 PLUSMALL 旗舰店凭暗号「天真大女主」联系客服，即可获取 PLUSMALL 与天真蓝「天真大女主」活动的专属优惠券。

据悉，9 月，杨天真联合腾讯视频，带来全网首档大码女孩为主角的励志真人秀短综《大有可为的我》，而 PLUSMALL 也成为该节目的指定服装品牌。本次 PLUSMALL 与天真蓝的合作，同样延续了《大有可为的我》的节目内涵，以「大有可为，衣起天真」为口号与之产生联动，始终贯彻 PLUSMALL 让大码女孩容纳自我、自信展现魅力的核心理念。

路易威登分享 200 个品牌传奇瞬间

为纪念品牌创始人路易·威登先生 200 周年生日，路易威登特邀来自各个创意领域的 80 位挚友，共同分享 200 个路易威登的非凡时刻。

品牌代言人刘亦菲讲述路易·威登先生的筑梦之旅，品牌挚友欧阳娜娜分享路易威登旅行箱和手袋的故事，品牌大使迪丽热巴阐释路易威登品牌经典设计，时尚博主 Anny Fan 和《周末画报》编辑总监叶晓薇共同回顾路易威登开拓时装新领域的精彩时刻，时尚博主 lulu 和独立公关人包一峰共同讲述交通革命推动下路易威登的创新变革，李佳琦赞叹路易威登旅行梳妆套装的精湛技艺……来自演艺行业、时尚领域等多个领域的共 80 位挚友，共同探觅路易威登的传奇瞬间，展现路易威登经典且潮流的品牌形象，传递路易威登「探索无止境」的品牌精神，向品牌创始人路易·威登先生致敬。

据悉，登陆路易威登官网，即可了解更多「路易 200」的精彩故事。

Michael Kors 邀你一起「乐界」

Michael Kors 携手品牌中国区大使王霏霏、品牌中国区大使宋祖儿、黄潇、VaVa，分别分享关于成就多面自我、坚定乐观主义、拥抱热爱、激活无限前行动力的生活态度，并向有同样生活态度的消费者发出「乐界」邀请函，邀请她们参与品牌于 9 月 17 日举办的「CLUBKORS 乐界之夜」，和 Michael Kors 一起勇敢出圈「乐界」。

据悉，该「CLUBKORS 乐界之夜」是 Michael Kors 的天猫超级品牌日活动之一，届时将线上线下同步举办。此外，Michael Kors 还携手天猫超级品牌日开启「MK 天猫二楼」。「MK 天猫二楼」设计观看明星大片抽取「乐界之夜」成都线下活动入场资格、成为旗舰店会员参与摩天轮抽奖赢品牌好礼等装置，和将于 9 月 17 日 19:30 开放的沉浸式体验空间，供消费者体验探索。

雪梨生活 × 乐纯让你的肌肤定「食」快乐

 9 月 10 日，雪梨生活 × 乐纯联名限定清洁系列在雪梨直播间首发上线。乐纯酸奶主打「三三三倍纯净营养、3 倍鲜奶、3 倍活性益生菌」的特点，而雪梨生活同样以以「酸奶控|三三三重快乐」为主题，历时 6 个月打磨研发了卸妆膏和磨砂膏两款自带「味道」的产品。通过本次跨界合作的大胆尝试，雪梨生活想要把这些「酸奶同源」优秀食品级成分全部喂养给用户的肌肤，让它们同样享受定「食」的快乐。

谷爱凌成为科勒品牌代言人

全新厨卫创新先锋科勒宣布谷爱凌成为品牌代言人，想要尝试多面人生的好奇少女谷爱凌与拥有敢创基因的百年历史品牌科勒将在未来一同大胆发问，探索生活之美的新可能。此外，二者共同打造「拜托了！科勒」精致变身活动。9 月 12 日晚，钟楚曦作为首席精致官在直播间为申请人李雪琴执行大改造，《ELLE 世界时装之苑》美容总监曾淑玲也亲临现场，向观众传授大把美容护肤精致干货。