【甲方乙方】淘宝邀李佳琦为新 slogan 配音；麦咖啡跨界「开澡堂」

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淘宝升级 slogan：太好逛了吧！

继更新了名称与 logo 后，淘宝于近日又宣布升级 slogan 为「淘宝太好逛了吧」，并携手欧阳娜娜、金晨、钟楚曦、周冬雨各带来一支短片，从「好看衣服」「穿搭灵感」「颜值家居」「新奇好物」4 个方面诠释「淘宝太好逛了吧」。此外，淘宝还邀请「人间唢呐」李佳琦为全新 slogan 配音，让这句简单的 slogan 更加充满画面感。

据悉，由于「淘宝太好逛了吧」句式过于简单直白，淘宝在官博上自嘲这是自己从淘宝店上买的，并与美图秀秀、网易云音乐、百度等 9 个品牌官博联动，称自己还在淘宝店上批发了一打 slogan 文案送给这些朋友们。此举，还引发了吉利汽车、海尔、得力等多个品牌纷纷到评论区互动，讨论自己的淘宝风 slogan 应该怎么起。

从「上淘宝，淘到你说好」再到「淘宝太好逛了吧」，看似简单的 slogan 的变化，意味着淘宝品牌主张的升级。作为电商的淘宝，正在从依赖消费者购物需求的「货架」，内容化、社区化，逐渐转变成为一种生活方式。

麦咖啡 × 多芬给肌肤喝「拿铁」

近日，多芬携手麦咖啡推出咖啡泡泡系列沐浴露和洗面奶两款新品，并将于 9 月 14 日在天猫小黑盒开新首发。同时，二者携手推出「随时冒泡」礼盒，礼盒内包含多芬咖啡泡泡系列两款产品及麦咖啡新款限定泡泡拿铁。

据悉，本次联名礼盒及内含产品灵感源自麦咖啡。多芬咖啡泡泡沐浴露和咖啡洗面奶，无论是外在包装，还是内在香味上，都融入「拿铁」元素，让沐浴的过程变成像是给肌肤喝一杯「现调鲜用」的手摇拿铁的有趣体验。同时，麦咖啡联动线上线下，推出三重福利。线上，泡泡拿铁超低优惠券限时抢购，线下前往麦咖啡柜台购买泡泡拿铁就有机会获得「泡泡氛围贴纸」，前往上海百联世纪购物中心参与活动还有更多惊喜。

多芬与麦咖啡此次联名，通过能赶走熬夜疲倦的「咖啡」，呈现出沐浴露「赶走熬夜肌」的特点，直戳消费者中熬夜群体的痛点，为消费者打造了趣味与功能的双重获得感。

嫩牛五方和五条人组成「五系兄弟」回归

肯德基嫩牛五方于 8 月 28 日正式回归。为迎接此次回归，肯德基邀请同样是「五字辈」的五条人拍摄广告片，仁科表演初体验，尽情演绎嫩牛五方的辣、嫩、爽、脆、韧。而后，五条人又为 8 月 30 日的五味小食拼盘举办剪彩仪式，阿茂和仁科在一起拼力气、才华甚至脚力，以此来宣传 #拼什么不如拼个盘# 的小食自由。五条人与嫩牛五方、五味小食拼盘一起组成「五系兄弟」，诠释天生默契。

天猫国际喊你吃三餐之外的「第四餐」

现在的年轻群体多是「未老先衰」，身体先于精神衰老的一代。目睹年轻人被重口的外卖快餐，混乱的作息规律毁掉的现状，天猫国际从食品角度入手拯救年轻人的身体，联合多家品牌打造三餐之外的「第四餐」概念，发起一场美食界的「文艺复兴」。

天猫国际推出美食片《寻找遗失的第四餐》，记录了成都的蹄花汤，广州的莲子羹，舟山的酒糟虾，云南的玫瑰酥，广西的龟苓膏等地方传统美食，从世代流传的饮食智慧中吸取灵感，得到启迪，进而推出满足美容、养生、滋补、健体等需求的「第四餐」营养品。「第四餐」系列包括口服美容、运动纤体氨糖、益生菌、维生素等营养品，以传统美食精华结合科学配方，追求以内调外、食以养身，打造「脱于三餐之外，融于日常之中」的「第四餐」。上天猫国际搜索「寻找遗失的第四餐」，即可收获这些营养单品。

奔驰请你「入座舒适区」

梅赛德斯-奔驰长轴距 C 级车全新上市，品牌邀请了超模雎晓雯和金大川拍摄了广告片，没有凸显汽车奔驰过程的性能，而是用一种安静舒缓的基调对「舒适」展开美好想象。两位超模在车内入座就仿佛身处另一个轻松愉快的世界，既能泛舟游弋在世外桃源，也能漫步在一片绿意中，享受惬意悠闲的时光，侧面呈现了一种极为舒适的乘车体验。

ASICS × BAPE 重构经典运动鞋

ASICS × BAPE® GEL 1090™ 推出联名运动鞋，该鞋以 GEL-1090™ 为蓝本，整体外观基于BAPE®街头视角进行细节重构，凝聚 ASICS 的千禧年运动美学和 BAPE 灵魂迷彩图案。此外，鞋跟和鞋舌上的 ASICS 螺旋图案切换为 BAPE 虎纹图腾，为鞋款的传统外观注入潮流印象，带来全新视觉体验。据悉，新品将于 9 月 4 日正式开售。

飞利浦揭开都市「毛怪」身份

在信息爆炸的时代，「有房有车才是成功」「不考研读博就会输在起跑线」等等刻板印象让越来越多人成为都市「毛怪」。但飞利浦小旋风能帮助「毛怪」摆脱一切干扰，净化出心中的「不毛之地」，还原自己最本真的面貌。博主@大概是井越、@毕导 THU、@机智的何先生、@史里芬 Schlieffen 也纷纷为飞利浦小旋风应援，把「毛怪」踢出局。

此外，飞利浦还邀请用户进入「旋风剃净没『毛』病」小程序或在微博参与互动，以硬核态度回应质疑。在天猫飞利浦个人护理旗舰店参与活动，还有机会获得「毛怪」同款旅游基金。

沃尔沃代言团回答生命中最重要的是什么

生命中最重要的是什么？沃尔沃请来了高圆圆，罗翔，许知远，袁小林，徐志远等代言人成团登场，吐露心声。国民女神与钢琴大师，法学教授与北大才子，从音乐、演艺、法学、文学、商业多个领域带来答案：生命中，唯爱与生命不可辜负。这是沃尔沃汽车作为全球品牌的责任与担当，也是其想要传递给用户的品牌理念。在 8 月 29 日至 9 月 7 日的 2021 成都车展中，沃尔沃将继续与用户探讨「爱与生命」。

天猫喊你上国潮地理课

天猫国潮在第 1 期、第 2 期探索了民乐文化和汉服文化后，本次带来略有不同的地域文化。我国气候随着地域不同，千变万化，「国潮地理」课带你领略中国原创地域气候。本次天猫邀请 14 位中国原创设计先锋，华夏的山川河流是他们的创作脉络，他们将文化自信渗透进自己的品牌，创造出了属于他们自己的潮流文化。目前，用户在天猫搜索「国潮地理」，即可打卡全国 18 城 300 家原创潮牌设计师品牌。同时，天猫国潮发布首张中国原创设计潮牌、设计师品牌大地图，携手天猫新国货首席发现官李佳琦带来国潮地理直播专场，与消费者解锁中国原创设计力量。

元气森林邀你来定义「元气 Z 青年」

8 月 31 日，元气森林开启天猫超级品牌日。近期，元气森林冠名的综艺《舞蹈生》《爆裂舞台》《90 婚介所》均在热播。

在《舞蹈生》的中插广告中，元气森林气泡水全新品牌挚友罗一舟阐释何谓「元气」，并希望元气满满的选手们站在舞台中央的时候能拥有充足底气。在淘宝搜索「元气 Z 青年」，还能 get 罗一舟专属彩蛋。此外，元气森林携手天猫超级品牌邀请网友以天猫喵公仔为原型，融合「气」元素，创作「元气 Z 青年」画作，赢取造型师好礼。

元气森林还与永彬 RyanB、爆裂女孩兼品牌挚友 THE9-陆柯燃共同推出品牌夏日单曲《下一秒，元气》，演绎元气状态。而《90 婚介所》中第一对成功牵手的嘉宾刘嘉越、黎昕桐，则借满分果汁微气泡演绎甜蜜爱情。

美团美食 × 一败涂地：人类请就「饭」

当代社会内卷出现人传人现象，乃至于吃饭时间都被压榨。为提高人类幸福指数，美团美食携手「人类一败涂地」手游，于游戏内打造「内卷终结城」副本，可供玩家拉上亲朋好友一同漫游城内，完成任务教学，解锁多种干饭奇姿势，体验按头干饭的快乐。用户打卡游戏场景并带话题分享，还有机会赢取官方多重好礼。

游戏外，美团邀请游戏主播陈死狗于 8 月 30 日推出「反内卷积极干饭」发布会，为大家直播「下饭」。8 月 30 日至 9 月 12 日期间，用户于美团 app 搜索「人类跌落梦境」进入活动界面，除了享受抽奖福利外，购买联名套餐，到指定门店消费，即可获得限量闪卡与定制游戏皮肤。此外，百草味、我是谜、蜗牛睡眠、冷酸灵、屈臣氏蒸馏水等多家品牌也纷纷加入美团的「反内卷联盟」，响应幸福干饭号召。

DIOR 全新香水讲述「蜜恋」奇遇

DIOR 迪奥首席调香师 François Demachy 以「蜜恋玫瑰」为灵感，打造 MISS DIOR 女士全新香氛，宣传片中，他对「蜜恋玫瑰」一见钟情，这种神秘的玫瑰象征着动力，也寓意着感官的觉醒，全新玫瑰香水中夹杂着清新的铃兰香气，微辛牡丹缀以鸢尾香调，如同缤纷繁花层叠盛放，谱写爱的颂歌。

MISS DIOR 香氛代言人娜塔莉·波特曼带来全新广告大片，探索 MISS DIOR 全新香水的动人香韵。

此前，DIOR 曾发布品牌首部「芳香馥郁」的纪录片《寻香之旅》，记录首席调香师 François Demachy 寻迹臻粹芳踪的旅程，展示香氛创作的秘密。

海马体 × 网易《明日之后》破次元出圈

海马体首次跨界游戏 IP 领域，与国内人气最高的末世人类生存手游——网易《明日之后》联名推出了一款同名末世题材写真产品，实现了品牌与青年文化的又一次同频共振，这也是摄影写真行业与网易热门游戏 IP 的首次合作。产品兼顾了风格上的突破与创意上的细节，破次元的冲击感也打中了年轻人的嗨点，一经上线就得到了大量游戏粉的热捧。

从市场角度来说，此次产品不仅给女性消费者带来颠覆以往「甜美、仙气」风格之外更 A 更飒的选择，还满足了男性消费者对写真产品的需求，实现了行业市场空间的拓宽。海马体与《明日之后》的联名通过挖掘不同文化产品之间的关联和共性，最终实现了 1+1>2 的破圈效果。