【品牌营销快讯】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。

声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究

宝马首席娱乐官 BAVA 官宣出道

宝马中国首席娱乐官 BAVA 今日正式官宣出道。BAVA 曾演过电影、拿过赛车冠军、上过杂志封面，被官方认定为宝马最宠粉、最会玩的人物，9 月 12 日他将携手北京环球度假区共同打造 BMW BRAND DAY 专属狂欢。

宝马倡导 BMW 的乐趣，不仅限于驾驶，与北京环球度假区一起，共振多重感官，沉浸激情体验。BMW 车主可下载登录 MY BMW APP 完成车主认证，即可参与活动，获取入园门票。此外，任何人都可持续关注「宝马中国」官方微博、微信、抖音、bilibili 后续动态，收获惊喜，专享愉悦，先玩为敬！

有道词典笔开学季魔性改编复古金曲

《还珠格格》曾陪伴无数人度过了暑假生活，一度成为暑假的标配。当暑假接近尾声，有道词典笔延续此前《常辅导看看》、《开学家长联盟》等「有道金曲」系列，特别改编了《还珠格格》的经典曲目，再次唱出了家长们辅导孩子写作业时的心声以及产品的功能亮点。

这次推出的《还珠妈妈》和之前的金曲系列保持了一致的风格，将复古感拉满，戏剧化再现家长辅导孩子的崩溃日常，描绘了那些真实生动的场。同时，歌词改编得有梗又贴切，能够与家长们产生共鸣，从「血缘关系是我今夜最后的温柔」到「轻松辅导让我重温生命的灿烂」，有道词典笔成为剧情转折的主角，帮助家长们减轻辅导孩子的负担，对应那句「活得潇潇洒洒」的歌词。

有道词典笔在开学的时间点再推新曲，提醒家长们尽快备上有道词典笔，避免辅导的崩溃，让孩子学习更高效。以不断输出的风格化金曲，有道词典笔进一步深化「替家长发声」的品牌印象，达成有效的情感沟通。

美团随你奔赴每一个「新地址」

你的美团里有多少个外卖地址？8 月 24 日，美团外卖推出品牌短片《新地址》，以收货地址的不断更换见证用户的成长旅程。从家到学校再到公司，从一家人到一群人再到一个人，每一个新地址都象征着新的故事或新的「事故」。而美团外卖将作为用户永恒的坚实后盾，及时送上援助，守护着消费者勇敢踏出生活的每一步，奔赴下一个新地点。

海盗爷和日本设计师赋予旧衣新生

《Vogue》美国版 9 月刊基于环保再造的理念，开启「交换新生」特别策划，邀请 Maison Margiela 创意总监「海盗爷」John Galliano 与日本新锐设计师 Tomo Koizumi，他们交换彼此的一件作品，并用各自的设计赋予新生。

Jobn Galliano 改造 Tomo Koizumi 2021 春季系列的梦幻婚纱裙，他基于服饰记忆，把婚纱裙重塑为大廓形针织衫；Tomo Koizumi 则把 2018 年「海盗爷」为 Rihanna 出席 MET GALA 定制的礼服裙，赋予更夸张的体积感和颜色。二人用独特的设计发现旧衣承载的回忆和魅力，也为可持续服饰新生态助力。

嗨拜邀你来围观马頔戒酒

据不完全统计，嗨拜首席情绪调饮官、民谣歌手马頔酒后在网络宣称戒酒超过 200 次。为此，嗨拜小队在「朝阳戒酒小分队」的批准下发布《马頔 24 小时戒酒实录》，以 Vlog 的形式记录马頔的日常、喜欢喝酒的原因、戒酒失败的结局。嗨拜希望消费者们迷茫的时候看看马頔，拒绝深夜 emo。现在在嗨拜旗舰店，下单私聊客服，提马頔的名字还能触发隐藏彩蛋。

小罐茶感谢 204 个「记在心里的名字」

生命中，有很多人与我们相遇，成就昨天的我们、改变今天的我们。中秋将至，小罐茶打造 1 小时长片《记在心里的名字 感谢》，答谢这些在我们生命中出现过的人。片子采取一镜到底的形式，共书写 204 个真实的名字，他们有小罐茶的真实用户，也有视频创作者和他的朋友、家人。8 月 23 日，小罐茶《记在心里的名字 感谢》在全国 16 城的电梯上映，当天在电梯间完整观看全片并记录最后一个字，参与话题互动有机会获得小罐茶金罐礼盒。

adidaswomen 分享「别人家的孩子」的故事

新学期即将开启，adidaswomen 联合手机天猫非常大牌日为即将开学的「孩子」开启「开学新装备」专场活动。

同时，adidaswomen 发布一支 TVC。TVC 中，跟随棒球队获得十几次冠军的邹梓岑、滑雪两年拥有二十多万粉丝的王秋为、喜欢滑冰得过多次第一的李魏羽，讲述自己作为「别人家的孩子」也同样逃不掉的「开学烦恼」，并分享自己希望在新学期中能够平衡运动爱好与学业并自我提升的期望。

「学会坚持」「充满自信」「保持自律」是三个「别人家的孩子」对自我的要求，也是 adidaswomen 所倡导的生活态度。adidaswomen 希望通过「开学新装备」，同有梦想的新生代一起「自信迈进新学期」。

TODS 全新广告片凝练意式优雅

近日，TODS 发布 2021 秋冬全新广告片，摄影师 Chris Rhodes 用意式复古风格，讲述别具一格的故事，揭秘全新系列作品。创意总监 Walter Chiapponi 则以现代手法再度演绎经典作品，在简约中透露巧妙的时装剪裁，用优雅且率性的鞋履线条，展现摩登理念，邀消费者一同开启属于 TODS 的优雅之旅。

匡威 × 明堂唱片一起造响未来

匡威 CONVERSE ALL STAR 故事再添新篇，邀请「名堂」的品牌创始人李天杲 aka 2G3，讲述从独立音乐厂牌「明堂唱片」，再到线下成都年轻人的音乐客厅，中国首席纯情唱片店「名堂士多」，他们是如何通过音乐的力量，将不同社群与圈层的人们连接在一起，做到无时无刻不在 Chill Chill 的？影片揭晓了很多人也许不知道的关于「明堂唱片」的五件事。

此次匡威与独立音乐人、创意人的梦幻联动是对城市生活方式的一种探索，旨在推出当季新品 Chuck Taylor All Star CX。品牌也将在今后延续这一形式，与更多艺术家展开合作，把未来造响。

顾家家居打造「向往生活实验室」

顾家家居迎来新一次的 816 全民顾家节，此次品牌邀请 6 组艺术家，在普洱、成都、北京、杭州、上海朱家角打造 6 个待开启的 KUKA BOX。每一个 KUKA BOX 都使用了顾家家居的产品，与当地的环境交融在一起。艺术家们用奇思，对「后疫情时代，大家对家的重新向往」的命题做出了各自的回答。

思睿找来不同身份的人呈现自在的姿态

Theory 思睿请来室内设计师周游、作家冯唐、广告导演王砺珉一起探索自在放松的姿态，展示思睿「自在型裤」的强耐磨、拉伸力与面料的舒适度。周游在有限的边界里，以创新思维找到收放的自由，演绎 Theory 自在型裤的精准剪裁；广告导演王砺珉回答面对影像时代突如其来的变化，如何放平心态激发新的创意，诠释自在型裤的弹性拉伸与户外适应性；作家冯唐解读自在的双重含义，是内外兼修的思考，呈现 Theory 自在型裤的多场合舒适穿着。

哈根达斯把卢浮宫的藏品做成月饼

今年中秋，哈根达斯携手天猫超级品牌日，以卢浮宫博物馆的经典藏品为灵感，设计了中秋冰淇淋月饼系列，带来了艺术品与食品的奇妙跨界联动。维纳斯、胜利女神、狄安娜、蒙娜丽莎作为艺术史上隽永不朽的女神们，她们身上的爱与美元素也一并融入了月饼之中，送上视觉与味觉的极致享受，传递浓浓中秋祝愿。

哈根达斯会员中心全新上线「许愿池」功能，在这里晒月饼晒祝福的用户，即有机会获取冰淇淋兑换卷或卢浮宫联名周边。此外，用户于淘宝搜索哈根达斯天猫店铺，即可参观线上卢浮宫展览，测试自己的女神属性，更有抽奖机会赢得心动好礼。

汉仪字库 × 国家宝藏打造「手可摘星辰」中秋礼盒

中秋将至，从中国人观星赏月的中秋传统习俗中汲取灵感，结合摘星揽月的美好祝愿，汉仪字库携手国家宝藏打造了主题为「手可摘星辰」的联名中秋礼盒。

此外，为了更加彰显汉仪字库和国家宝藏的内核，二者在礼盒设计上，以「金嵌珍珠天球仪」纹样为灵感，将星宿元素缀于其中，并配以端正庄严的「汉仪金陵刻经」文字，将传承了 1300 多年的中国传统雕版印刷技艺数字化。同时，礼盒内汇聚极具传统意味的汝瓷青盏、黄铜盏托、茉莉线香与星空香插，呈现中秋雅俗。

元气森林音乐节活力开启

元气森林将于 11 月 6 日至 11 月 7 日在成都举办首届元气森林音乐节，元气森林音乐节将以活力、青春、热情为宗旨，为年轻人打造一场集民谣、摇滚、说唱、流行为一体的音乐节，唤醒城市活力，点燃青年热血，给消费者吃喝玩乐一站式服务体验，与快乐撞个满怀。

欧莱雅美发 × 永璞想问问「你算什么『咖』」

欧莱雅美发与永璞咖啡近日推出全新联名礼盒，除了联名限定发带，礼盒还搭配三种咖啡色小飞碟，用冷萃黑咖啡、蜜桃乌龙茶咖、玫瑰乌龙茶咖风味对应三种咖系发色，重新定义元气生活。此外，二者还打造「你算什么『咖』」测试小游戏，邀请用户解码属于自己的咖位 DNA。8 月 19 日至 27 日，在欧莱雅美发天猫旗舰店买 2 盒同款染发膏限量加赠联名礼盒。

王一博与香飘飘「啵啵」联手

8 月 24 日，香飘飘推出全新短片宣布王一博为其品牌代言人，并推出了满口芝士奶香的啵啵牛乳奶茶。同时香飘飘三大平台带来了一大「啵」官宣福利，参与者即有机会获得王一博签名照、周边、观看录制机会等好礼。