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蜜雪冰城开启山海分店，雪王踏鲲而来

8 月 9 日，随着妄想山海手游新版本正式上线，游戏官方开启与茶饮界网红蜜雪冰城的跨界联动。这回，蜜雪冰城的传统艺能再现，玩起网梗「开局一只鲲，进化全靠吞」，改编经典曲目《天国与地狱序曲》，与山海代表鲲携手演绎魔性神曲《吞吞吞》，以循环的歌词和妖娆的舞姿再度洗脑大众。

除了单曲，踏鲲而来的雪王把冰淇淋与茶也带到了山海世界。玩家可在世界的三块大陆上发现自带主题曲 bgm 的蜜雪冰城分店，店中除了有雪王的招待，还可以购买各种奶茶道具。此外，通过完成专属任务，玩家就可解锁雪王手杖以及舞蹈动作等奖励。而在游戏外，用户们可自制雪王与山海的创意视频，并参与快手的「暑期狂欢内容」征集活动。

《妄想山海》本为以山海经神话为背景的国风神话沙盒游戏，蜜雪冰城的奶茶店就成为了这大荒世界的一抹亮色。本次联动贯彻了蜜雪冰城的搞怪风格，奶茶与游戏的跨界更是对雪王 IP 的一次延展尝试。

新世相 × 开眼：香奈儿携手 4 位女性榜样演绎品牌精神

为纪念五号香水诞生百年，香奈儿联合新世相、开眼视频推出了一支话题短片——《了不起的中国女性》，鼓励女性找到自我、活出魅力。

短片邀请了 90 岁的敦煌艺术家常沙娜，51 岁的跳水女皇高敏，36 岁的话剧演员黄湘丽，以及 35 岁的电影《我的姐姐》导演殷若昕，从「创新」、「先锋」、「魅力」、「未来」四个维度，展现这四个不同年龄不同职业的中国女性认识和实现自我的故事。体现出香奈儿五号香水一贯的价值主张，大胆鼓励不同时代的女性展现出属于自己的女性精神。

小红书在上海老社区创造出「邻里运动角」

在上海这个新旧交替速度极快的城市，曾经充满烟火气的弄堂，正慢慢变成逼仄角落，老社区的居民们渐渐失去他们的运动空间。但尽管空间有限，许多社区居民仍保持着对运动的热爱，见缝插针地进行体育活动。

为了帮助人们在「社区」实现自己的多元生活方式，小红书决定开展「小红书社区运动场改造计划」，联合平台上的专业博主 Esther 不二、建筑小江老师、萧分分、水瓜深入社区观察居民生活，了解带娃家庭、社区老年人、年轻人的痛点和希望，创造出「亲子跷跷板」「无障碍健身推手」「单人乒乓球桌」和「心声拳击袋魔方」四种全新健身器材，通过践行「多元」「有用」「美好」理念，实现「让运动不仅仅是运动，而是作为一种生活方式在社区持续生长」的目标。该项目将于 8 月底在上海市长宁区安化路 211 号与大众见面。

据悉，小红书此次社区运动场改造计划与「城市知行计划」有关，「城市知行计划」由共青团上海市委员会、上海市规划和自然资源局、上海市农业农村委员会发起，旨在用青年的创意改变城市。

蕾虎入海深圳，诠释深生不息

2021 年 8 月中至 11 月中，LABELHOOD 蕾虎将在深圳市罗湖区宝安南路万象城，开展为期三个月的深入先锋时装季限时 pop-up。

于上一代人，「入海」或许是投身祖国建设的浪漫主义情怀。而于蕾虎，「入海」则是不畏进取，从社区小店开始，在十几年间，开拓出属于中国独立时装的海纳百川图景。蕾虎结合深圳这一城市的特有属性，将「入海」解构为下海、商海与人海三个维度，并与不同的设计师品牌产生连接。

第一章「破浪下海」中，蕾虎回顾上世纪 80 年代下海经商的人，他们与当下的年轻人都有勇于摆脱桎梏的勇气。就像中国设计师品牌 DIDU 与 OUDE WAAG，敢于以服装作为载体来表达女性主义与女性力量；第二章「不惧商海」讲述从广东宝安县到深圳市，下海深圳的一代人凭借着热血与拼搏，涌进商海，为自我创造出海纳百川的可能性。与之对应的是侧重对女性风格另类诠释的 SHUSHUTONG ，倔强与坚持是 SHUSHUTONG 女孩的内核；第三章「人生海海」则传递穿越文化，突破边界的自由，正如 Uma Wang 不拘泥于既定的服装表现形式，自然质朴而富有跨越东西方文化之间的张力。

此外，蕾虎南下入海，还邀请到深圳本土原创品牌 ROARINGWILD 共同推出合作 T 恤，以尖锐的 LOGO 作为设计标识，诠释「融入世界前 先维系自己棱角」的反逆精神。

Thom Browne 用香根草续写六篇香水故事

美国时装品牌 Thom Browne 携手瑞士香水公司奇华顿 Givaudan 打造六款男女皆宜的香水，该系列香水均以香根草为同一主题，并加入黄瓜、葡萄柚、玫瑰、威士忌和烟草等元素，来呈现各不相同的世界。每款香水分别用品牌创始人 Thom Browne 的生日 09.27.65 加上数字来表示。

临近七夕，品牌为该系列香水拍摄氛围广告片，身着 Thom Browne 制服的男主和女主在线调制香水，用小黄瓜、葡萄柚、玫瑰、威士忌等物品将香水的气味实体化，「映衬对白天的遐想 唤起对夜晚的幻想」，抒写别具一格的故事。

喜茶推出「亲生」瓶装

喜茶于昨日宣布上市瓶装气泡水和果汁茶，并发布创意广告片，化用「蚌埠住了」「笑死」「地铁老人看手机」等热门语汇和表情包，用九则片段向消费者推荐「亲生」的瓶装饮品。为了配合新品发布，喜茶还偷偷将 logo 上小人所喝的杯装饮料换为瓶装。此外，消费者当天在全国范围内喜茶门店现场造句对店员说「喜茶瓶装好喝到__」，即可解锁喜茶瓶装气泡水和果汁茶「买 1 送 1」优惠。

碧昂丝化身 adidas 牛仔女郎，开启西部新章

早在 2020 年，adidas 就与流行女帝 Beyonce 的个人品牌 IVY PARK 推出联名合作系列，而今，二者再度携手打造 IVY PARK RODEO 全新牛仔系列，并推出极具 Beyonce 个人风格的宣传片。在片中，Beyonce 化身野性牛仔女郎，在马背上驰骋，尽情演绎联名服饰，与 adidas 开启血脉贲张的西部新章。据悉，牛仔系列包含 58 件服装、5 款鞋履和 13 件配饰，将于 8 月 20 日登陆阿迪达斯微信小程序商店。

方太 × 周冬雨「奇问妙答」厨房的十万个为什么

为宣传 8 月 12 日的「方太幸福发布会」，方太携手周冬雨推出了一则问答式短片。「夏天到春天的距离有多远？」「生气是好事还是坏事？」「什么是最好的相处关系？」片中的周冬雨以精分式的表演提出一系列问题，而这些都能在方太的智能厨房家居中找到答案。用户也可在线上参与「我来回答周冬雨」话题一同提问，还有机会获得周冬雨周边与其他奖励。

方太通过这些关于厨房的奇问妙答吸引用户关注 12 日的发布会，带领人们大胆想象，重构厨房，一同领略方太创新科技的魅力。

花西子打造花影动画《张敞画眉》

花西子打造花影动画《张敞画眉》，根据史籍《汉书 • 张敞传》改编，讲述张敞提亲，以锁传情，夫妻二人举案齐眉、永结同心的故事。借此，花西子希望传递品牌的「东方式浪漫」。据悉，《张敞画眉》为花西子的首部花影动画，历时两年打磨而成，将于今年 8 月 12 日正式上线。

此外，花西子还发起「他为你画眉，我赠你眉笔」七夕画眉活动，消费者在任意社交平台上分享心爱之人为其画眉的原创图片或视频，即有机会获取花西子送出的螺黛生花眉笔。

奥迪与 NFT 梦幻联动

奥迪携手品牌挚友艺术家程然创作了 NFT 艺术作品《幻想高速》，该作品以新奥迪 A8L 60 TFSIe 为灵感，呈现出具有先锋概念和尊贵品位的次时代风格作品，在虚拟现实美学层面，延展对未来的自由幻想。据悉，该作品将通过 xNFT Protocol 限量铸造与发行。

IP 小站打造首款 NFT 盲盒

都说万物皆可 NFT，潮玩互联网品牌 IP 小站带着元宇宙里的潮玩进军 NFT 了，IP 小站推出首款 NFT 盲盒——EMMA 甜蜜森林系列异色款 NFT 盲盒。据悉，用户只需购买一只实体玩偶，便能在 IP 小站 APP 内随机获得一款同系列的 NFT 数字艺术收藏品，买一个盲盒，拥有 Double 拆盒的快乐。据官方介绍，通过 IP 小站 APP 对 EMMA 甜蜜森林系列玩偶卡片进行芯片识别后，即可获得一只 NFT 数字艺术收藏品 EMMA，可在平面的屏幕上展示出 3D 的虚拟玩偶，而 APP 则相当于一个存在于网络的 3D 玩偶收藏馆。用户所获得的 NFT 潮玩，在 IP 小站里还能够用虚拟货币水晶进行潮玩交易。

Levis × New Balance 推出重磅孤品系列

近日，Levis Authorized Vintage 与 New Balance 联名系列重磅来袭，此次限定合作系列特选双方品牌三款标志性单品，包含 Levis Type III 牛仔夹克、Levis 501® 牛仔裤、New Balance 992 系列鞋款，均采用三种水洗颜色的元祖灰古着丹宁布料，以解构重制打造独一无二细节。每一款都是珍稀孤品，经由独特人工修复工序，再续经典生命。据悉，该系列采用线上登记、线下抽签的形式发售，期待以无可替代的风格质感，为消费者带来绝无仅有的经典延续。

雅顿 × emoji 万物皆可表情包

雅顿携手 emoji 推出全球限定联名款「雅顿 ACE 家族」，包含雅顿 ACE 眼霜、雅顿粉胶、雅顿超导精华水，希望消费者「快乐护肤更高效」。同时，雅顿携手品牌代言人张哲瀚带来一支模仿 emoji 的视频，呈现线上快乐用表情包，线下也能任性做表情，「全脸无『纹』题」的产品亮点。

此外，雅顿与 emoji 还共同带来雅顿「表情包日历」，邀请消费者在微博上参与互动，根据每日主题，从官方所给的表情包中选出最能代表自己的一张，自行诠释并在评论区分享，即有机会获取雅顿 × emoji 系列好礼。

HFP × JNBYHOME 推出七夕限定调香礼盒

继初夏插花礼盒后，HFP 再度联名江南布衣旗下生活方式品牌 JNBYHOME 推出七夕「一又二分之一爱情」限定调香礼盒，和消费者一同探讨理性与浪漫的爱情观。礼盒取名叫「一又二分之一爱情」源于品牌对亲密关系的理解：在追求共同喜好的同时，也保持各自独特的思考空间，让爱情多二分之一的未知，留下无限可能。

这款礼盒以自然里的「旷野」、「铃兰」为灵感，将舒适清新的气味融入到无火香薰及乳糖酸身体乳中，在自然的芬芳中找到夏季的浪漫。

王者昭君携手百雀羚「昭」唤你的美

七夕佳节将至，王者荣耀的人气英雄王昭君不仅收获了定制七夕皮肤，还与国民品牌百雀羚推出了联名礼盒。王昭君冰雪公主的设定，契合「小冰盒」与「帧颜霜」的冻龄属性，助用户拥有昭君般的冰肌玉肤，打造完美七夕佳会。

文淇成为阿玛尼女士腕表配饰形象代言人

8 月 10 日是演员文淇的十八岁生日，Emporio Armani 邀请她出任品牌大中华区及亚太区女士腕表及配饰形象代言人。二者携手迎接自由闪耀的魅力新意，丰富时间轮廓，传递美学坚持，未来也将共同以摩登魅力冲破星光交织的自我边界，点亮「淇」光溢彩的时间之美。

白敬亭成为修丽可品牌大使

修丽可宣布白敬亭成为全新品牌大使，由他带来修丽可抗氧化家族新成员「修丽可 SCF 油皮抗氧瓶」，未来二者将时刻保持专业态度，无惧挑战、敢于突破，共同开启修丽可抗氧新「净」界。此外，「修丽可 SCF 油皮抗氧瓶」当天还在天猫小黑盒开「新」首发，并出现在李佳琦直播间「修丽可小黑盒专场」。