【甲方乙方】SK-II 携京东构建虚拟城市；钟薛高定制夏日答案之书

【品牌营销快讯】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。
声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究

SK-II 携手京东打造线上虚拟城市

SK-II 近日携手「京东二楼特物 Z」联合打造线上虚拟城市「SK-II CITY」，为消费者带去沉浸式电商购物体验。

据悉，在「SK-II CITY」中，除了可以下拉进入二楼购物，还可以与京东小狗 JOY 进行互动；此外，用户可以在虚拟影院中观看 SK-II 出品的动画影片，并在「制作后台」探索幕后故事。

钟薛高为夏日定制答案之书

这个夏天，卖雪糕的钟薛高出书了。这一本名为《夏日的答案》的答案之书，需要使用者在心中默念有关夏日的问题再随手翻开，就会在书中找到配有小清新插画的答案，当然，这些回答中都少不了雪糕的身影。面对令人烦躁的夏季，钟薛高希望能以答案之书的形式祝用户当「夏」快乐。用户上抖音带话题「夏天的答案」参与活动，也有机会获得大礼。

TangoZ 化身「南宋旅行家」带你穿越奇妙杭州

去年，杭州本土说唱歌手 TangoZ 以一首杭州话说唱《Love Paradise》出圈。今年，杭州市文化广电旅游局邀请 TangoZ 出任杭州旅游推广使者，二者合作推出国内首个文旅原创主题曲《奇妙杭州多来来》，将国风和电子音乐相结合，并打造国风画卷 MV，TangoZ 以「南宋旅行家」身份带大家穿越古今，领略古今交融的奇妙杭州，解锁文化兴盛的宜居天堂。

此外，7 月 30 日至 8 月 1 日，杭州市文化广电旅游局、杭州市园林文物局、上城区人民政府还举办了「2021 文旅市集·杭州奇妙夜」，主题曲《奇妙杭州多来来》在开幕式当晚首发，向观众展现杭州魅力。

赫莲娜和 6 位先锋女性谈论改变的力量

HR 赫莲娜天猫超级品牌日即将开幕，特别发起「十问·致改变」对谈，以女性不断改变的经历，探寻人生关于改变的种种可能。「十问·致改变」邀请了社会学家李银河、MAIA ACTIVE 品牌创始人欧逸柔、昆曲演员黄亚男、世界冠军邓亚萍等 6 位先锋女性，一起谈论关于改变的问题，传递出「改变·自有力量」的精神态度，让消费者感受到品牌以极致产品加持女性无畏底气。

vivo S10 记录夏天远行的每个瞬间

vivo 在七月份推出新品 S10 系列手机，性能再次升级，主打自然柔光人像。近日，vivo 为宣传本次新品发布了一支广告片《自然远行记》，通过女主在海岛上的游玩经历，呈现 vivo 人像摄影的功能亮点，记录自然真实的每一瞬间，让「照亮我的美」这句 slogan 有了更生动的展示。

森马上演「亿」点点小聪明剧场

森马推出「亿点点小聪明」剧场，用几个不同章节表现凉感短 T、轻松爬梯神裤、风雨衣、易打理衬衫、森柔棉、防护卫衣的卖点，用细节呈现在日常生活中森马服装穿着的舒适与便捷，从服装设计的「衣点点小聪明」转变为生活穿着中的「亿点点小聪明」，让消费者随时保持体面时刻。

淘麦 cp 一起「膨胀」了

这年头，淘票票和大麦也能组 cp。8 月 2 日，淘票票和大麦出了联合会员淘麦 vip，成为全行业电影与演出联合会员的先例。无论是爱好银幕的影迷还是享受现场的粉丝，都能享受到超值特权、超值优惠、超值周边等「膨胀」权益。

欧珑 × 上官喆推出「爱翼香水夹」

七夕将至，法国欧珑携手时装设计师上官喆推出联名「爱翼香水夹」，并在天猫潮 LIVE 联合首发。据悉，「爱翼香水夹」是上官喆为赤霞橘光爱翼限量版香水所定制，大小恰好可以固定于香水瓶上，一开一合间，如同羽翼翩翩。此外，还能用于装点书页、花束、包袋、发间等。

阿里巴巴开启 88 会员节

阿里巴巴开启 88 会员节，并携手潮流推荐官王琳凯、王子异、硬糖少女 303 组合带来专属会员明星卡面。上淘宝搜索「88VIP」进入会员中心，参与「88 会员节无限潮势力」话题互动，分享集赞，就有机会解锁明星卡面。

快手打造「次元江湖」快意行

2021 年的 ChinaJoy，快手在展区 N3-01 打造了一个「次元江湖」，以江湖之多元，融合二次元、游戏、非遗、电竞等多个领域，集结能人异士，共同打造了一个精彩绚丽的国风幻境。

展中，参与者可以享受到 ACGN 圈层的魅力，这里不仅可以抢先试玩首发游戏，还有 A 站虚拟偶像 AC 娘、人气女团、电竞明星战队、人气 UP 主、顶尖 coser 等嘉宾登场亮相，与众二次元们狂欢。

快手的「非遗江湖」可以说承包了本届 ChinaJoy 的半个国风圈。刺绣、敲铜、缂丝、扎染，正是手艺人们这些传承千年的非遗技艺，组成了《骊歌行》、《玉楼春》等剧中的经典名场面。再加之一场非遗服饰的竹林走秀，更令人梦回前朝，尽显中华传统辉煌。

「次元江湖」的舞台表演同样丰富多彩，除了女团、UP 主们的才艺展示，电竞战队的水友赛，更有快手与敦煌美术研究院的飞天演出，重现古风敦煌盛景。

此外，参观者还可来限时营业的「忘忧馆」问诊，尝试快手小卖部 × 自嗨锅这一神医良药。现场还能收获英雄 & 仙儿免费周边、快手小卖部限定「有猫病系列」系列等宝物。为来者造一场江湖大梦。

优酷变身潮流集合地

ChinaJoy 为一年一度的互联网「阿宅」盛宴，也是优酷每年必参与项目之一。今年的优酷以「潮流」为新想象亮相，在 ChinaJoy 上带来了众多有趣的以 IP 为核心的潮流新玩法。

品牌 IP 实体化。被叫了「裤」多年，优酷还真就推出一条「优裤」，这条优裤还推出全新的创意玩法「扣扣乐」——用户可以根据自己的喜好，将优酷多年来的经典台词扣在身上，比如「做人呐，最重要就是开心啦」、「出来混，迟早要还的」等等。

IP 新品正式发售。除了之前一盒难求的乡爱盲盒，优酷还展出了赵四、刘能限量香薰。此外，《山河令》也带来超长售后继续，山河令萌娃、香水、等周边衍生品一应俱全。

IP 线下场景的复刻。优酷复刻了《生活大爆炸》、《老友记》名场面，细致到一个沙发、一台电视。同时，优酷在现场同样还原了热播国漫《少年歌行》名场面，桃花树下记录的是少年的热血与爱情。

天猫给你「从头到脚」的宠爱

天猫认为每一位肩负万千角色的女性都值得万千宠爱，7 月 28 日至 30 日，天猫超级品类日进入「奢宠护理品类日」专场，升级消费者的护理新精致。

除了揭示了高端护理「高奢」「轻奢」「护理多一步」三大趋势，天猫还从「面部护理要轻柔」「头部护理要精细」「颈部护理要淡纹」「身体护理要功效」「私处护理要抑菌」五个方面精选好物，给消费者提供从头到脚的护理新精致。

天猫「毛孔级洗脸」正当红

今年夏天，天猫正当红联合 eltamd、妮维雅、tempo、逐本、欧莱雅、helius、赫莲娜、LUNA3、芙丽芳丝、全棉时代等多个品牌，带来毛孔养护级别的「4 大洗脸法」：水温交替法、泡泡洗脸法、424 洗脸法、院线级洗脸法。7 月 28 日至 30 日，在淘宝或天猫 APP 搜索「毛孔级洗脸」，就能进入活动页面，购买同款夏日洗脸好物。同时，天猫还在微博发起互动，参与互动就有机会获取惊喜好礼。

龚俊加入肯德基，变身「塔可青年」

龚俊近日正式加入肯德基，出镜于 8 月 2 日热辣回归的干煸风味小龙虾塔可广告片。肯德基还为粉丝准备了全新品牌代言人福利：8 月 2 日至 8 日，在肯德基活动门店购买任意一款干煸风味小龙虾塔可指定产品或暑期缤纷桶，即可获得「肯德基塔可 × 龚俊独家系列海报」1 张，系列海报共有 6 款，全国限量 320000 张；8 月 2 日至 11 日，粉丝与肯德基官方微博完成互动并晒图，有机会获得「肯德基塔可 × 龚俊亲笔签名海报」。