【甲方乙方】这届特殊的奥运会，品牌比选手还忙？

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阿里巴巴为东京奥运会拍摄《上线》

在 6.23 国际奥林匹克日，阿里巴巴携手代理商天联广告、天势广告正式推出「希望是光，希望有你」东京 2020 奥运会传播主题，发布了第一支影片《希望是光，希望有你》，以这支影片致敬即将出征的奥运选手和每个活出奥运精神的人。

在奥运会开幕之际，阿里巴巴推出「希望是光，希望有你」系列之第二篇《上线》。阿里巴巴找到了攀岩运动员钟齐鑫，影片中他自述自己如何奋力备战，却无缘此次奥运会的原因，他也了解每位出征奥运会选手的不易，于是他作为中国队加油发起人，重装亮相，号召大家上线为这届出征特殊奥运会的中国选手送去鼓励和祝福。

阿里巴巴作为数字化奥运的支持者和推动者，在今年东京奥运会全赛段，开辟了天猫/淘宝的线上加油通道，让不能到达现场的 14 亿中国人的加油声，可以通过天猫/淘宝的数字化平台汇聚起来，支持奥运健儿。

快手为普通人高喊「奥力给」

近日，快手推出了一则品牌宣传片，以普通人的视角对「奥运精神」进行了全新解读。视频中有独臂单腿但梦想骑行川藏的郭少宇，年仅 9 岁却热爱攀岩的小波比，「女子力」超高的跆拳道教练丁雪琪，巾帼不让须眉的篮球少女梁不点，坚持健身 40 年的 61 岁「最潮刘老头」，甚至还有害怕打针的「大话萌娃」。这些普通的快手用户都曾遭受过生活的挫折与磨难，却仍保持热爱，坚守理想，在一声声「奥力给」的加油中成就了自己。

快手平台始终关注下沉市场，本次致敬奥运更是着眼于普通人的生活，将「奥力给」这一快手流行语「乐观、坚持、不怕困难」的正能量内核，与奥运会「更快、更高、更强、更团结」的体育精神相联系，以接地气的方式将「奥运精神」从赛事中的运动员推广到日常中的所有人。快手所倡导的「奥力给」精神既增强了受众对奥运的参与感，也激励着每一个平凡人勇敢生活，超越自我。

奥利奥开办能吃能玩的「奥运会」

近日，为助力奥运会，奥利奥开办了一场「能吃能玩」的夏日运动会，推出开幕仪式宣传短片与微信小程序「奥利奥玩心小宇宙商城」。同时，印有十种竞技饼纹的奥利奥夏日运动限定饼干也全新上线。

在小程序「奥利奥玩心小宇宙商城」的线上游戏中，奥利奥与牛奶的食品组合被同构成了游泳、跳水、投篮、射击等竞技运动，玩家参与这些趣味游戏积累积分，即有机会获得限量足金金牌。此外，用户还可购买附赠周边和抽奖的夏日限定运动礼盒、奥利奥限定新品以及多种组合福袋，享受多种优惠。

天猫国际举办脑洞赛事「国际好物 WOW 运会」

奥运赛事正在进行中，天猫国际作为奥林匹克官方电商服务合作伙伴，脑洞大开地打造了一场另类的奥运营销—— 以「有趣第一，比赛第二」为宗旨的国际好物 WOW 运会。天猫国际发起旱地游泳、吹鸭子大赛、杠精大赛、卷起来大赛等多个脑洞项目，通过花式趣味竞赛把对进口商品的体验融入其中，让参与者近距离感受国际好物。据悉，WOW 运会城市巡回赛即将三大城市高燃开战，首站已于 7 月 25 日在成都开启，带领用户体验万物皆可竞技。

innocent 让莓果们参加跳水锦标赛

运动健儿们奔赴东京参加奥运会，莓果们也为 innocent「莓莓莓力动人跳水锦标赛」做好了充分准备。在 innocent 近期推出的创意广告片中，22 颗黑加仑、3 颗黑莓和 1.5 颗草莓依次闪亮登场，以难度和专业度极高的动作落入瓶中，变身 innocent 新品「莓莓莓力动人鲜打原果™」，还有有趣且「专业」的旁白来为观众解说。与 innocent 官方微博进行互动，幸运粉丝能收到「天真不懂事会」会长送出的「据说超大」的礼包。

innocent 继短片后还推出「莓果大配对」小游戏，全对的网友有机会被会长请客喝果汁。

腾讯让国漫主角解说奥运

在虚拟主播大行其道的当今，腾讯结合奥运会这一热点，创新性地推出了由二次元角色解说三次元赛事的「奥次元播报」，成为国内首档二次元新闻报道栏目。该节目至 7 月 24 日起，每日中午 12 点开播，其中解说主播由「斗罗大陆」中的唐三、「魔道祖师」中的魏无羡、「狐妖小红娘」中的涂山苏苏、「一人之下」中的冯宝宝、「吞噬星空」中的罗峰五位知名国漫主角担任，更有角色的原配音声优加盟助力。对于动漫爱好者来说，能听自己喜爱的角色形象以熟悉的口吻和腔调解说奥运，着实是一种新奇的「破次元壁」体验。

如今二次元文化的影响力与日俱增，此次奥运和国漫的 IP 联动，便是腾讯与二次元圈层的一次创新沟通。

百度以知识传递奥运之火

奥运会在即，百度推出了一则主题宣传片《我们的奥运》。短片呈现的内容无关国际赛事，而是一场位于山顶小学的特殊奥运。该片取材于2008年四川省南充市凤仪小学的真实事件，讲述的是山区小学的一位体育老师，在艰难条件下，利用有限的资源和材料为学生们创办小型奥运会的暖心故事。虽然在制作奥运圣火的最后环节老师因病倒下，但知晓并继承了奥运精神的同学们，以自己的力量制成火炬，完成了整个奥运仪式。

片中的老师正是在其他人的知识援助下，才圆了孩子们的「奥运梦」。百度通过这个短片传达了品牌助力奥运，将奥运之火与奥运精神传递到每个角落的决心。

联想和所有人一起「上场」

正值奥运，代理商胜加为联想和中国女排拍了一支短片《上场》。影片讲述郎平在赛前为运动员们做队内讲话时，每讲到一句，观众席上就有不同身份的人站了起来，既有在危险灾难面前挺身而出的消防员、抓捕犯罪维护安全的警察，也有冲在生命前线不顾自己安危的医生护士们、辛勤劳动的农民们……无数的普通人成为这段「上场宣言」的印证，这不仅仅是在为运动员们加油鼓劲，更是说屏幕前的所有人听。当郎平话音落下，女排队员们上场的画面与其他普通人在生活里的画面交错穿插，彼此呼应，诠释出了「场内场外，没有人是旁观者」的主题，和所有人一起「上场」。

宝洁和女排一起「挺中国漂亮」

中国女排昨日迎来东京奥运会首战，全球奥运合作伙伴宝洁与聚划算欢聚日带来联合呈现，与宝洁奥运大使郎平、朱婷一起为中国队加油，挺中国漂亮。

集团旗下品牌护舒宝携手新生代奥运会运动员曾文蕙、宋懿龄、常园，带来「投入就很酷」的发声，致敬每一份勇敢的投入以及每一位追求梦想的女生。消费者在宝洁天猫官方旗舰店看直播就有机会获得郎平朱婷亲签排球。同时还可以参与云助威，为每一位运动员加油喝彩。

淘宝直播开启「金牌加油站」

7 月 23 日，东京奥运会开幕。淘宝直播开启「金牌加油站」，并正式官宣李佳琦为「阿里巴巴首席金牌助威官」，薇娅、雪梨、烈儿宝贝等 10 位女主播为「阿里巴巴金牌加油官」。7 月 23 日至 8 月 8 日，他们将携手金牌运动员，在淘宝直播间一起为出征奥运的中国运动员加油助威。

此外，淘宝直播还携手李佳琦推出一支广告片，通过直播间与运动员训练场的场景交换，表达不论是运动员、淘宝主播还是生活中的你我，全力以赴就是「自己人生的 MVP」的人生态度。

同时，淘宝直播联合新世相，邀请 10 位阿里巴巴金牌加油官拍摄短片《全力以赴，才是淘宝女主播》，分享主播赛道上的故事，因为热爱而坚持，把工作当成事业，「全力以赴」，是奥运精神在淘宝女主播身上的诠释。

小红书联合新华社谈「为什么爱女足」

小红书此次作为中国女足官方合作伙伴，携手新华社客户端联合发布《我们为什么爱女足》纪录片，影片多角度呈现了中国女足的面貌，既有训练日常和真实采访，也有赛场高光时刻与队内相处的融洽和快乐，带着观众一同走进赛场之外的生活，去了解中国女足队员们的另一面。随着影片结尾，又一次强调「我们为什么爱女足」，不只是因为她们挺进奥运，更是她们对足球纯粹的热爱，与所有心怀热爱之人产生了情感共鸣，传递了积极向上的价值观。

小红书选择从「生活」这一视角去解读奥运，从自己平台调性出发，通过去发现女足队员们日常的一面，折射了「热爱」这一关键词在所有普通人身上的表现，帮助大家找到普通人和奥运之间的联系，生动演绎「运动不只是比赛，更是每个人的生活」的核心主张。小红书尝试拓宽社区的边界，容纳更多多元化的内容，在运动领域展开新的探索。