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麦当劳开始收废品了

近日，麦当劳中国宣布以「绿色增长引擎」，推动业务不断高速发展，聚焦绿色餐厅、绿色供应链、绿色包装和绿色回收。在「绿色增长引擎」战略下，麦当劳中国第 800 家 LEED 认证绿色餐厅暨中国内地第 4000 家餐厅也于近日在温州开业，该餐厅也是首次使用了更节能舒适的照明系统、回收再造家具等绿色创新应用。

同时，麦当劳中国还正式发布「重塑好物」计划，要将废旧塑料产品重新设计，塑造为餐厅和消费者所需的物品，助力实现循环经济，如重塑好物系列「懵懵小象」、宝宝椅、开心花盆都是由心乐园餐玩具回收制作，呈现童趣的同时，也传递环保理念。

阿里巴巴打造「故事罐头」

近日，毛不易推出新歌《旅行家说》，这首歌除了是携程社区的主题曲，还被用来讲述与一只猫的温柔故事。这首歌来自于阿里公益、它基金、爱德基金会共同打造的「故事罐头」，在淘宝内搜索「我想听故事」就可以进入这个版块。据悉，这是阿里巴巴与多家公益机构的全新共创形式，将公益机构、明星与消费者连接起来，明星会不定期讲一个故事从而引出一个社会问题，消费者可以通过购买产品进行公益捐赠。

目前，已经更新到第 7 期，从一月到五月，淘宝故事罐头合作过王凯、陈赫、朱正廷等多位明星，与他们走过哈尼族梯田，见证春晖宝宝的成长，也守护过多彩的动物乐园…淘宝故事罐头希望以这种「罐头」形式讲述更多公益故事，让更多加入进来。

11 岁的美团，变身「美好生活小帮手」

近日，美团宣布品牌升级，正式迈向了「美好生活小帮手」的全新定位，在显示品牌温度的同时，也彰显了品牌的社会价值与担当。

为此，美团发布了一支广告片，从解决用户实际痛点的视角出发，呈现出社会各个圈层和年龄段人群的万象生活。美团通过与用户间你「忙」我「帮」的互动，将品牌服务一一呈现，演绎了美团是如何一步步「帮你把美好生活变成日常」。

此外，美团联动线上线下同步扩大品牌升级的声量。在线下，美团将短片投放在写字楼、地铁、候车厅等日常生活必经之处，增加曝光；在线上舆论场，环球时报、北京青年报、观察者网等媒体纷纷从短片出发，印证美团对美好生活的助力。延续短片内容，美团还发布了一组品牌海报，将旗下业务与各个场景相绑定。

淘宝造物节在预告片里藏寻宝彩蛋

7 月 17 日至 7 月 25 日，淘宝造物节以「遗失的宝藏」为主题，将在上海国家会展中心正式启动。为宣传此次活动，淘宝造物节先是在上海 BFC 外滩金融中心发起「遗失的宝藏寻解谜达人」限时挑战，首 3 位破解者将有机会现场抱走宝藏大奖；在线上则发布淘宝造物节 2021 终极预告片，短片由 SOMEI 烧麦晟拍摄制作，用奇幻色彩描绘了一座古城，揭示了红甲骑士团与蓝血猎人团这两个对立阵营，并在短片里藏了 5 大隐藏彩蛋，全网邀请用户解谜推理。同时，淘宝造物节也官宣 SKY 成员李希侃、左林杰、郭震成为创造力解谜官，他们将空降淘宝造物节现场，挑战密室解谜寻宝。

逐本携手李佳琦开启「900 秒」疗愈之旅

近日，芳疗护肤品牌逐本策划了一部《900 秒》的微综艺。创始人倩菲与品牌好友李佳琦、品牌体验官郭采洁、傅首尔，以及三位处于不同人生阶段的嘉宾，在氛围音乐、餐桌艺术、芳香疗愈三个不同领域专家老师的帮助下开启调动五感、寻找身心平衡，以期重建内心秩序的新鲜旅程。

《900 秒》呈现了嘉宾审视自己、与内心对话的过程，逐本希望借此鼓励观众适当抽离快节奏的生活，忘掉焦虑，在内心的平静中重新发现生活的美好。

小红书在防空洞里举办熟人节

「小红书首届社区熟人节」即将上线，7 月 8 日至 7 月 12 日，小红书将在上海长宁区「闲下来合作社」举办「社区熟人节」线下活动，这是一次线上社区和线下社区的真实联动，小红书将在 1100 平的地下防空洞内进行 120 个小时的内容实验。现场小红书请来了百位宝藏作者，打造了 33 个小小创意空间，分别有不同的分类与主题，小红书创作者会在现场展示如何制作夏日美食、拍出一段吸引人的 VLOG、拥有正确的健身方式、在职场中披荆斩棘等等，让用户都能混熟起来。据悉，想体验「社区熟人节」，需提前报名预约。

B 站邀你寻找 100 个彩蛋庆建党百年

为庆祝建党百年，B 站首发由上海聚变工作室原创的《长卷寻宝》游戏。这是一款以回顾我国扶贫成就为主题的网页互动游戏，游戏中会展现 24 幅祖国人文山水的画卷，其中暗含很多彩蛋，56 个民族的知识、脱贫攻坚的历程，以及建党百年来的闪光点，都埋藏在彩蛋中等待玩家发现。即日起，B 站每日 0 点会更新画卷和彩蛋，玩家每找到一个彩蛋，都能获得一次抽奖机会，整个互动游戏共埋设了 100 个彩蛋。

此外，B 站还邀请了 24 名头部 UP 主作为代表，共同参与本次活动。逍遥散人、墨韵 Moyun、中国 BOY 等 UP 主身兼「宝藏守护者」的使命，倡导公益宣传的同时，还会在各自的 B 站账号中公布属于自己的彩蛋解锁内容，向海内外网友讲述动人的扶贫故事。B 站虚拟偶像洛天依也将作为「宝藏守护者」代表，在 7 月 25 日带领网友寻找压轴彩蛋，共庆建党百年。

PUMA × PRONOUNCE 奔赴无界秘境

近日，PUMA 携手独立设计师品牌 PRONOUNCE，用设计力打造全新联名系列。二者从玻利维亚的古文明遗迹 PUMAPUNKU 中汲取灵感，以大地色系为主基调，将 PRONOUNCE 富有远古气息的品牌风格与 PUMA 的现代设计语言相融合，打造 T 恤、卫衣、衬衫、运动鞋等服饰。线下，PUMA × PRONOUNCE 在长沙构建新坐标，用远古和现代相结合的无限创意，开启通往「无界秘境」的大门。

PRONOUNCE 是设计师李雨山、周俊在 2016 年创立于米兰的先锋设计师品牌，他们擅长从东西方古老的文化和哲学中汲取灵感，并运用不同的印花和剪裁，不断突破无性别概念的界限。

Under Armour × Keep 上线创新训练课

Under Armour 联手 Keep，聚焦运动人群的多元需求，创新开发「Nature Flow」自然训练体系，期待以科学循环训练，帮助运动家变得更强。目前，Under Armour 已在 Keep APP 中上线《复合拉伸》、《力量流动》等训练课，致力于提升身体控制力和功能力量，陪伴大家练就更强自己。

欧阳娜娜成为 CHAUMET 卓艺大使

CHAUMET 尚美巴黎宣布欧阳娜娜成为品牌卓艺大使。欧阳娜娜始终忠于内心，勇于尝试各种可能并积极探索不同的全新人生。CHAUMET 在她身上看到了年轻一代对「卓艺」的向往，也看到年轻的灵魂在古典与当代的交响中碰撞激荡，这与 CHAUMET 通过珠宝进行创作，寻求传统与摩登间平衡的艺术理念不谋而合。

CHAUMET 与欧阳娜娜交织为完美的「二重奏」。二者携手激励更多的年轻一代，一同探索自我、追求卓越，让自己宝贵的人生成为一曲独一无二又充满惊喜的佳作。

Beats 官宣全球品牌代言人王嘉尔

王嘉尔正式成为 Beats 全球品牌代言人，他佩戴全新无线降噪耳机 Beats Studio Buds，尽享音乐世界里的沉浸式聆听体验，并邀请消费者一起戴上 Beats Studio Buds，与音乐为伍。

安慕希联合公安系统推出首个青少年关爱剧本杀

近日，安慕希联合谋杀推理社交 app 我是谜，以及上海市公安局静安分局、共青团上海市静安区委员会、上海市静安区青年志愿者协会，共同打造首个与公安系统合作、关爱青少年身心健康的公益剧本杀《重聚》。安慕希希望通过现下大热的剧本杀游戏方式，带动大众关注校园霸凌的目光，呼吁大家勇敢为弱势群体发声。

除线上动作外，安慕希还将打通线下，联动造势，招募 UGC 沉浸体验，从第三方视角解读整场活动；联合 B 端举办线下课堂，扩大声量，着重突出整场公益事件的意义。

上海消防用动画方式打开宣传

上海消防携手动漫《镇魂街》的曹焱兵一起科普消防知识，上海消防以丝滑的动画方式打开消防宣传，虽然中二但非常专业，火将军曹焱兵科普起消防知识来也有模有样。除了动画，线下上海消防还挂起了横幅，文案紧跟热点时事，如「宝我今天去看房了，什么房？中国消防」。

莆田反诈中心首部微电影拍出港片韵味

近日，福建莆田市反诈骗中心上线首部反诈公益微电影《猎手》，影片充满港片韵味，多位警官实力出镜，讲述了一个叫韩深的人，以帮人解决麻烦而备受敬仰，但其实他一直在针对不同群体实施诈骗。《猎手》用警官讨论反诈视频拍摄方案的场景结尾，进一步宣传「好女不刷单 好男不裸聊 有钱不赌博 没钱不网贷」的重要性，也为影片增添了趣味性。

福州消防解锁不一样的消防员技能

福州消防近期发布一支创意宣传片，用幽默诙谐的方式讲述三坊七巷消防救援站一名 95 后消防员范良腾如何成为合格预备党员的故事，短片中以游戏技能解锁的形式真实展现消防员日常的训练与工作，在运动员、木头人、语言学家、奶爸、消防云等多重身份里呈现一群正面鲜活的年轻消防员形象。

杭州公安把反诈骗穿在身上

杭州公安与青年潮流人群社区淘宝潮 woo 召集 9 家国潮商家联合推出了「潮流反诈骗 T 恤」 ，用潮流方式为用户划出防骗重点，希望用户能够防微杜渐，不再被骗。据悉，7 月 4 日至 7 月 6 日，打开淘宝搜索「淘宝潮 woo」，就能参与抽奖 Get 同款公益 T。