【甲方乙方】蜜雪冰城低调官宣全球代言人；奢侈品走秀也开始「内卷竞争」？

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蜜雪冰城官宣品牌全球唯一代言人

近日，蜜雪冰城主题曲凭借洗脑的旋律深入人心，雪王也赢得一票粉丝，蜜雪冰城借势正式宣布雪王为品牌「全球唯一终身代言人」，并告知消费者目前无新增计划。雪王唱跳俱佳且爱岗敬业，可甜可甜且绝不塌房，它将携手蜜雪冰城一起开启「甜蜜蜜」之旅。

可口可乐 × 新世相鼓励毕业生开启新可能

今年夏天，可口可乐上线「新可能」罐，希望给更多人「人生不设限」的鼓励。恰逢今年毕业季，最后一批 90 后也从大学毕业了，象征着一代人校园青春的落幕，可口可乐携手新世相以「畅爽开启新可能」为主题，发起系列校园 campaign。可口可乐先是走入大学校园，了解这届毕业生们想在毕业之后开启怎样的新生活，品牌希望借助各色各样的答案去鼓励更多人勇于作出自己的选择，接受新的挑战。

之后，可口可乐还邀请了一位应届毕业生与毕业多年的学长学姐们展开真诚对话，她从自身的困惑出发，与学长学姐们聊了聊毕业之后，那些与工作选择、爱情维系、人生目标的事情，鼓励每位毕业生都能勇敢跟随自己的内心，去开启未来更多新可能。

王勉携手麦当劳带来魔性手撕鸡舞蹈

麦当劳携手王勉召集了各行各业的年轻人在街头跳魔性的「回魂操」，唱跳中宣传了限定新品下班回魂神器「青花椒风味半鸡」，每天下午 17 点限时售卖。麦当劳此举「销魂半鸡」旨在让消费者在下班之后，能犒劳认真工作的自己，放肆嗨翻下班时刻。

天猫国际联合迪士尼超级 IP 发起造型定制派对

天猫国际与迪士尼真人大电影《黑白魔女库伊拉》梦幻联动，发起以「Made by me 我耀我的全世界」为主题的自我觉醒大巡游。从杭州、苏州到成都，三城接力为「敢性青年」打造发现全新自我的造型定制派对，引导受众挣脱常规束缚与限定标签，注入从「不敢」到「我耀」的精神内核，采用自我改造的新鲜玩法，促进品牌与用户的深度对话。

在营销策略布局上，天猫国际特邀代言人宋茜与库伊拉扮演者——奥斯卡影后艾玛·斯通破圈连线，制造话题热度，推高线上传播声量。此外，通过结合不同城市的特色为用户打造别致线下体验，拉近品牌与不同圈层用户之间的距离。

Acne Studios 与陶艺师带来复古印花胶囊系列

Acne Studios 再度携手洛杉矶陶艺艺术家 Grant Levy-Lucero 推出 2021 秋冬特别款印花胶囊系列。19 年，二者曾合作推出陶瓷系列，Grant Levy-Lucero 将 Acne Studios 与手绘陶罐标志相结合，呈现与日常生活的互动灵感。而本次，艺术家从复古面粉包装袋中获取灵感，将加州周边的手绘指示牌图案与变形的经典美式图标结合，以西部流行文化及复古彩绘展现 Acne Studios 的品牌精神。该系列现已正式发售。

三星携手北影节打造手机电影短片单元

当手机拍摄日渐广泛，电影的边界也正在重构，三星 Galaxy S21 系列 5G 手机联合第十一届北京国际电影节打造「三星手机电影短片单元」，鼓励自由多元的影像创作、拓展新的拍摄方式。征集通道现已开启，三星期待用户的投稿参与，让想象力迸发。

网易文创 × 单向空间举办潮流文化沙龙

网易文创与单向空间联合举办系列线下沙龙，将聚焦 Z 世代青年潮流文化，探索圈层背后的文化意义。线下沙龙将从内容创作、圈层消费行为出发，定期邀请业内大咖分享个人经历、解读行业前沿动态。

第 1 期线下沙龙主题为《玩具收藏：和生命的另一种对话—— 蜘蛛工房 × 软体动物所收藏的那些玩具》，请到了 DREAMFAIR 创始人蜘蛛工房、52TOYS 高级产品总监软体动物进行对谈分享，与狮子叔叔一起从他们数十年的收藏经历出发，进一步拆解玩具的生命力。沙龙将于 6 月 27 日（周日）14:00-16:00 在北京单向空间·大悦城店举行。

Lisa 成为宝格丽全球品牌代言人

宝格丽正式官宣 Lisa 出任全球品牌代言人，并发布由 Lisa 全新演绎的 B.zero1 系列饰品。二者将凝聚新生力量，无畏追逐梦想，展现真我风格。

林允成为菲拉格慕全球品牌代言人

菲拉格慕正式宣布林允成为品牌全球代言人，此前她曾是品牌形象大使，这次二者以全新身份再度携手，以青春姿态共谱摩登新篇章。据悉，林允也是首位与品牌一同探索多元造型，诠释品牌深厚底蕴的全球代言人。

胡杏儿成为赫莲娜品牌至美大使

胡杏儿成为 HR 赫莲娜品牌至美大使，她将携手赫莲娜黑绷带，演绎极致女性的至美力量。

圣罗兰「舞夜列车」即刻出发

圣罗兰推出 2021 秋冬男士系列，该系列运用大量几何图案和丝绒材质，品牌邀请到法国摄影巨匠 Jean-Paul Goude 为该季拍摄广告片《舞夜列车》。哨声响起，舞者们排成列车阵型，伴随着 James Brown 歌曲激动人心的节奏欢快起舞，以肢体律动玩转视觉体验，用独有的戏剧张力为 2021 秋冬男士系列注解。

迪奥邀你来 B 站、抖音实时看男装大秀

DIOR 迪奥宣布于 6 月 25 日晚 8:30 在巴黎举办 2022 夏季男装系列发布秀，男装艺术总监 Kim Jones 邀请 Travis Scott 共同打造该系列，二者跨越不同文化与时代的差异，以先锋艺术视角，重温艺术魅力，探寻男装美学与潮流文化的融合边界。

此次大秀，DIOR 会在官方微信视频号、微博、抖音、bilibili、腾讯视频及小米视频直播间多渠道同步直播，让消费者实时感受发布秀精彩盛况。

LV 春夏男装秀致意未来风尚

6 月 24 日，路易威登开启 2022 春夏男装秀，男装艺术总监 Virgil Abloh 以前卫色感诠释春夏 22 男装秀，带来全新鱼型双肩包，皮革 Vanity 箱包，风景印花 Keepall 手袋及棋盘格纹 Soft Trunk 包袋，致意未来风尚，再创无限秘境。路易威登也邀请了品牌代言人吴亦凡、品牌大使龚俊、王鹤棣、白敬亭、Chace 等明星成为看秀嘉宾，对话经典，共赏时尚。

Gucci 在上海举办《时尚咏叹调》大秀

Gucci「Aria-时尚咏叹调」系列曾在四月以线上直播的形式发布，品牌创意总监 Alessandro Michele 对 Gucci 的百年历史进行了回顾。而近日，Gucci 在上海展览中心为「Aria-时尚咏叹调」时装系列举办了盛大的线下时装秀，邀请中国籍模特精彩演绎，在当代语境下迸发出诗意灵光。

品牌还特别带来 13 套新设计与造型，于品牌百年之际在上海倾情呈现，与品牌代言人倪妮、鹿晗等众星，以全新灵感致敬品牌百年时光。登陆 SocialBeta 网站快讯端，点击标题下方「案例原链接」即可观看走秀全程。

山本耀司 2022 春夏时装展现黑白诗意

Yohji Yamamoto 山本耀司 2022 春夏时装于 6 月 24 日发布，品牌用直播的方式将这一季的理念与思想传达给更多的人。该系列多采取拼接、剪贴设计，用漫画图案与报纸印花元素，加之品牌标志性的宽松剪裁，呈现自由随性的氛围。

Dries Van Noten 2022 春夏男装塑造慵懒氛围

Dries Van Noten 于 6 月 25 日全球同步发布 2022 春夏男装系列，该季度回归慵懒的夏日氛围，用复染纯棉、半透明丝绸、军用级织物等面料，加之柔和色彩或大胆色调，塑造独特的城市衣装。设计师 Dries Van Noten 通过拍摄安特卫普标志性城市景观，再次深度探索这座城市，表达对城市建筑的热爱。DVN 也向消费者呈现了疫情过去之后，即将迎来的美好城市生活。