【甲方乙方】爱马仕开启全球首个健身馆；machimachi 推出奶茶味线香

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爱马仕在成都开全球首个健身馆

前段时间，爱马仕在微信小程序上推出「HermèsFit」健身运动教程，近日，品牌宣布在成都限时开启全球首站 HermèsFit 线下活动，场馆遍布「爱马仕橙」品牌色，爱马仕配饰也以全新形式展现其独特魅力，引领趣味健身新风尚。

消费者可以通过 HermesFit 小程序预约，在线下体验爱马仕创意时尚配饰，还可以跟随线下教练完成方巾瑜伽、腰带拉伸、帽子平衡等趣味健身课程，在运动中释放无限活力。

网易严选 × machimachi 打造奶茶线香

近日，网易严选迎来首个 #全球发现日#，网易严选联合麥吉 machimachi 开启一场嗅觉体验的创新，二者以麥吉经典款饮品为灵感，邀请日本国宝级调香师堀田龙志，沿袭 440 年传统制香工艺，历经 1 年的跨国设计研发，将麥吉芝士奶盖、抹茶奶酪、奶酪奶茶三种味道融入线香，打造「气味下午茶」联名线香，共有海盐奶盖、抹茶奶酪、奶酪奶茶三种味道。

品牌此次联名，希望为消费者带来沉浸式品茶体验，换个方式「品」麥吉，在香雾霭霭中发现生活的美好，在清雅温和中丢掉疲惫，随时开启气味下午茶品香时刻。据悉，即日起至 6 月 4 日，购买任意芝士奶盖系列饮品，即可获赠限量「气味下午茶」联名线香体验装。

DIOR 秋季成衣系列玩转波普主义

DIOR 迪奥发布 2021 秋季成衣系列，女装创意总监 Maria Grazia Chiuri 在纵向波普主义中汲取灵感，重构品牌元素，「I LOVE PARIS」主题系列，传递浓浓浪漫爱意的同时，也颂扬自由不羁的女性魅力，而时尚摩登的 DIOR MIZZA 豹纹印花则蕴含着神秘力量。

此外，摄影师、艺术家 Maripol 以宝丽来风格，赋予该系列全新的自我肯定态度，为消费者带来无拘无束、自由随性的视觉体验。

柏曼与竹内亮夫妇踏上教育孩子的取经路

家居灯饰品牌柏曼中国与导演竹内亮合作，拍摄了一段关于成长教育的话题的纪录片。拥有教育困惑的竹内亮夫妇为了探寻教育之道，踏上南下之旅，分别拜访两位教育经验丰富的妈妈，她们也都是柏曼的用户，她们分别用不同的秩序感、相同的温柔感，营造出孩子成长路上的一盏暖灯。家长和孩子的最好关系，其实不是教育和被教育，而是温柔和秩序并存的协同进化。这也是柏曼想要借纪录片传递的理念：每一段成长都值得用「秩序与温柔」来陪伴。

欧莱雅紫熨斗 × 陆川用诗意唤醒对雨林思考

大象与雨林共生共长，它们的纹路滋养着自己，也促进着雨林的生生不息。如今，栖息地的丧失、破碎，以及人象冲突，却在不断威胁着亚洲象的生存。

5 月 22 日国际生物多样性日之际，欧莱雅紫熨斗携手导演陆川，品牌代言人朱一龙，联合 WWF 世界自然基金会、一个地球 OPF ，带来《沿着大象的纹路》大象公益微电影，影片的镜头跟随朱一龙探访雨林，尝试用纪实的诗意语言唤醒用户对亚洲象和雨林的思考，呼吁大众共同守护大象和雨林的未来，让时间的纹路相互连接，让每一个生命，自在栖息。

据悉，此次微电影源于巴黎欧莱雅与 WWF、一个地球 OPF 共同发起的「沿着大象的纹路」亚洲象保护公益项目，早前巴黎欧莱雅就与品牌代言人朱一龙一起发起「欧莱雅紫熨斗空瓶计划」，祈愿回收人类细纹，「给到」需要它的大象。紫熨斗空瓶将被二次回收利用，送往西双版纳亚洲象保护区，让爱与家园得以延续，共同为一个生生不息的地球而努力。

乐乐茶推出可以吸的玻尿酸

乐乐茶携手全球玻尿酸生产企业华熙生物发起夏日补水作战令，首创「粉椰水光冻」，粉椰水融合华熙生物食品级玻尿酸，水分饱满爽滑，满口椰香馥郁。乐乐茶让消费者享受玻尿酸吸着吃，get 水嫩蜜桃肌。

兰雀为奇葩牛奶举办辩论赛

近日，乳制品牌兰雀在抖音直播间举办《牛奶本来主义大会》，邀请傅首尔、颜如晶、小鹿、佳芮来辩一辩，找到一杯好牛奶本来的样子。同时，兰雀还在其奶源地——欧洲阿尔卑斯专属牧场，竖起「牛奶本来主义宣言」牌匾，用宣言海报，定义一杯好牛奶的黄金标准，传达兰雀做好一杯优质好奶的初心。

蒙牛推出 2.0 版押题奶

继去年推出「高考押奶」后，今年蒙牛推出 2.0 版的押题奶，不仅延续去年奶盒上印有模拟题，还和曲阜三孔景区联名推出曲阜孔庙祈福款隐藏包装，以及营养补给包，内含题海副本笔记本、题不难水壶、烦恼 duck 不笔等等，蒙牛希望让知识+营养+好运+文具，为所有考生送上诚意满满的祝福。此外，蒙牛还在网友的建议下把去年的 slogan「蒙什么都牛，做什么都对」改为「蒙什么都对，做什么都牛」。

handhandhand 推出「橘子海」味香氛

handhandhand 叁手香氛联合乐队橘子海推出「Merrily, Merrily」限量联名单品——香氛蜡烛，二者希望用气味和音乐，与粉丝一同探索感官间的共时性体验。香氛蜡烛以绿茶香为主基调，加以香草让整体气味充满自然的清爽，柑橘的引入让它一下子有了 Orange Ocean 橘子海的基因，果香和茶香的碰撞让人仿佛在艳阳天一头扎进海洋里般畅快淋漓，那正是春夏来临时的雀跃时刻。

EVISU × 合味道跨界寻找潮流干饭人

日本潮牌 EVISU 迎来 30 周年，继与英国著名涂鸦艺术家班克斯展开联名企划后，近日，EVISU 破圈联名日本知名食品品牌合味道，将品牌的玩味基因发挥到最大化，EVISU 经典形象「惠比寿神」也首次出击，为时髦干饭人带来创意联名单品。

二者从合味道经典风味杯面图案延展创意，携手推出印有惠比寿神与大海搏斗印花的「杯面钓手」T 恤，彰显品牌型格的同时还充满趣味性。此外，品牌还推出包含 EVISU 经典元素的泡面压盖，让消费者在吃合味道杯面时，也能脱颖而出。据悉，消费者购买该联名系列达到一定金额，还可获得联名杯面、叉勺、杯面包等礼品。

失物招领举办「生活圆桌」对谈栏目

当下正是中国人生活方式发生剧烈变化的十年——关于风格，从「简欧」、「日式」到「侘寂」和「赤贫」，中间还有新中式和断舍离。在一波一波的潮流和变化中，失物招领想探讨家居生活中真正的价值，借此品牌组织了一个「生活圆桌」。首期圆桌主题为《十年，国人生活方式的变化》，请来好好住创始人冯骕，邀请他来探讨关于生活方式的种种可能性。

QQ 音乐播客让艺术可以被「听到」

去年 12 月，QQ 音乐联合小宇宙播客 App 推出的「播客」模块正式上线，旨在为用户提供更多纯正、优质的播客内容，听见人生百态，学习新鲜知识、获取生活灵感。本期播客推荐，QQ 音乐带来艺术叨叨、艺术有读、GentleHuman 温柔人类三档艺术类播客，他们的主持人包括艺术节创始人、美术馆行业从业者和野生艺术爱好者。

2020 是被按下暂停键的一年，世界各地许多博物馆和美术馆相继关闭，但播客的存在，让艺术世界的对话仍在继续。QQ 音乐希望能通过「听艺术」的方式，为大家的精神世界储备食粮。

百家咖啡品牌共同打造「咖啡青年节」

近日，行走与咖啡携手王府中環，召集 100+ 咖啡品牌，打造了一场为期 4 天的「咖啡青年节」。行走与咖啡于北京城中心王府中環 WFCENTRAL 的绿地上搭起了小舞台，邀请乐童音乐合作了一把乐队演出，咖啡爱好者们可以一边喝咖啡一边欣赏摇滚乐。

雀巢、PEETS、必如许多品牌也选择在此次的咖啡节上做新品首发，还邀请了冠军咖啡师进行精彩的分享，现场更有 100+咖啡品牌的特调菜单，满足咖啡爱好者们的味蕾。除了咖啡本身外，主办方还设计了好玩的地图和礼品，用 40 多个可爱的小咖啡豆为大家做了口罩和贴纸等趣味周边，让爱好者们「囤完咖啡豆子」之后，还能拥有可爱的「咖啡衍生品」。

直直公益发起「万物闪耀」暖心公益策划

5 月 22 日是世界生物多样性日，BOSS 直聘旗下官方吉祥物直直联合三江源生态保护基金会、三江源国家公园、年保玉则生态保护协会发起暖心创作策划，带来万物闪耀·三江源公益艺术画册，邀请到吉克隽逸、金池、陆毅等众多明星艺人，创客贴、丰巢、花小猪打车等互联网品牌以及独立插画师等多方共同参与制作，将自己理解的三江源动植物描绘出来。所有插画从 5 月 22 日起，也会在王府井银泰线下同步展出。电子版将在小程序中信书院同步上线。

活动旨在增强人们对可可西里和三江源头的动植物的认识与理解，从而促使更多的人参与到第三极特别是可可西里和三江源头的环境保护中。

据悉，直直在公益上一直有所探索，早前直直就曾发起公益行动「羚羊计划」，由职场老鸟为大学生提供一对一职业咨询。职场导师不仅可以为职场新人点亮职业道路的第一盏灯，并且每位导师每贡献 10 分钟的授课时间，BOSS 直聘就会以用户的名义，为可可西里捐赠 1L 的牛奶，用来喂养救助站的小藏羚羊。

奥迪打造首个 24 小时海上赛道

2021 年，一汽-大众奥迪「以用户为中心」为核心理念，启动一系列品牌焕新活动。近日，一汽-大众奥迪与智族 GQ 合作，于珠海「日月贝」举行了海上赛道 RS 燃擎之夜活动，推出国内首个「限时 24h 海上赛道」，并邀请到奥迪英杰汇成员马未都、韩寒，奥迪 RS 燃擎大使王耀庆、韩东君，以及阚清子、柯蓝、郁可唯、阿云嘎等众多明星到场。一汽-大众奥迪还通过奥迪官方的首个生活方式「种草类」直播平台——Audi Channel，对赛道体验进行全程直播，实现多场景实时互动，形成线上线下全线联动的赛道狂欢。

此外，奥迪还将开启品牌体验季系列活动，推出一汽-大众奥迪 RS 体验季、Customer Racing、冬季运动等一系列成建制、立体化的体验项目，打造持续全年的极致体验。