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小鹅拼拼打造 3 厘米轻松哲学书

腾讯小鹅拼拼联合中国青年报共同发起新世代拼搏新态度，即「年轻人的小拼精神」，二者先是发布宣传视频，多处玩梗，讲述拼博的姿态有很多种，不必以牺牲快乐为代价，被鸡血和焦虑裹挟。在拼到财务自由前，可以先拼到车厘子自由，不想让理想长草，就先把理想清单拔草。

此外，小鹅拼拼还与中国青年报打造年轻生活哲学书《小拼哲学》，该书只有三厘米，内容依旧围绕「年轻人的小拼精神」，力挺 Z 世代无惧内卷与焦虑，用自己的方式快乐小拼。二者通过此次活动宣传小鹅拼拼「小拼一下 就很开心」的理念，也希望年轻人可以破除内卷困境，用一次次小拼来成就快乐。

彩虹糖开启不说人话迷惑大赏

洞察到当下的年轻人不肯好好说所有人都听得懂的话，而是只说他们自己的话。彩虹糖携手创意公司 DDB 推出的一系列 campaign，开启「不说人话迷惑大赏」。

彩虹糖在 B 站首发了两条奇奇怪怪的广告，片中男女主角张口吐出的全是缩写词，大胆挑战缩写梗大本营 B 站。彩虹糖还顺势启动了弹幕征集活动，用大奖征集神翻译，B 站 UP 主也参与其中进行脑洞解读。

之后，彩虹糖更是以自己的缩写「CHT」作为缩写梗，邀请用户全次元破译「CHT」，为品牌资产赋予新故事，并将用户的脑洞翻译收集来做成了一篇新概念满分作文集锦。

彩虹糖把 B 站平台作为一个发酵地，玩转缩写词，链回品牌，然后从 B 站延伸到微博抖音，不仅响应了缩写梗这一潮流，也让众人集体开了一次脑洞，引发年轻消费者的积极参与。

养生堂 × 新世相推出特别策划《衣橱的秘密》

母亲节之际，延续「为美打底 美出底气」的主题，养生堂联合新世相共同打造短片《衣橱的秘密》，二者邀请了 3 对风格各异的母女，开展一场互换衣橱的活动，穿上彼此的衣服，体验对方的人生，走进彼此的心，也走近彼此。学会理解、感受骄傲、发现爱，找到那些被忽视的「底气来源」。

花西子用并蒂莲和同心锁打造「钟意礼」

花西子联合品牌挚友王楚然推出「并蒂同心妆匣」作为今年的「520 钟意礼」，以一茎双生的并蒂莲为形，将并蒂花的珍贵稀有、同心锁的永结同心等寓意融入妆匣的设计当中。三款口红上的雕花分别为「游湖借伞」「陌上花开」「张敞画眉」三个古代爱情故事，色号分别对应 520（我爱你）、7319（情深依旧）、1314（一生一世），融合了古风的浪漫和现代告白元素。同时，礼盒也延续了之前七夕「东方定情礼」妆匣的设计，每个同心妆匣都拥有专属同心码，象征每份爱情的独一无二。

花西子还联合张歆艺、袁弘夫妇拍摄了一支短片，用现代元素演绎古代爱情故事，用「同心锁」传达浪漫情谊，进一步诠释了「一生锁爱，永结同心」的东方式浪漫。

特步要在嵩山举办武林大会

近日，特步宣布与天猫超级品牌日达成合作，将于 5 月 15 日在天猫特步旗舰直播间内举办特步春季发布会，以「潮拜武林」为主题，打造超次元沉浸式潮流大秀。

此次发布会邀请到谢霆锋、汪东城、范丞丞等一众潮人参与，并赋予其独特的武林人设，天猫也将化身天喵战使，助力其中，带来跨次元的梦幻感。特步希望借此发布会打造自身的国潮文化，传达自己摆脱常规的勇气。此外，特步还在微博发起「潮拜少林」话题，邀请用户们晒出自己的独门绝学。  

腾讯视频诠释「年轻不负好时光」

五四青年节之际，腾讯视频发布了「我们正年轻，不负好时光」系列短片，联动品牌代言人以及不同圈层的 KOL 及青年代表们，共同诠释「年轻」：不被定义、坚持热爱、积极向上、追寻自我，正如腾讯视频的品牌价值观，不负好时光是年轻最好的注脚。

此外，腾讯视频还将中国传统文化中的「相声」和「面塑」与正年轻的内容结合在一起：发布了相声动画视频，将腾讯视频的 IP 内容与传统相声贯口《报菜名》进行了结合，让年轻化内容与传统文化形式相互碰撞；联合腾讯视频创作者陕西知名面塑大师张倍源一道，精心创作了「追剧十八式」的面塑作品，将非遗文化，与时下流行的磕 CP、二次元进行结合，用「非遗文化+正年轻」，打破文化圈层，丰富年轻定义。

日默瓦跨界推出 NFT 数字艺术品

近日，奢侈旅行箱品牌日默瓦与 NUOVA 设计工作室合作，用日默瓦标志性材料构思四件实体作品，并打造成极具品牌特色的 NFT（非同质化代币）数字艺术品，包含桌子、音响、灯具和餐车。据悉，该系列将于 5 月 18 日在 Rarible 上进行拍卖，品牌会将拍卖所得捐赠给非营利组织。

Girlcult 联手芝麻街推出「芝麻剧场」系列彩妆

近日，Girlcult 联手芝麻街发布了 2021 春夏彩妆系列，以「芝麻剧场」为主题，呈现一系列毛绒绒、缤纷玩趣的彩妆，意在通过彩妆给用户传递芝麻街的同频快乐。

该系列的创作灵感源于芝麻街主角的个性与色彩，每一个美妆品类都代表着一个怪趣的戏剧表演。本次系列包含腮红、高光、水眼影、唇霜/蜜、粉饼 5 个品类，主打双妆感——闪闪嗲精与野生夏日供消费者自主选择。

据悉，本次上新 Girlcult 在其王牌品类腮红上做了创新，全球首创曲奇质地，采用冷萃与真空循环技术推出高光腮红 2 in 1 的「曲奇腮红」；与此同时，在产品包装上一改创旧质感美学纸品包装，首次尝试复古铁盒包材。Girlcult × 芝麻街系列彩妆将于 5 月 18 日 0 点在 Girlcult 官方旗舰店开售。

摇滚动物园 × 雀巢咖啡带来草莓味的灵感

近日，新锐个护品牌 RockingZoo 摇滚动物园携手雀巢咖啡以「草莓灵感」为名，推出了跨界限定联名礼盒——灵感草莓盒。礼盒内有两盒雀巢咖啡特调果萃系列草莓雪酪风味与一支摇滚动物园野草莓磨砂膏，还特别赠送了灵感草莓骰子和灵感答案手账。灵感答案手账分为答案书和空白笔记本两部分。消费者可用 12 面体草莓骰子掷出一个数字，在手账前面的答案书中寻找到对应数字的答案，解答关于生活的疑问；手账后面是空白笔记本，可以用来记录自己的生活灵感。

借此合作，摇滚动物园和雀巢咖啡想要以草莓为灵感连结点，鼓励消费者卸下疲倦，抓住生活中的惬意时光，激发灵感一刻，重启拥抱生活的动力。

天猫超级品类日开启夏日「TEE」馆赛

又双叒叕到了穿 T 恤的季节，天猫超级品类日正式开启潮流 T 恤专场。此次，天猫以 TEE 馆赛的形式，升级启动「突破界限，用态度 slay 全场」、「设计无限，是我的 killing part」、「凉感黑科技，拿下全能 ACE」以及「双厨狂喜，跨界联动到本命」四大赛道，并邀请到演员张宥浩的加盟，花式演绎潮 T 新主张。森马，BEASCER、FILA、卡宾等八大品牌的 TEE 馆选手强势出击，为消费者带来夏日最热时尚 T 恤。

《宝可梦大探险》灯光秀有排面

5 月 13 日正版宝可梦手游《宝可梦大探险》开启全平台公测，为给游戏造势，《宝可梦大探险》在杭州钱江新城城市阳台举办灯光秀，70 万盏 LED 灯打造视觉盛宴，沿江 2.3 公里的巨型荧幕点亮属于宝可梦的夜晚。可爱萌趣的宝可梦一跃登上巨幕，与探险家们线下相聚，邀请大家整装待发一同前往方可乐岛探险。

方太宣布品牌全球代言人

在方太天猫超级品牌日来临之际，方太于今日官宣实力派演员陈坤、周冬雨成为方太品牌全球代言人，陈坤代言方太油烟机，周冬雨代言方太洗碗机。官宣之际，方太也发布了二者首度联袂主演的创新大片《烈马》，以烈马的奔腾之势诠释方太科技的创新力量。

利路修「躺着」代言躺岛

睡眠环境品牌躺岛邀请利路修担任品牌放轻松代言人，利老师和躺岛一致秉持着「与其跌跌撞撞盲目奔跑 不如稍作休息就地躺倒」的理念，启程登陆夏日放松目的地，为消费者们营造轻松氛围。5 月 15 日，利路修还将现身躺岛天猫直播间，躺着营业，届时会送出手签明信片等惊喜，品牌希望笋丝和利老师一起放轻松，好好睡觉。

隅田川 × 刘柏辛解锁鲜咖潮流喝法

有着「鲜咖啡、潮文化」品牌定位的隅田川咖啡，近日官宣先锋音乐人、Z 世代酷潮代表刘柏辛 Lexie 成为首席鲜咖官，双方携手解锁鲜咖潮流新喝法。广告片中，隅田川咖啡为消费者提供了特调尼格罗尼、鲜乳拿铁等多种潮流喝法，均以鲜萃胶囊咖啡液为基础调制。参与评选最潮喝法或 DIY 更多百变喝法均有机会获得刘柏辛同款「潮咖」小方盒，玩转专属潮咖魅力。

邓紫棋成为蓝妹啤酒代言人

邓紫棋成为蓝妹啤酒品牌代言人以及首位「 音乐先锋官」，今后邓紫棋将与蓝妹碰撞更精彩的火花。

等了 1 年的 SK-II 广告，果然没让人失望

品牌制片厂今日推荐：作为东京奥运会的官方合作伙伴 SK-II ，本应该在去年 4 月 6 号推出六支名为「VS」的系列动画短片，却因疫情原因延期了。蓄势待发了一整年多，片子重新上映，可能考虑疫情的影响，片子没有延续之前的体育「竞争之美」，而是继续拐入 SK-II「改写命运」的大主题，重新包装，讲述 6 组奥运选手，面对影响命运的压力，她们是如何做出抉择。