【甲方乙方】香奈儿为腕表创作 12 个故事；银联讲述去音乐节的 9 个理由

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香奈儿为标志腕表讲述 12 个故事

香奈儿 J12 腕表于 2000 年问世，是品牌的标志之作。近日，香奈儿为 J12 腕表打造 12 个故事，让消费者透过其利落流畅的线条，探索背后非凡的精密技术与制表工艺。

香奈儿邀请两位模特全程出演，从腕表创作、精湛工艺、关键数字、非凡细节这四个部分出发，讲述从灵感起源到设计、从精密陶瓷到瑞士官方天文台表检定局认证机芯、从表圈转动时的悦耳之音到动力储存等细节，用 12 支短片慢慢为消费者揭秘 J12 这款腕表的奥秘，诠释每一处细节共同成就了 J12 腕表的非凡。进入网站，点击标题下方「案例原链接」可进入官网查看完整的 12 个故事。

中国银联讲述「要去草莓音乐节」的 9 个理由

春夏交替之际，适宜户外听音乐与乱蹦跶，不少音乐节在此时官宣阵容。近日，中国银联宣布赞助 2021 上海草莓音乐节，为那些没抢到票的朋友送福利。中国银联除了在微博上发起转发抽奖送门票活动，还在云闪付 APP 草莓音乐节专题里发起抽奖活动。

为了宣传此次赞助活动，中国银联携手胜加广告旗下社交创意公司凡人互动拍摄了一支画风「简陋」但是可可爱爱的宣传片，用 9 个奇奇怪怪的理由告诉你为什么要去草莓音乐节。

京东小家电玩转五感新世界

京东小家电发起感官革命，主打感官体验升级做生活感受派。第一季活动分别以「感于生活」和「感于热爱」为主题，通过 IP 跨界并结合造字创意及线下事件营销，为受众创造五感新体验，传递「feeling better」的生活态度。

前期传播中，京东小家电将家电融于汉字「感」中，与浮世绘联合传递「感于生活」的理念，呼吁大家体验生活中的细腻，唤醒大家对生活的热爱；后期传播中，京东小家电将家电与汉服、嘻哈、电竞等小众圈层进行巧妙融合，把对产品的感受与对圈层的热爱通过态度文案表达出来。线下，京东小家电借势「第四届中国华服日」，联手汉服品牌花朝记在上海打造蒸潮熨衣局，让现代潮感与古风衣物的碰撞，带领受众认识熨烫历史和熨衣技巧，让受众沉浸式感受文化魅力的同时，也将「感于热爱」这个营销主题进行了深度表达。

为兴趣、颜值买单，已经成为 Z 世代青年的消费观，京东小家电找准年轻用户的垂直兴趣圈层，通过线上发声破圈，线下沉浸式体验深化主题，以新场景满足新消费的形式，让年轻人直接种草，从而实现京东站内拉新引流。

抖音给音乐人唱了一首情歌

抖音于今日上线了 2021 看见音乐计划的广告片，讲述音乐与不同用户之间的故事。在创意呈现上，片中通过将用户使用音乐所创作的内容，投影在音乐人创作的场景，从而形成用户生活与音乐人生活在同一空间的叠加，更清晰地展示出「需要」与「被需要」之间的关系，也因此也建立起更强的视觉记忆点。

据了解，看见音乐计划自 2018 年第一次启动至今，3 年时间，吸引大量音乐人入驻抖音。从往年强调「流量」到如今强调「需要」，整支广告片也透露出，抖音在打造自身音乐生态时的转变：在用户增量即将见顶，并已具备明显流量优势的情况下，发掘存量用户的需求，打造更丰富的音乐氛围和消费场景，在爆款之下多元发展。这或许才是未来抖音对音乐人最大的吸引力。

聚新鲜 × 新世相找到了「爆红新色号」奇异果

聚划算旗下助农 IP 聚新鲜首发上线了佳沛新品「红色奇异果」，并联合新世相、B 站百大 UP 主华农兄弟，创作了一期开箱视频，向年轻消费者展示新品种奇异果的特点，量身打造精致吃法。

聚新鲜首先发布「打开奇异世界」的系列海报，营造悬念感，增加消费者对红奇异果的期待，随后于哔哩哔哩美食区、微博发布探秘港口仓库的开箱视频，将「中国首发」和「漂洋过海」的属性进行放大，并将「新鲜」的品牌内核植入到红奇异果的营销中。同时，聚新鲜和新世相联手在微博、B 站、小红书等社交媒体平台上发起「奇异果爆红新色号」的话题讨论，多名美食 KOL 发布红奇异果蛋糕、红奇异果吐司等自制创意料理，进一步强化了高颜值、新色号等突出卖点。

聚新鲜此番动作从 Z 世代的兴趣爱好出发，不再聚焦于讲述原产地故事的农产品营销传统套路，而是围绕开箱的形式直接将农产品的颜色、味道等呈现出来，将独特之处和创意场景相结合，把红色奇异果打造成「农产品潮牌」，使其成为大众特别是 Z 世代年轻人的「社交货币」。

阿里提醒你来测试「自然缺失症」

在世界地球日之际，阿里巴巴携手 WWF 世界自然基金会、BottleDream 等机构，以「人和自然的关系」为主题，发起「出走一小时」特别策划，呼吁大家走进自然，关注地球，松绑自己。

用户在支付宝或淘宝界面搜索「累了」即可进入专属 H5 互动画面，通过一系列趣味测试，即可生成个人专属「自然缺失症」报告，以及根据用户「症状」开出的调休单。伴随着此次活动，阿里还在线上举办了菜鸟海洋、答答星球，线下则在动物园、保护区、校园内中启动科普、探险等企划，希望通过自己努力，让人们有更多的机会去接触自然了解自然。

此外，BottleDream 和阿里还邀请了乡村驻地设计师、插画师、阿尔卑斯山居民等 7 位不同职业不同性格的人士，分享自己和自然接触的经历和对自然的态度，希望能从不同的角度出发，探索自然的意义，激发人们的自然灵感。

清扬带来易烊千玺无畏态度短片

清扬携手品牌代言人易烊千玺加入「天猫全明星计划」互动活动，4 月 27 至 29 日每天为粉丝加更无畏态度视频，传递「理想生活就要无畏向前」的品牌态度。粉丝打开手机天猫／淘宝搜索「易烊千玺」进入清扬天星活动页，参与每天打卡互动、送星星，与品牌一起以无畏态度拥抱不设限人生，还有机会获得清扬送出的特别星愿好礼。

农夫山泉邀你品尝长白山雪花的味道

农夫山泉新品、天然雪山矿泉水「长白雪」上市，水源源于长白山北麓的露水河国家森林公园内，距离天池不到 60 公里。这一区域拥有丰富的火山玄武岩，岩层硅含量较高、钠含量较少，口感清冽，略带一点点的甜味，像极了森林里第一场雪的味道：「你喝到的水，是长白山松软雪花的味道。」

长白雪一共有四款个性化包装：东北虎、花栗鼠、中华秋沙鸭、松雀鹰四种动物，配合它们眼中的长白山美景，组成形态各异的飞禽走兽，代表原始纯粹的山林泉雪。

从 2018 年开始，农夫陆续推出了四季长白山广告片，此次新品首发，农夫山泉再次以纯生态纪录片的形式，开启长白山的新篇章。90 秒的时间，真实记录长白山的纯粹自然与灵动生命，体现了人类对自然的感恩与生命的共情。

内外和博主 Savi 推出度假胶囊系列

NEIWAI 内外与时尚博主 @SavisLook 合作打造度假胶囊系列，该系列包含连衣裙、内衣等，并将于 4 月 29 号在内外的线上、线下店同步发售，目前已释出预告短片。品牌想在假期之际，与 Savi 一起为消费者开启「另一种日常」。

「快手新知」有趣开课啦！

快手整合了端内八大领域的知识内容，打造出了一档泛知识类的栏目「快手新知」，并在栏目中邀请众多文化名人、知识领域头部大咖、知识类达人，一起分享人文、情感、职场、科技、科普、军事、财经、法律知识，用最有趣的方式，讲解最专业的知识，让学习也能「有趣且有益，好玩又有用」。

快手新知还策划了一场特别的直播，邀请高晓松、杨澜、李银河、易立竞、刘润 5 位嘉宾在线探讨当下热门议题，解锁新知。同时快手新知还在线下举办活动，现场设置了多个扭蛋机，为打工人在生活中会面临的各种脑洞问题提供答案。

腾讯音乐启动伯乐计划

近日，腾讯音乐人联合 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、TEM 音乐学院正式启动「伯乐计划」，该计划旨在发掘真实、有温度的优秀词曲作品和有才华的词曲创作人，给年轻的创作人提供更多的展示机会，为乐坛培养新生音乐力量，其中获胜者将获得大额奖金，以及平台提供的大量曝光机会。

「伯乐计划」邀请到知名诗人陈克华、崔轼玄、高见、何厚華、于光中等人作为「伯乐计划」先行者以及词曲创造大赛的裁判，选取数十位优秀的选手集中到成都，由伯乐知名创作人闻震、知名音乐制作人陈伟伦、知名作词人吴向飞等人做为导师根据选手特点，进行定制化培训，碰撞思想的火花，共同创作有分量、有温度的好作品。此外，还将有华语摇滚界大咖、独立音乐推手作为惊喜导师出场。

周杰伦和火星哥邀你品尝 24K 朗姆酒

火星哥 Bruno Mars 和周董合伙推出的嘻瑞 24K 朗姆酒，「现身」在上海新天地 Drinks & Co 樽乐加快闪店。现场搭建了热带风情装置，并播放周董和火星哥的音乐，带来置身于巴拿马的海滩丛林的体验感。还为到场者提供用 24K 朗姆酒特调的周董 MV 中的 Mojito、火星哥新歌 MV 中的巧克力朗姆。

随后，24K 朗姆还与村上隆限定款巴黎水携手，推出结合白朗姆与天然果香的「怪奇花园」，畅爽夏日的「灵感乍现」以及融合巧克力朗姆、咖啡、牛奶的「泡泡摩卡」三款特调饮品。

线上，SelvaRey 嘻瑞 24K 朗姆酒与周杰伦共同打造的热带空间在天猫上线，打开手机淘宝/天猫 App 搜索「周杰伦」，在「天猫全明星计划空间」为 ta 打 call，收集星光，解锁惊喜好礼，还有机会获得周杰伦亲签照。