【品牌营销快讯】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。

声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究。

KFC 在《江南百景图》开了个「肯爷糖水铺」

2 月 10 日起，肯德基携手《江南百景图》，展开甜蜜限时联动。线上，肯德基入驻《江南百景图》，打造「肯爷糖水铺」，用户登录游戏，可用相应资源兑换肯爷礼盒等福利。线下，肯德基推出定制冰品糖水包装、明四家四色包装大花芙筒等联名产品；还在众多城市打造《江南百景图》打造主题店，用户在肯德基甜品站购买九龙金玉系列、茉莉奶绿系列、大花芙筒系列任意产品可获得联名限定闪卡等游戏礼包。肯德基和《江南百景图》让美食和江南美景相融合，通过线上、线下多场景为用户开启「江南有好礼 一口觅心甜」的新奇体验。

永璞一口气推出 7 款联名

新春开启，永璞咖啡发布 7 款联名，为 2021 带来新灵感。第一款永璞 × ME&CITY × 尹小为 eve 带来 Bonne Année 插画系列限定礼盒，内含冻干小飞碟、ME&CITY 卫衣、插画师主题明信片、手帐贴纸；第二款永璞 × 领克汽车「2021 好运 CO 住你」联名礼盒，内含冻干小飞碟和聪明杯，每颗冻干小飞碟都藏有「吉祥物」；第三款永璞 × 北鼎 BUYDEEM 咖啡热饮礼盒，内含闪萃咖啡液和北鼎保温杯垫；第四款永璞 × 圣悠活燕麦拿铁暖心礼盒，内含黑咖啡液、圣悠活法式燕麦饮、永璞玻璃杯；第五款永璞 × holoholo 联名款咖啡保温杯，带给用户「随时随地，精品咖啡」的体验；第六款永璞 × JUNPING 俊平桂花物语咖啡组合，含有永璞桂花乌龙冻干咖啡和聪明杯、俊平桂花护手霜；第七款永璞 × 小宇宙播客播客星球联名咖啡，邀请用户一键开启「播客星球」之旅。

凯迪拉克微电影在人群中认出你

凯迪拉克温暖献映《你是我特别的光》，代理商胜加联合导演丁雨晨从「人潮如织 为什么我能一眼找到你」这一问题入手，重现生活中那些「一眼认出」的瞬间。无论是许久未见的亲人身影、朋友的走路姿态、车流里爱人的车灯，还是大合照里家人年轻的样子、爸爸的笔迹，都是我们可以分辨的「特别」，也正是这份特别点亮了我们的双眼。凯迪拉克通过此片致敬眼中「特别的光」，照亮车主心中的温暖与幸福。

此外，凯迪拉克还推出「一眼灯谜大会」互动 H5，用户需限时一眼找出「福字」、包子里的「饺子」、「凯迪拉克车灯」等特别的答案，在享受猜灯谜乐趣的同时，也感受到凯迪拉克直列式闪电车灯的独一无二。

老板电器用一支视频诠释「中国新厨房」的含义

2021 开年之际，老板电器聚焦「独居」、「新家庭」和「传统家庭」三种家庭类型，将每道饭菜的厨房故事和品牌理念联系起来，拍摄了「新的味道，创造心意」系列视频，讲述了「一个人的北漂」、「两个人的爱情」、「三世同堂的团聚」这三个小故事，从而传递出「做有故事的菜，品有温度的美食」的品牌价值。

在 2 月 21 日的聚划算欢聚日，老板电器还邀请了脱口秀演员王勉作为烹饪创作官，做客老板电器直播间，与知名大厨合作，使用老板电器的产品还原短片中有情感记忆的美食。

哔哩哔哩第一套新春广播体操开播了

B 站在新春之际送上「过年气氛组」，邀请了毕导 THU、周六野 Zoey、卢正义的雕刻时光、弹吉他的 Miumiu、王广成 Peter、演员管云鹏、机智的董浩叔叔、猛男舞团 iconX 一众阿婆主，带来了一套魔性的新春广播体操此外。此外，B 站还上线了「bilibili 新春体操」表情包，为用户送去祝福。

碧桂园探讨「家」的意义

年终过节的时刻，碧桂园携手代理商天与空通过三支人物影片，探讨「家」的意义。

《铁榔头》讲述了正值退休之年的郎平是如何坚持站好最后一班岗的，只要她的身影出现在训练场上，每个人都充满了底气。《小雪人》讲述了业务娴熟的物业工作人员李管家，为了安慰盼望护士妈妈回家的小朋友，他暖心地送上护士小雪人，让两个幼小的心，在冬夜里温暖起来。《两只手表》中的爸爸总是错过回家吃饭的时间，今年春节他准时回到家，当女儿撸开他的袖子，才看到爸爸拥有两只手表，其中一只是女儿画上的，为了提醒他准时回家。碧桂园想去致敬那些为小家辛苦打拼、为大家坚守岗位、为国家挺身而出的人，辛苦一年的每一个人，都是家的战士。

完美日记 × 迪士尼推出大白限定系列

完美日记联合迪士尼推出「完美日记大白限定系列」，此次大白限定系列产品包含卸妆水、眼唇卸妆液、卸妆湿巾和洁面乳，主打有效清洁以及温和呵护肌肤的功能卖点。为宣传产品，完美日记还推出一支卖点动画，让大白化身天才学神挑战制造污染的顽固怪兽，从而引出产品卖点。

迪士尼联合天猫唤醒女孩们的公主力

迪士尼公主从不定义女性的边界，公主可以是为了梦想努力、最终绽放光芒的灰姑娘，可以是依靠智慧与勇气、收获美好未来的贝儿，还可以是坚韧勇敢，在战场上所向披靡的木兰……

日前迪士尼携手天猫超级品牌日，邀请女孩们秀出自己的公主力，成为不可复制、不可定义的公主。打开淘宝搜索「公主力不定义」查收邀请函，唤醒自己的公主身份，还有机会参加 2 月 28 日上海迪士尼乐园为超级女孩举办的「加冕礼」。

Ubras 携欧阳娜娜送上职场秘密「新装备」

Ubras 携手品牌代言人欧阳娜娜，为新年开工的职场女性们准备了职场秘密「新装备」——无尺码小花漾。让每一天满满的活力从穿 Ubras 无尺码内衣开始，扛住职场压力的同时拥有自由呼吸。无论是事业还是生活，以更加自信独立的姿态、无束缚的向前冲。

匡威汇聚女性力量打造「花花世界」

CONVERSE 集结女性力量，携手新锐设计师 RUI、新疆摄影师马海伦、行为艺术家蝴蝶公主、数字艺术家马鸣，共四位 ALL STARS 女生，以花为灵感，用她们的独特视角来表达、打破、改变外界对花与女性的固有解读，推出 Chuck 70 花卉系列。该系列分为高、低帮两款鞋型，以山茶花与绣球花为设计灵感，凸显女性柔和且充满生命力的美好。

此外，CONVERSE 还发起花式穿搭创意挑战，鼓励消费者们用想尝试的穿搭造型和喜欢的「花」合影，例如：头戴小红花、用花卉滤镜自拍等等，希望每位女生都能发现和展露自己独特的美，一起打破花样，打破风格。花卉系列现已开售。

天猫集结最强辅导者解救家长们

为了缓解孩子开学给家长带来的压力，天猫正式发起「辅导者联盟」召集，寻找最强辅导者一起解救「恐辅症」。来自不同行业的多个品牌纷纷下场响应：创维派出家务分配器为家长减轻家务负担，百果园带来水果补充鲜活能量，钉钉在线智能作业对错自动批改，聚划算让家长们在辅导完作业后的买买买中以划算的价格买到心仪的产品，淘宝大学帮家长 get 新知识新技能……从各个方面帮助家长们减轻辅导负担，传递「理想生活，辅导者作业不崩溃」的活动主张。

西瓜视频打造「春晚怀旧局」

今年西瓜视频成为 2021 央视春晚直播合作伙伴，用户可登陆西瓜视频观看央视春晚内容，还可深度参与到西瓜独家定制的「春晚怀旧局」。此次「春晚怀旧局」中不仅有潘长江、巩汉林等老朋友独家揭秘春晚记忆，用户还可参与「春晚模拟考」等 H5 趣味互动答题，乐享神曲《过年在逃相亲人》，一起云过「氛围年」。

西瓜视频 × 韩寒想再和世界谈谈

在宣布韩寒正式代言西瓜视频后，西瓜视频还将以视频的创作形式邀请韩寒分享他对世界的看法，双方将联合推出一个视频频道《再和世界谈谈》。该频道目前已上线，第一期韩寒选择了「投资」作为首期创作的主题，分享了自己被割韭菜「平凡之路」。随后西瓜视频创作人也围绕着「最好的投资」这一主题，创作人从各自擅长的角度切入，表达了对投资的经验与洞见。西瓜视频也开放了「最好的投资」征稿活动，邀请用户在西瓜视频参与投稿，有机会被被选入「再和世界谈谈」视频频道。

据悉，该频道会以「同题创作」的形式呈现，由韩寒牵头，邀请各领域的视频创作人针对特定话题发表视频观点。每月更新发布一期，每期围绕一个特定主题，用视频回答用户关心的生活问题，输出更多元价值的主张，更有观点、有态度的见解。

巴黎卡诗官宣大中华区品牌代言人王俊凯

王俊凯成为巴黎卡诗大中华区品牌代言人，他将和卡诗一起为梦想注入元气，并携手消费者开创「元气发光无惧坠落」的新里程。

时代少年团成为花西子品牌大使

2 月 23 日，东方彩妆品牌花西子官宣时代少年团为品牌大使。在品牌 4 周年之际，二者以「少年」为联结，共同诠释花西子「怀少年初心，敬百年匠心」的美好愿景。此外，花西子还携手新华网推出陶瓷限定版礼盒「百年好盒」，以外雅内秀的定窑白瓷为灵感，打造陶瓷系列美妆产品。以瓷为器，弘扬东方之美，传承百年匠心。

王家卫在奔驰的新片里「放飞」

品牌制片厂今日推荐：以往在夸赞导演讲述故事的功力时，我们肯定那只伸出又不触碰的手体现出的高级克制和收敛，但在这支片里，放飞也好，也美。