朋友们，「放映员广告私推」第二期，由我为大家放映，与大家回顾 2020 年我喜欢的一些小众的、独特的品牌影片：
宜截图，有视觉享受
私推理由
我，拼贴风格忠实爱好者带着皮毛作品前来报道了，太喜欢拼贴语言了，在素材中随意进行糅合、重组、叠加，就可以碰撞出风格化的视觉表达，让作品单从视觉上就具有叙事性。
当拼贴语言放置广告中，那与之最匹配的就是以动画形式来呈现，宝马入驻 B 站的首个宣传片就完美呈现了这种拼贴的魅力，视觉活泼，风格欢脱。每一帧动画，我都喜欢。
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宝马为进 B 站，发布了首支宣传片，不是那种「跪着」着迎合 B 站的鬼畜，而是「站着」跑出了自己奇趣感。
动画采用的是拼贴语言加上浓浓的波普艺术风格，一扫过往宝马广告里冰冷、程式化的视觉广告，用清奇有趣的画风和复古华丽的画面，绘出了品牌的历史，从哈萨克斯坦北部草原上纵情奔腾、难以驯化的野马到装了轮子被迫营业的马车、再到第一辆蒸汽机车...
宜蹦迪，看完特别 high
私推理由
因为这支广告认识到野格的野，但切记，野格的美妙要搭配着来，单饮需谨慎，那是急支糖浆上头的味道。所以说如果能够与朋友各干上一杯，那便是歃血为盟的交情。
不得不说，第一次看完广告感觉被爽到了。飞速的一镜到底放大感官感受，疯狂的踩点律动能引起舒适感，影片带来的眩晕感和兴奋感，我想和喝了野格酒一样。
朋友们，有机会尝尝野格吧，一杯敬自己，一杯前任，让所有的爱恨情仇都在这酒里得到和解。
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野格发布广告「Be The Meister」，让混合酒精的夜晚无所遁形。随着音乐响起，神经瞬间被挑逗起。紧接着音浪太强，一晃就从白天撞到了晚上。 快速的伪「一镜到底」带着失重感在各个夜场景里飞串。从耳朵的听感到眼睛的视觉再到手势的舞动，飞速的镜头就像是野格里混着中草药味的酒精，将闭塞的五官统统打开。
宜批判，让荒诞照进现实
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千禾酱油的广告《舌根上的男孩》真是我去年的心头好，因为剧中五毛的特效让它惜别了我们《2020 年度十大最具电影质感品牌影片》，所以在这里我还是想再分享一次。
这支广告片在故事性和节奏感上兼备，还带有浓浓的荒诞成分，脑洞十足，但看完之后却又合情合理耐人寻味，广告不仅将产品的卖点抖得明明白白，深入人心，还讽刺了当今社会现状——碎片化的信息，轻信谣言，放大情绪，最后出来的谣言和「小孩长了三头六臂」一样离谱上天。
我总觉得广告不仅仅只是品牌对于品牌卖点的广而告之，也能是一种文化形态的输出，作为反映社会现象的微灯，多照亮一点社会暗处。
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千禾酱油为调味品拍故事片起了一个好头，它携手环时互动拍摄了一支很另类的酱油广告《舌根上的男孩》，讲述了一个荒诞谣言的诞生过程：老张家的孙子如何从会「打酱油」到「长出三头六臂」飞升上天的。
影片从标题《舌根上的男孩》开始就处处渗透着反讽意味，用一种夸大荒诞的形式讲述谣言的可笑之处，人们口中随意的添油加醋再加猎奇的脑补让谣言长出各种奇怪的「器官」，直至最后爷爷的一句话拉回现实「说话呀，就跟这酱油一样，干干净净的就好，要是加些乱七八糟的，就变味儿了」。影片一气呵成，头尾呼应：「打酱油」的谣言最终回归到产品上，点题千禾酱油的「零添加」，从头到尾的故事逻辑自洽，不是无厘头的发散。
更重要的，这也是一种品牌价值的思考与输出，有力突出产品特色，希望为消费者提供一个零添加的食物世界，又用一种荒诞形式批判了当下人们对于无端谣言的传播，希望能构建一个更干净，更美好的世界。
宜审视，女孩们要发现自己的美
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万万没想到，去年我网易云音乐年度歌单报告里循环次数最多的歌曲是《I'm Not In Love》，同样它也是丝芙兰这支广告的 bgm，感谢丝芙兰让我种草了这首小众宝藏歌。也是在这首歌曲的熨帖下，丝芙兰的这支女性广告更加沁入我心。
去年伴随着女性医护人员、浪姐、《三十而已》这些女性大热话题的出现，让整个社会对女性议题的讨论掀到了最高点，回过头再看丝芙兰的这支广告也是时代下的投影，女性从被凝视和建构的对象变成主动的观察者，在影片中借助一面镜子，开拓新文本，学会发现自身的美丽。
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丝芙兰就以「美的无限力量」为题眼，讲述了一个女人的一生，在她疑惑过、脆弱过、坚定过的人生浪潮里 ，探寻她与美的关系与选择。
影片它是私密的，我特别喜欢她的叙事手法，举重如轻的旁白，对着镜子把对自己每个阶段的忧思吐露出来，这样温柔而亲密的镜头辗转女性的一生。
但它又是普世的，我们或多或少、或深或浅都能捕捉到作为女性在成长期间的影子，小女孩阶段的爱美，偷偷用妈妈的化妆品，浓妆艳抹之下是对美的懵懂期待....
宜勇敢，尽在这不言之中
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如果说丝芙兰的广告是顺应了女性议题的浪潮，那 miu miu「女人的故事」系列则是当之无愧的前浪领引者，miu miu 也成为我们片厂公认的品牌世界里最会拍摄女性电影的一个。
不过在 miu miu 系列第 19 部短片《夜行》中，女性不是唯一的角色，短片聚焦的主角是摆脱固有性别的男孩与女孩们，在寂静的夜晚他们不期而遇，旋转的镜头里，他们交换勇气，成为彼此的映射。
一直以来社会都是通过衣着来控制性别表达，但真心希望有一天，社会宣扬的主流气质可以以个人喜好的衣着表达为主导，服饰应该成为一种自我展示，而不是框定性别的枷锁。
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《夜行》是 Miu Miu「女人的故事」系列第 19 部短片。
波兰华沙的夜晚，两个截然不同的家庭。穿着红色运动裤、纤细的男孩和身穿粉色裙子高跟鞋、面容坚毅的女孩分别接受来自家长目光的审视，男孩的父亲散漫地瘫坐在沙发上抽烟看球赛，女孩的母亲身着华服和精致的珠宝，端起酒杯慢饮一口。
不约而同地，男孩和女孩开启了一段关于转变的夜间之旅，在寂静的夜里，他们摆脱固有的性别角色，将城市街道变成释放自我的伸展台，女孩扔掉了高跟鞋，男孩换上了高跟鞋，女孩穿上了球鞋，男孩扔掉了球鞋；男孩的外套和女孩的裙子像在夜空里漂浮的幽灵，脱离开宿主飞走。
