【甲方乙方】LOEWE 叙写春节的传承故事；可口可乐邀你倾听新年心声

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LOEWE 以影像叙写春节的传承故事

辛丑新春，LOEWE 罗意威《家·承》中国年专题迎来第三季。去年 LOEWE 记录了浙江金华的板凳龙、云南腾冲的皮影戏、山东济南的中国结；今年品牌走访四川、安徽与陕西三个传统工艺世家，继续以影像书写属于春节、家庭与工艺的传承故事。

四川的道明竹编工艺用于制作新年的竹灯笼，已传承 2000 多年，第三代继承人杨隆梅放弃了民航公司的工作，向父亲学习继承了这门技艺；徽州的渔亭糕是一种具有复杂雕工造型的传统糕点，苏顺安与母亲安徽黟县唯二仍在坚持从事渔亭糕制作的手艺人，在母子数十年如一日的协作中，他们也将把这份以「家」为单位的工艺形式传递下去；陕西的凤翔木版年画创作旨在以喜庆吉祥的象征图案，祈愿农历新年安康顺意，这一工艺已有 500 年历史，邰立平大师是这一传统的第 20 代传人，儿媳决心追随他的脚步。

LOEWE 以一系列探索传统民间艺术的影片庆祝农历新年，旨在讲述并保护这些古老工艺的家族故事，致意工艺、家族与传统之间的的深厚联结。

可口可乐《新年心声》微电影温暖献映

可口可乐上线具有复古质感的年味微电影《新年心声》，讲述三个年轻人对于过年的心声。有着吵吵闹闹一大家亲戚的美玲、总被家人叫去跑腿买东西的王小明、需要长途跋涉才能吃到奶奶年糕的外孙，过年似乎成为他们心中的负担，而在经历去年独自过年后，他们觉得就算有闹哄哄的亲戚、不断跑腿的经历、路上颠簸的辛苦也没关系，和家人在一起热热闹闹才是过年。此外，可口可乐鼓励消费者写下自己的新年心声，感受春节里点滴滋味汇聚成的浓浓年味。

京东手机 × 陆川讲述在无人区下棋的故事

京东手机通讯「放心换」携手陆川导演带来《最长的一盘棋》，讲述在无人区查尔图站岗的两个人，他们 24 小时全勤作业、每 12 小时换一班岗，新来的孙笑很少和前辈王树互动，只有一盘每隔 12 小时下一次的象棋默默记录着。临近年关，孙笑的妻子和孩子要坐火车回老家过年，而这趟车刚好会经过查尔图站，因此孙笑堆起了一个雪人，用象棋里的「卒」做了雪人的眼睛，并计算好时间向火车里的亲人挥手欢呼，车里的女儿终于通过这种方式，近距离地看到了爸爸。京东手机以此片向春节仍坚守在自己岗位上的人们致敬，因为他们的存在，放心才一直都在。

京东手机 × 开心麻花上线短喜剧

京东手机联合开心麻花推出的短喜剧《家有好运年》上线，由喜剧片《温暖的抱抱》中的演员常远和黄才伦出演，短片邀请用户参与即日起至 2 月 18 日的京东手机年货节，展现手机年货节的大额优惠，还有保值换新服务。

金典与《山海经》瑞兽交朋友

新年之际，金典有机奶基于品牌 IP 典典子与《山海经》瑞兽形象，邀请糖王周毅重塑瑞兽形象，共同打造新春瑞兽 IP 系列，并针对这款瑞兽手办推出国风定格动画《典藏录之山海祈福篇》，将瑞兽的故事及好寓意以生动的动画人偶、真实布景进行呈现，对传统文化进行深度演绎和升华。

除定格动画之外，金典还联合京东手机推出了新春瑞兽限量装有机纯牛奶梦幻盖新包装，并打造了限量瑞兽手办套装，希望借助瑞兽为千家万户带来福报。

Gucci ×《嘉人》演绎新春欢聚时刻

Gucci 与《嘉人》杂志合作推出新春特别影像，邀请倪妮、邓伦、宋妍霏共同演绎哆啦 A 梦 × Gucci 联名系列，他们仿佛被哆啦 A 梦施了魔法一般，纷纷换上联名新品，和朋友们感受欢聚时刻，与哆啦 A 梦和 Gucci 一起欢度新年。

匡威 × BANDULU 用针线当颜料

继 2015 年后，匡威再度和艺术家 Pat Peltier 所主理的品牌街头服饰 BANDULU 展开合作，推出全新联名鞋服系列。Pat Peltier 在艺术学院学习时以刺绣的方式处理衣服上的瑕疵，进而逐渐形成其设计作品中的重要元素，创造出 BANDULU 招牌式泼墨刺绣风格，而今匡威把这种泼墨刺绣在联名系列里尽情运用，把针线当颜料，诠释街头热血。据悉，该系列将于 2 月 6 日在指定店铺销售。

一加手机贺岁片《三十年后我想你》温情上映

一加手机邀请宋佳与牛超出演「120Hz 电力剧场」新春篇，影片中宋佳饰演的佳佳在星际列车中对比面容比自己还年轻的父亲，说出了跨越三十年的传递「我想你」。影片希望唤起每个孤单的人心里的温暖记忆，陪伴人生漫漫长路，并鼓励众人，春节将至，无论能否相见，去创造属于和家人的专属记忆，希望每个人的人生不留遗憾。

蒙牛 × Uzi 牛气宣言《2021 我属牛》

游戏主播、前电竞选手 Uzi 与蒙牛合作发布广告片「2021 我属牛」，由 Uzi 赛场经历引入新年牛气宣言「只要心中有热爱，不管在人生的哪个赛场，都会牛到底」。同时，在微信「牛蒙蒙」小程序开启活动，用户有机会领取 Uzi 签名周边，希望新年即刻牛起来。

小奥汀 × 小精灵 × 那奇沃夫发布主题曲情歌

在潮玩合伙人黄子韬成为小奥汀代言人之后，小奥汀和说唱音乐人小精灵、那奇沃夫合作，两人共同以敢撞、敢玩色为主题为小奥汀创作了一首主题曲情歌《Little Ondine》。双方还用小奥汀「不 NG」10 色眼线液笔描绘 2020 的故事和 2021 的展望，展现眼线笔的顺滑流畅。

小罐茶 × 恭王府推出「天下第一福」新年定制茶

为了新年迎福，小罐茶联合恭王府敬献「天下第一福」新年定制礼盒，礼盒包含普洱茶、白毫银针茶与长官杯。同时，小罐茶还联合清华大学社会科学学院共同发布《基于春节节庆仪式感的福文化研究》报告，探寻春节贴福的渊源——「福」贯穿了整个中华民族的历史文化发展，承载了中国人对美好生活的追求和向往。

PUMA × 嘻哈天王联名球鞋限量首发

PUMA 与嘻哈天王 J.Cole 联名的第二款签名篮球鞋 DREAMER 2 于今天在「天猫活力营」独家限量首发。这是继去年推出的首款 RS-Dreamer 后，DREAMER 系列所推出新款球鞋。据悉，The DREAMER 2「January 28th」的命名灵感来源于 J. Cole 热门专辑中的经典曲目。球鞋既采用了 PUMA RS 家族的最新科技，也极具颠覆性的时尚设计，满足消费者各种场景的穿着。