潮人鞋柜里一定有的那双 Adidas 经典款「Stan Smith 绿尾」，最近变得更「绿」了。

1 月 11 日，adidas 以「即刻绿动，创见未来」为主题开启了第三个天猫超级品牌日（以下简称「天猫超品日」），并于天猫超品日期间带来了 21000 双环保版本的 Stan Smith 球鞋，这个特别款采用全新环保材料 PRIMEGREEN 制作而成，鞋垫上还印有体现品牌可持续经营理念的地球 LOGO。

除了这双「重生」的明星产品，adidas 的另外两款环保球鞋——4D PARLEY 和 UltraBOOST DNA LOOP 也在今年天猫超品日活动中亮相。通过重置经典、赋能当前和扩想未来的三双鞋，adidas 向公众传递了品牌的绿色生活态度，宣扬可持续发展的企业价值观。 

想支持环境保护却不知道自己能为地球家园贡献什么力量吗？adidas 用今年的天猫超品日告诉你，作为消费者，你可以从「用脚投票」开始。

一双你永远无法拥有的鞋

「忒修斯之船」是一道古老的哲学问题：如果一艘船上的木头被逐渐替换，直到所有的木头都不是原来的木头，它还是原来的那艘船吗？

那么，把一双球鞋的材料 100% 分解回收，经过再利用处理后重新组装成新的球鞋，它还是原来的那双鞋吗？出现在本次 adidas 天猫超品日的 UltraBOOST DNA LOOP，就是这么一款「忒修斯之鞋」。它被称为「你永远无法拥有的鞋」，因为整双鞋的所有部件都由可循环的 TPU 材料制成，消费者在它到达使用寿命后将其返还给 adidas，品牌会通过洗涤、研磨、粉碎、熔化等过程把它重新变回 TPU 颗粒，然后再造成一双崭新的 LOOP 鞋。

「在终点重生」的概念未来感十足，adidas 想要以这样的工艺革新，进一步履行品牌于 2024 年「终结塑料废弃物」的承诺。

UltraBOOST DNA LOOP 显示出了 adidas 长期的可持续发展愿景，而代表当下的 4D PARLEY 则是品牌多年来致力于推动环保事业发展的证明。自 2015 年起，adidas 便和海洋保育组织 Parley for the Oceans 保持合作，推出以海洋垃圾为原材料的跑鞋系列 adidas × Parley，呼吁人们关注海洋塑料污染问题， 如今它已成为 adidas 最具标志性的环保线产品。此次在 adidas 天猫超品日限量发售 100 双的  4D PARLEY 便是这一定番的最新鞋款，它的针织鞋面 95% 来自海洋回收材料，中底的制作则运用了 4D 打印技术。让不断迭代升级的 Parley 系列持续出现在用户面前，adidas 希望以此逐渐唤醒大家的环保意识，潜移默化地影响消费者观念转变。

值得注意的是，在本文重点介绍的三个系列之外，adidas 还曾发布过多款可持续产品。例如它去年推出的「Home of Classics」系列，就对 Superstar、Samba、Continental 80 等多个经典鞋型进行了纯素设计升级。以及与艺术家 Sean Wotherspoon 的联乘款 Super Earth，与街头品牌 NOAH 合作的全新 adidas Gazelle，也都选用了可回收材质打造。

为减少体育行业对环境造成的污染，adidas 一直在探索更先进的材料、更环保的生产环节。不久前，adidas 还提出「三环战略」：应用可回收材料进行再创造的回收环、产品可循环再造的再造环、产品循环再造并最终回归自然的的生态环，想与用户协同打造共享、再生的运动理念与生活方式。产品是品牌面向消费者的直接触点，也是最容易传递出品牌理念的媒介。而这些承载着环保意义与社会责任的球鞋，正是 adidas 吸引更多消费者迈向可持续生活方式的第一步。

一场深入人心的「即绿行动」

事实上，adidas 对环保议题的关注已有多年历史，曾连续 20 多次入围道琼斯可持续发展指数名单。它在推广可持续理念方面做出的努力不止停留于环保概念产品，更重在发起实践行动，号召消费者身体力行地加入绿色环保阵营。2017 年至今，adidas 已经连续三年携手公益组织 Parley for the Oceans 举办「跑出蔚蓝」主题活动，鼓励世界各地的跑者参与到海洋保护行动中来。

去年 10 月 29 日，adidas 为 FUTURECRAFT LOOP 系列在上海崇明岛打造了 0 碳足迹之旅活动，集结到数位来自不同领域的创造者，他们在这趟旅程中详细了解了 LOOP 项目如何终结塑料污染保护环境。

回到今年天猫超品日，adidas 同样打造了一个线上线下联合的活动矩阵，放大这场「即绿行动」的影响力。活动预热期间，adidas 家族在各大平台的社交账号头像「集体变绿」，品牌用这种颇具噱头的方式为天猫超品日引爆话题，并深化自身环保形象。线上玩法方面，adidas 在天猫官方旗舰店店铺 2 楼设置了互动机制，消费者秀出环保承诺，便有机会解锁限量发售 50 双的 UltraBOOST DNA LOOP。截止目前，品牌已召集到 100 万人完成环保承诺。同期，品牌还开启了「即刻绿动」直播间，从 1 月 7 日起，每日直播间将邀请环保达人做客，分享可持续生活方式，传递环保观念。

1 月 11 日，adidas 携手天猫举办了线上线下联动的主题直播活动，以音乐表演脱口秀式互动等多样化形式，演绎双方企业一贯秉持并不断深耕的绿色信念。品牌代言人邓伦脚着 Parley 运动鞋到现场助阵，与大家分享了他与 adidas 运动鞋之间的故事，开箱展示 4D Parley 跑鞋与 ULTRABOOST DNA LOOP 跑鞋的最新款，并从跑步运动的角度表达了他对可持续材料的见解。另一组嘉宾乐队 mandarin 也穿着 STAN SMITH 鞋款现身活动现场，为大家带来了精彩表演，用自己的音乐作品为绿色发声。

adidas 电商副总裁曾一墨先生也参与了这场直播，他向观众阐述了 adidas 以科技推动体育发展、以可持续战略保护运动的品牌理念与社会责任，同时宣布超级品牌日活动当天 adidas 向中国青少年发展基金会组织捐款人民币三百万元，将用于开展海洋环保类项目，旨在减少海洋塑料污染和提升青少年的海洋保护意识，共同守护海洋的未来。

依托天猫超级品牌日的力量，adidas 用这场深入人心的「即绿行动」，将品牌「科技环保」理念再一次渗透进消费者心中。同时，这也是天猫超级品牌日创立五年来的第一个 CSR（企业社会责任）主题项目。

adidas 为什么要在今年超品日讲环保故事？

今年是 adidas 牵手天猫超级品牌日的第三年。2019 年，adidas 宣布与天猫达成全面战略合作，并将新款 UltraBOOST 跑鞋放在天猫旗舰店全球首发。2020 年，adidas 在天猫超级品牌日首发 Superstar 50 周年特别纪念系列，并与天猫共同打造了专属合作款 Adidas Originals Superstar。可见，前两个天猫超品日，adidas 都将驱动增长的王牌产品放在舞台中心，而今年它却一反常态，用这个重要契机向消费者讲述了一个环保故事。变化背后，adidas 的思考是什么？

一方面，近年来「可持续」话题的热度一直在攀升，它已趋近于时尚潮流界新的行业共识。而聚焦到运动时尚领域，「可持续市场」也是各大体育巨头正在激烈争夺的新机会点。虽然目前消费者在选购一双球鞋时，还是会优先考虑外观、耐久度、性能和价格等等因素，但随着「环保永续」理念不断地大众化渗透，品牌的环境道德感最终肯定会成为影响他们消费决策的关键维度。而在这方面一直具有超前意识、始终秉持可持续发展战略的 adias，就需要一场如「即刻绿动」这样有声量、有分量的公众宣言，再次对外强调品牌的「环保先锋」心智，稳住这块潜力市场。

另一方面，消费者的购买意志也在悄然发生转变。购物搜索平台 Lyst 公布的《2020 年可持续时尚报告》指出，在过去的一年中，与可持续时尚相关的搜索量激增了 69%，消费者正对可持续品牌展现出相当大的兴趣。特别是受到疫情的影响后，公众愈发认识到可持续发展的重要性，开始反思日常的消费是否会给地球造成负担，而那些主张可持续的品牌，则有更大机会赢取人们认同。并且，这种观念在年轻世代中更为流行，待他们逐渐占据消费主力地位，注重社会责任的品牌显然更有未来。因此，adidas 选择通过年轻人群储量充足的天猫平台去传递绿色理念，根本目的还是为了吸引更多年轻消费者关注。

adidas 的环保故事之中，还暗暗嵌套着一个品牌年轻化的文本。而从这个故事里我们也能读到「可持续发展」对于品牌而言的两层含义，一层是字面上的环境保护责任；另一层，则是积极跟进消费者习惯和观念的变迁，及时做出应对措施。