【甲方乙方】天猫发布年度趋势色「给荔红」；Burberry 贺岁微电影正式放映

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天猫「给荔红」给新年一点颜色看看

天猫新文创联合中国美术学院发布 2021 年度趋势色「给荔红」。天猫为宣传这款颜色发布了视觉大片，视频中，一轮红月、一尾锦鲤、一抹微红的眼角，配上背景的薄纱与光影，镜头交错之间，尽显国风之美。为了让「给荔红」形成 2021 年新年转运符号的认知，天猫新文创联合伊利、LILY、魔力猫盒、阿尔法蛋等多个品牌，共同发布「给荔红」中国礼物系列礼盒，线上线下打造全方位活动感知。让「给荔红」不仅可以吃在嘴里，穿在身上，还能用到实处。

Burberry 发布新禧贺岁微电影《心春由你》

Burberry 新禧贺岁微电影《心春由你》完整影片上线，庆贺中国新年。微电影由品牌代言人周冬雨和品牌大使宋威龙倾情出演，以此颂扬农历新年真正的本质：迎接新春的到来。影片藉由五种感官的逐步呈现，通过爱情，友情和亲情交织的影像，带领用户体会主人公的起伏人生，在探索的过程中不断发现自我，重拾童年时那份好奇之心，更从大自然中汲取乐观的能量，憧憬美好的未来。

珀莱雅为毕业生打造暖心地铁站

鉴于 2020 的特殊，珀莱雅送了刚刚毕业年轻人一份新年礼物。针对「毕业第一年身份变化」的洞察，珀莱雅提出了「毕业第一年，与新世界交手」的品牌主张，将毕业第一年用户毕业以来的 82 个难忘瞬间，整理成「纪念册」投放在重庆红土地站。除了海报，珀莱雅还推出宣传片，将海报内容生动化结合毕业生的经历铺展开，鼓励用户保持初心，不被世界氧化和糖化。

近年来，珀莱雅不断寻求以年轻化的姿态与用户进行沟通，从推出专门针对年轻人的初抗老护肤，签约蔡徐坤、The 9 到与各大 IP、音乐节跨界合作，都在不断拉近与年轻人的距离。此次 campaign，更是将产品与对毕业生的情感祝福进行链接，既突出了产品功能点也给予年轻人鼓励，塑造了一个懂年轻人的暖心品牌形象。

京东悬赏 10 亿邀你一起「炸年兽」

京东去年首推的互动游戏「炸年兽」，在今年京东年货节之际强势回归，调皮捣蛋的小年兽受到了魔咒的控制，破坏力翻倍，只有噼啪作响的鞭炮声才能唤醒它。用户在京东参与此款游戏，可以感受全新升级的玩法、上头的故事情节，攒鞭炮炸年兽还能瓜分 10 亿现金红包，全部通关则有机会抽取除夕福袋大奖，一起让新年的年味到家。

方太携手灶王爷带来朋克发明

为宣传新年的无忧换新服务以及推广方太集成烹饪中心，方太拍摄了一支广告片，以中国新年里的传统人物灶王爷为主角拍摄了一支奇幻片，随着当下年轻人常与外卖为伴，越来越不爱下厨做饭，被冷落的灶王爷搞了一项朋克发明，从而引出方太集成烹饪中心的多功能用途。方太希望借着影片向用户种草方太集成烹饪中心，唤醒消费者新年换新厨房的意识。

麦当劳携手童年男神董叔叔「牛转迎新年」

麦当劳旗下咖啡品牌麦咖啡推出限时新品「好运喜凤梨」、「好事会花生」、「魔栗转圈圈」，并携手童年男神董叔叔开启「牛转迎新年」活动，并拍摄广告片教学折风车，让好运「吱牛牛」地转起来。购买新品，有机会获得好运风车。

必胜客 × 刘昊然把「牛气」送到家

新春临近，必胜客品牌代言人刘昊然新年大片同步上线。片中，刘昊然化身必胜客宅急送派送员，一路勇闯新春重重难关必胜到家，为新春团圆带来必胜客牛排披萨，派送牛年祝福。必胜客还在互动话题中携手《唐探 3》为消费者派送电影票，口福眼福均饱的同时，把牛气一起送到家。

认养一头牛邀请李云迪「对牛弹琴」

临近新年，认养一头牛举办了一场盛大的「真牛」年会，官宣国际钢琴大师李云迪为品牌的首席奶牛音乐官，并邀请他在年会上表演对牛弹琴。用这种方式巧妙放大了品牌给牛听音乐产好奶这一科学养牛环节，传递出「以牛为本」的品牌理念。

作为目前天猫乳品行业 TOP1 的品牌，认养一头牛秉持替消费者养奶牛的情感链接，通过此次「给牛过年」的战役，实现差异化地发声，成功深化消费者对品牌「奶牛养的好，牛奶才会好」的认知与信赖。

霸王年货节上演牌桌风云

霸王上演《牌桌风云》，通过对老爸老妈牌桌上对工资的灵魂拷问、同学暴富后洋洋得意炫富、亲戚发红包有套路等春节名场面的演绎，引出霸王年货节的活动，品牌希望消费者可以在新的一年王牌出击，成为暴「发」户。

蔚来把发布会办成「用户春晚」

近日，蔚来一年一度 NIO Day（蔚来日）在成都落下帷幕，蔚来继续延续了用户共创的理念，让车主多维度地参与到这场发布会的策划及执行工作中。除了产品发布外，舞台环节也有用户共创内容，成都车友代表用一支《申办致谢短片》欢迎全国车友；15 位蔚来社区中的音乐达人们与音乐人常石磊组成跨界乐队 NIO Band，登台演绎了今年 NIO Day 的主题曲《未来在前行》。

在场外，蔚来车主组成志愿者队伍，为全国来成都参加 NIO Day 的用户提供服务，同时建立欢迎群，在线上为用户提供本地出行及游玩咨询服务，并发起本地体验项目，带外地用户深度玩转成都。最后，蔚来选取了三个源自蔚来社区的真实用户故事拍摄成用户短片，在现场首映，将这一年蔚来社区「前行」精神，浓缩成精华，在年末的用户聚会上呈现，以用户形象映射品牌精神。

滴滴「提暖机」在冬日街头送温暖

2020 年末，滴滴在冬日街头放置了一款「提暖机」，为寒冬仍需外出的人们带来一场「温暖出行人」的线下活动。行人只需在装置前扫描面部体温，即可得到一片滴滴「暖心贴」。「暖心贴」上细心标注了「如何更容易打到车」「如何打车更优惠」的小贴士，以此让每位参与者既能获得身体上的暖意，又能感受到滴滴对每位消费者的关怀。滴滴希望通过这种方式，驱散冬日的寒冷和疫情之下人们的负面情绪，让 2020 带着温暖落幕。

ERDOS × Marsper 推出联名系列

继宣布华晨宇成为鄂尔多斯 ERDOS 品牌首位「善」代言人后，ERDOS 又和华晨宇的潮玩品牌 Marsper 合作推出全新联名系列，包含毛衣、马甲、帽子、手套等服饰。该系列将于 1 月 20 日在鄂尔多斯官方旗舰店开启预售。

招商银行 × 中国国家地理发布年度账单

招商银行与中国国家地理联合发布「招游九州年度账单」，有西藏札达土林的浩瀚星空，川藏公路旁的绵延雪山，贵州四季如画的加榜梯田……二者希望能用账单带用户走遍五湖四海，一起见证 2020 的旅程。

名创优品在网易云上开设「情绪管理电台」

名创优品在携手代言人张子枫拍完治愈微电影《情绪管理局》后，继续深化治愈当代人情绪的主题，与网易云音乐进行联动推出「情绪管理电台」，线上邀请了「三好坏男孩」、「电影不无聊」和「枕边风 theuglytruth」三位播客博主，从不同的角度去解读情绪管理。同时，此外，名创优品还在网易云音乐上创建了专属治愈主题歌单，还用了藏头诗的形式去呈现品牌理念「只管撒野」。除了线上联动，二者还将「情绪管理电台」进行实体化呈现，在网易园区内打造了情绪管理电台「TELEMOOD」的创意装置，让用户去诉说自己的心情、倾听别人的故事。