与陪伴 80、90 后长大的金庸、琼瑶不同，Z 世代的年轻人大多是在动漫的熏陶下成长起来的。高燃的画面、热血的剧情、大胆的脑洞…动漫往往能打破现实世界的拘束，用无边的想象力带领年轻人进入另一个奇幻新世界。
近日，汉堡王中国与日本高人气动画《炎炎消防队》一起，在 B 站联手打造了 #首席火烤官 越燃越玩火# 系列活动，聚焦兴趣点，以创意「入圈」，让品牌真正与年轻人玩在一起。
入圈第一式：热血联动 TVC，引发「双厨狂喜」
《炎炎消防队》是由 B 站出品，根据大久保笃同名漫画改编的动画 IP，于 19 年 7 月起在哔哩哔哩番剧独家播出。两季（共 48 集）播放量破 1.3 亿，实现超 290 万系列追番，在 B 站拥有大量忠实粉丝。汉堡王中国与《炎炎消防队》的高品质联动 TVC，将《炎炎消防队》优质的动画画面与时下流行的日式中文口播结合，结尾巧妙融入品牌产品与活动，投稿 B 站后引发弹幕狂刷「双厨狂喜」「梦幻联动」。
汉堡王中国之所以选择与《炎炎消防队》合作，一方面是看中了其深厚的粉丝基础，另一方面也试图借 B 站打入年轻消费者内部，实现「品牌年轻化」的升级。而选择动画完结同时投放，巧妙利用粉丝「意犹未尽」的心理，为活动博取更多关注，成功点燃此次系列活动的第一把火。
入圈第二式：KOL内容创作，突破圈层壁垒
《炎炎消防队》× 汉堡王发起高燃创作大会，邀请了动画、健身、鬼畜等不同分区的 UP 主分享各式 #火热高燃时刻#，借内容打破圈层壁垒，引发了 B 站各个圈层用户的关注并持续发酵。
同时，该活动也通过丰厚奖品吸引粉丝积极投稿，进一步撬动高兴趣用户。活动触达 280 万余追番用户，用户自发二次创作投稿超过 6000 件。
入圈第三式：空降 B 站总部，打造核心大事件
B 站作为中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区，在年轻人心目中具有重要地位。基于本次合作，汉堡王派出「首席火烤官」于 2020 年 12 月来到 B 站总部打卡扫楼，和《炎炎消防队》的 coser 一起发起「寻找『玩火』高手」活动。在轻松的美食派送、Q&A 问答和互动游戏中，带领观众探寻幕后运营现场。通过打造核心大事件，实现 IP 版权内容与 B 站联动两不误，达成 1+1>N 加成效果。
炎炎消防队 × 汉堡王的本次跨界合作实现了「经典日式少年热血王道 ACG」与「真正火烤 × 100 % 牛肉的不变火力美味」的碰撞 ，再加之「B 站出品」赋能，让 Z 世代用户耳熟能详的头部 IP 内容，与广受年轻人喜爱的 UP 主合作，进而持续以创作稿件征集形式撬动圈层内高兴趣用户，真正实现以一点牵动全局的巧劲营销。
