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Cycle&Cycle 发布首本面包生活期刊《落胃》

烘焙品牌 Cycle&Cycle 发布了首本面包生活期刊《落胃》，希望除了能给予大家美食当期的品味快乐外，还能够传递更多对生活深层的探讨、哲思启发及身心抚慰。第一期《落胃》将以 cycle life 为核心，主张秉持匠心的手作理念、 美好温存的生活状态、有人情味的生活日常、追寻自然的生活哲学，Cycle&Cycle 希望通过不同面向，传递更多与面包相关的生活提案。据悉，Cycle&Cycle 于 12 月 19 日在杭州天目里茑屋书店二楼咖啡厅举办了首刊《落胃》发布会。

淘宝用年度十大商品回顾 2020 的人间烟火

今天，淘宝上线年度盘点，对消费者在淘宝上一整年的商品搜索词进行梳理，发布 2020 年度十大商品，以此来回顾这个特别的年份。

在 2020 年，有 75 亿人次在淘宝上搜索了「口罩」；「打蛋器」全年搜索近亿次；而因为科比去世，「24 号球衣」全年成交量同比增加 6.8 倍；「上门喂猫」服务销量同比去年增加了 220 倍；「盲盒」搜索量近 3 亿次……每一个商品搜索词都代表了当下经历的事情，淘宝通过这种方式对 2020 说「再也不见」，并致敬所有认真生活的人。

饿了么和王一博上演动作大片

正值冬至，饿了么携手品牌代言人王一博上演《小哥们儿》。在一家市井小店里，邻里一起聊天扯皮，他们提起有一个「朋友」、「小兄弟」、「小哥哥」帮了他们很多忙，而另一桌的王一博笑而不语，最后谜底揭晓，邻里口中那个随叫随到的人是王一博，也是千千万万个蓝骑士，他们总能出现在人们需要的时候提供服务，也和用户成为朋友，让城市生活多一分温暖、便捷和美好。

荣耀请《北京东路的日子》原班人马重聚

荣耀 7 周年之际，为了给一路陪伴荣耀的用户找寻青春的记忆，于是荣耀就请来了当年唱《北京东路的日子》的原班人马——南京外国语学校 2010 届高三（6）班学生带来《北京东路的日子——十年荣耀版》，原作者汪源对歌词进行了二次创作，十年前的同学们重聚合唱这首歌。MV 中当年的同学都已从青涩少年成长为世界顶尖名校毕业的各行精英，再次重聚是成长的纪念、是青春的重逢。而片中荣耀平板 V6 也展示了其创造力帮助他们完成云合唱。此外，荣耀还发布了他们十年重聚的采访花絮，带用户找寻更多关于青春回忆。

据悉，这次 campaign 也是是荣耀品牌从华为独立成为新荣耀的重要发声，荣耀希望借着这首 MV 感恩所有一路同行的伙伴，致敬每一个为梦想不屈的灵魂。

京东联手蜷川实花带来双旦限定礼品

正值双旦季，京东携手日本知名时尚摄影家、电影导演蜷川实花，限量发布联名限定礼品。此次礼品结合绚丽的「蜷川色」和「京东红」。在 12 月 18 日至 1 月 1 日期间在京东搜「圣诞节礼物」，买活动商品即可获赠联名礼品。同时，京东还邀请宋妍霏、王菊等明星演绎限定礼品。

PUMA × 新世相记录冬天的温暖瞬间

PUMA 联合新世相上线治愈微电影《有冬天的地方最温暖》，通过三段平凡生活的小插曲，讲述那些冬天里的温暖瞬间。孙女为了帮奶奶从失去老伴的难过中走出来，实施了「拯救奶奶」计划；互相扶持创业的朋友因意见不合而争吵，最后因为一碗面重归于好；恋人之间对规划的分歧，终在拥抱中温暖融化……

PUMA 和新世相用羽绒服屏蔽天气的寒冷，用温暖的真情融化冰冷的困境，希望每个人都可以鼓起勇气面对困难，发现身边来之不易的真情，珍藏温暖。

乐乐茶 × 波司登「羽」你一起，温暖圣诞

乐乐茶携手波司登推出圣诞新品「牛油果酪酪」「牛油果草莓」，让红绿色彩点缀圣诞。同时，乐乐茶圣诞季草莓系列限定周边——草莓保温杯、可爱草莓包同步上线。乐乐茶和波司登希望通过红绿经典圣诞配色，打造与众不同的暖心圣诞。

优酸乳联合周冬雨陈立农开启「小优暖暖屋」

冬至时分，优酸乳携手代言人周冬雨、陈立农带来全新品牌广告片，记录「小优暖暖屋」营业温馨时刻。在「小优暖暖屋」中，店员周冬雨、陈立农以优酸乳传递惊喜，让冬日更加温暖。优酸乳希望能借此片给消费者在寒冷冬日带来日常温暖，为新年加优。

植选植物奶携代言人李宇春发布态度大片

植选植物奶宣布李宇春为品牌代言人，并与天猫全明星计划合作，解锁更多应援。二者携手李宇春带来态度大片《拒绝，只为更好的选择》，学会拒绝，是一个成年人的必修课，拒绝迎合他人的审美喜好，做自己才最美；拒绝让繁杂的工作压榨生活，给家人留一点陪伴的时间...植选植物奶想邀请用户和李宇春一起学会拒绝，坚持内心的选择，从而引出植选植物奶无加入蔗糖、0 胆固醇、0 反式脂肪等卖点，指出植选植物奶「拒绝任何不健康的方式，选择营养健康美味」。用户于 12 月 19 至 25 日，在天猫/淘宝搜索「李宇春」，还能解锁李宇春的签名照、限量态度瓶等惊喜好礼。

工银信用卡品牌形象片温情献映

工银信用卡发布品牌形象片，分别讲述了租房子的情侣、想给女儿买钢琴的爸爸、62 岁开始创业卖咖啡的老板娘、刻苦练习的舞团队员、因为疫情而举步维艰的餐厅老板五组人的不同遭遇。影片里展示了爱购周末、e 商助梦计划、e 支付、工银 e 生活、融 e 借等多种工银信用卡服务，从生活里的寻常小事看见每个人用心生活的样子，传达工银信用卡一直在陪伴用心生活的人。

舒肤佳发起「挑战冰水洗手 20 秒」活动

今年舒肤佳正式开启「健康传中国」教育与公益项目，致力于向 1 亿人普及卫生知识与正确洗手习惯。冬天在一些偏远山区的学校，会存在洗手难题的问题，为此舒肤佳拍摄了宣传片《小虎的洗手池》，展现了山区孩子们洗手难的问题。

12 月 19 日在杭州湖滨步行街，舒肤佳打造了快闪店「舒肤佳健康充电站」，邀请路人体验现场互动教育，一起学习卫生知识和正确洗手习惯。此外，舒肤佳也复刻山区里的「冰雪洗手池」，发起 20 秒的冰水洗手挑战，舒肤佳品牌代言人高圆圆来到现场，成为首位挑战者，呼吁大家关注乡村孩子们冬天洗手的状况。

Twins 携手开启欧莱雅 20 周年金致新篇

Twins 成员蔡卓妍、钟欣潼携手开启欧莱雅 20 周年金致新篇，组合出道即将 20 周年的她们，沉淀的都是弥足珍贵的流金岁月。欧莱雅在 12 月 16 日至 12 月 30 日的「天猫超级品牌日」期间开启「欧莱雅小蜜罐、琉金蜜」预售活动，用户在此期间付定金，享有尾款减价福利。

雪佛兰 SUV × 秦霄贤联袂出演硬核好戏

雪佛兰 SUV 家族邀请德云社相声演员秦霄贤，以雪佛兰品牌体验官的身份上演硬核评书，穿今越古，解读历史名关。徐达根据大 7 座开拓者修筑山海关；张骞玉门关觅得奇宝探界者；杨家将驰骋创界，以智能 AMD 冲破雁门关；创酷智联三军，姜维守下剑门关。雪佛兰以说书的形式再现历史好戏，展现雪佛兰 SUV 家族的硬核实力，遇上崎岖险阻，也敢于一夫当关。

天猫虚拟二次元喵酱来了

Bilibili Macro Link（BML）系列活动是由 Bilibili、超电文化创造的大型同好线下聚会品牌，目前已经成为了国内宅文化中知名度最高的线下活动。12 月 19 日，天猫冠名的 BML——2020 VR 全息演唱会在上海开演，天猫全新次元虚拟偶像喵酱首次两线，和天猫进行联袂首唱。12 月 26-27 日，「天猫喵人馆」将登陆 BilibiliWorld，今后天猫虚拟偶像喵酱也将和天猫一起在次元圈继续营销。

喜茶 × 卷宗举办「竹与卷限时建筑书展」

竹卷，是古代文人墨客灵感思绪的载体，亦是历史与文明硕果传承的介质。喜茶在成都这座与「竹」有千丝万缕联系的城市，携手卷宗开启一场文化溯源之旅。从 2020 年 12 月 11 日至 2021 年 1 月 10 日，喜茶携手卷宗精选出百本建筑书籍，在喜茶全新主题店「驼・宽窄喜舍」开启为期一个月的限时展览：「竹与卷 限时建筑书展」。

开幕之际卷宗还提前在「驼·宽窄喜舍」带来「我们生活的城市」主题对谈，请到門口建筑工作室创始人、主持建筑师蔡克非等人做关于城市的分享。喜茶想邀请消费者在成都宽窄巷子，品读建筑。

蜻蜓 FM × Tims 咖啡打造「音浪主题咖啡店」

蜻蜓 FM 携手 Tims 咖啡打造「音浪主题咖啡店」，选址位于上海长宁龙之梦购物商场，店内主题结合「音频」和「咖啡」，还有联名抱枕、金句墙等元素，传递音频和咖啡碰撞的奇妙感。双方还定制了联名限定杯套，购买咖啡还可在蜻蜓 FM 获得专属礼品。

Gucci 入驻天猫

Gucci 宣布与天猫达成战略合作，将在天猫开设两家官方旗舰店。12 月 21 日，Gucci 天猫旗舰店正式开业，其业务包括手袋、皮具、鞋履、成衣、配饰、腕表首饰等数多种系列商品。美妆天猫官方旗舰店则将于 2021 年 2 月上线。这是 Gucci 首次与国内第三方电商平台合作，象征着 Gucci 在国内线上市场的布局跨出了一大步。

大润发官宣首位代言人「发哥」

大润发亮相品牌 IP 形象「发哥」，同时加入阿里巴巴动物园，定位「厨艺精湛的生活美学专家」，立志引领消费者「吃出美丽，买到实惠」。

李宇春成为首位 Maison Margiela 香氛全球代言人

近日，Maison Margiela 官宣李宇春成为品牌香氛首位全球代言人，李宇春不循规蹈矩又低调真实，这与 Maison Margiela 香氛的内核高度契合。二者合作带来短片，用气味复刻记忆，此外李宇春还出席了品牌线下活动，和消费者分享自己喜爱的复刻香氛-白床单，并点亮马吉拉香氛树，迎接新的一年。

刘昊然成为必胜客品牌代言人

刘昊然成为必胜客全新品牌代言人，并开启「必胜客 Super APP 宠粉节」，解锁圣诞日历抽奖，新下载用户还有 9.9 元吃比萨等优惠活动。

关于 2020 的总结，B 站用心了

品牌制片厂今日推荐：B 站首次为跨年晚会发布主题影片《不再撤回》，影片请来国内非常顶尖的动态图形设计师 SOMEI 烧麦晟制作，堪称视觉大片。当下很多人对于 2020 的态度都是「滚蛋吧 2020 」、「去他的 2020」、「快翻篇吧 2020」，但 B 站给出的答案是：没关系，2020。