又到岁末，国外的品牌们已经拉开了圣诞营销的序幕。在经历这特殊的 2020 年后，我们从被改变的生活中感受到了真正重要的东西，不需要波澜壮阔的人生故事，一切如常或许就能带来满足。

所以今年的广告表达似乎有些不同，它们或从小事出发，或以温情动人，但相同的是，它们都在用自己的方式让你获得温暖，今天就用这五支圣诞广告片带大家进入节日的前奏。

John Lewis-《Give A Little Love》

每年圣诞季，大家期待的广告片榜单第一名可能就是 John Lewis 的，今年它的圣诞广告《Give A Little Love》如约和我们见面。一个小小的善举开启一系列爱的传递，以至于影响和连接起更多的人。

从真人演绎转向不同画风的动画，八位艺术家共同完成了整支短片，流畅的转场自然串联这些场景。女孩帮助男孩把卡到树上的球弄了下来，男孩让雪人进入自己的童话世界……善意不停，爱同样也在继续，故事犹如多米诺骨牌般紧密相连。看到最后发现在公交车上接受别人帮助的黄衣服小女孩，其实就是开头帮助男孩的人，一份小小的爱让陌生人们形成了一个回环，无穷的远方和无数的人在这一刻变成了共同体。

不同寻常的一年中，John Lewis 用这支平淡中流淌着温暖的短片带给观众内心的慰藉，如这支广告所表达的「爱的传递」主题，John Lewis 也将与 Waitrose 一同为慈善机构筹集 500 万英镑，把这份爱落实到底。

麦当劳-《Inner Child》

欢笑，才是圣诞的正确打开方式，但麦当劳却让一个看起来闷闷不乐的小男孩当了主角 。影片中妈妈试图让青春期的儿子敞开心扉，融入圣诞的氛围中，虽然表面儿子对此无动于衷，但内心的那个小孩出卖了他，欢呼雀跃其实才是他最真实的感受。

直到妈妈朝他丢了一个雪球后，男孩才终于卸下自己的武装，不再装作毫不在意，而是像他内心里那个孩子一样和妈妈打起雪仗、主动邀请妈妈装饰圣诞树，一起度过一个平常又温馨的节日。在节日里，麦当劳希望所有人都能打开自己的内心，只管感受这份快乐。

梅西百货-《In Dad's Shoes》

穿上爸爸的鞋子就能变成爸爸的模样？梅西百货就用了这个假设讲述女孩为爸爸挑选圣诞礼物的过程。

当她穿上爸爸的鞋子，以爸爸的身份度过一天，取圣诞的装饰、去商店……体验爸爸的日常后，她想到了一份绝佳的礼物：一双袜子。这份礼物来得暖心又实在，不一定多么贵重，但它却承载着女儿的关心，赋予礼物最珍贵的价值。

可口可乐-《Give something only you can give》

可口可乐从 1920 年就开始了拍圣诞广告的传统，今年已经是它连续推出圣诞广告的第 100 周年了。

圣诞期间，女孩的爸爸需要离家工作，女孩托爸爸给圣诞老人寄一封信。为了完成女儿的愿望，这位父亲开始了一连串的奇幻冒险，被浪冲到岸边、穿越丛林、攀登雪山，上演一出「人在囧途」，经历跋山涉水，他终于来到了圣诞老人的家。

圣诞老人开着这辆经典的红色可口可乐大篷车载着这位父亲回到了自己家中，当最后打开信才知道，原来女儿的愿望是希望父亲回家。在这特殊的一年，可口可乐认为家人的陪伴才是最好的礼物，圣诞的魔力也在于此。

迪士尼-《魔法常在》

1928 年迪士尼首部有声动画《汽船威利号》在纽约上映了，主角米奇一战成名，收获了无数人的喜爱，此后也成为了第一个在好莱坞星光大道中拥有一席之地的卡通人物。

到今年，米奇已经 92 岁了，这一经典形象不知陪伴了多少人度过了自己的童年。

作为迪士尼最经典的卡通形象之一，米奇在最近迪士尼圣诞季发布的影片《魔法常在》中出镜了，扮演一个无声的陪伴角色。

祖母 Lola 在小时候收到一份来自父亲的米奇玩偶，这只玩偶一直保留到了她的孙女出生、长大。每到圣诞，祖母和孙女就会在沙发上一起做圣诞灯，而米奇玩偶始终陪伴她们左右，成为时间、情感的见证，连接孙女和祖母 Lola，以此传递爱和温暖。

影片中时间线从 1940 年延续至今，超长的时间线被迪士尼用三分钟浓缩起当中的无数个圣诞节，几个镜头展现不同时期的变化。小时候祖母教孙女做圣诞的星星灯，长大后忙碌生活让陪伴的时间变少，祖母独自上楼的落寞将这种矛盾展现出来。

不过，好在最后这份落寞都由米奇化解了，迪士尼以「魔法常在」的主旨呼应这一温暖的故事，超越国界，以共通的主题和情感打动人。

……

这些品牌在圣诞季用爱和温暖抚慰人心，在爱与被爱的季节里，通过广告传达力量，希望人们带着美好期待开启新的一年，这或许也正是我们观看这些影片的意义吧。

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