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第一次,乐高在奇思幻想的宇宙中心呼唤爱 | 片厂今日荐

陈又橙orange | 2020-11-10 16:50

要说最有创造力的玩具品牌,乐高当仁不让。

它不仅仅被视为孩子们的玩具,这小小的积木颗粒背后还蕴含着无穷的创造力。

对于玩乐高的人来说,乐高搭建出来的世界,都源于自己童年里未被删减的记忆,在现实中搭建出自己脑子闪过的种种剧情,然后用想象给现实世界续上一杯天马行空的自由遐想。

这么有创造力的品牌,它的广告自然也被注入了满满想象。近来,乐高推出了 2020 年的圣诞 campaign,延续了去年的主题「Rebuild the World 重建世界」,乐高在虚拟与现实中来回穿梭,炸出了个创意世界。

广告再次带观众逃离了现实世界,在乐高的创意世界里展开了一段段精彩冒险,片中的背景音乐则改编了 Louis Armstrong 的经典作品《What a Wonderful World》,乐高鼓励各个年龄段的人在节日里释放他们的创造力,一起重建周围的世界。

但和以往单纯展现童真想象的乐高系列广告不同,这次的影片像在童真世界的中镶入了当下备受关注的社会议题,通过几个彩蛋折射出了世界的多元性和包容性。

不同种族的人均有出镜

公主不再需要依靠王子,舞刀屠恶龙

两位男宇航员在代表彩虹吃瓜群众中牵手成功 

代表东方文化的忍者

在虚拟世界里,乐高用虚构的人物反映了种族、女性、LGBT这些社会问题,也希望在圣诞节这个漫射型的热烈气氛里,用欢乐的笔触去画一个更加平等开放的温暖世界。

如果你还没看够,也可以到去年的「Rebuild the World 」广告中漫游一遭,你将会跟着一只兔子来到城市里开启了一场狡猾的大冒险。

一直以来,乐高都在强调一点:想象力与年龄无关,任何人都可以捡起乐高玩具积木,把他们的想像力发挥得淋漓尽致。乐高是创造的工具,能创造从无到有,再到超出想象。

围绕「想象力」与「创造力」,乐高也是做了一系列营销大动作。

要知道乐高才没有被积木玩具的定位给绊住脚,而是进行多元化的全栖发展,跨界游走于电影、电视、游戏等行业中。 

它曾在电影圈闯出了新名堂,拍摄了一系列乐高大电影、乐高星球大战等故事,拍摄第一部乐高电影时还被调侃是「史上最长广告植入」,里面所有人物角色、建筑场景都由乐高积木塑造完成,但同样惊喜的是影片几乎零差评,备受影迷们喜爱。

 

乐高还文体两开花,除了在电影圈有所建树,它也进军综艺圈,也是我的私心推荐——真人秀《乐高大师》,有美版和澳洲版,在B站上就可观看,谁看谁知道,根本停不下来。

 

节目里汇集了全国最厉害的乐高玩家,在规定时间内,玩家需要根据一个特定的主题自行选择零件设计作品。比如有用爆破美学展示自己的作品,谁的作品「牺牲」最壮烈,谁就赢了。

用乐高搭桥,看能够承受多少重量。

 

节目简直就是乐高的大型百科现场,全方位展示了乐高的零件单位,以及选手用乐高诠释出来的创造力冲击。

在影视之外,乐高还推出了乐高游戏,总之就是将自己的品牌 IP 文化渗入到各类不同的娱乐场景中,让这乐高在自己的玩具世界外也拥有源源不断地生命力。

今年,乐高也是发布了首个源于中国经典名著的新品系列——悟空小侠系列,以更加本土化的姿态融入中国市场,继续丰富乐高 IP 的各种想象。

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