文/Rosy、lalala

最近天猫国际发布一组「自拍式」海报，可有点叫人摸不着头脑。 

唐三藏西天取经的大家都知道，有谁知道他还从天竺带了个牙刷回来？

张骞出使的旅途充满波折，但是途中竟还有好酒相伴？

郑和下西洋的故事大家耳熟能详，但他的真实身份是个职业买手？

随着跨境运输网络日益发达，如今海淘已经变得像日常购物一样便利。但是海淘并不是近两年才流行的词，它其实自古就存在。近来，天猫国际携手玄奘、张骞、郑和三位「顶流博主」集合成了「海淘天团」，用 Vlog 形式还原了古时的海淘场景。

天猫国际猫机长集结，「海淘天团」古人 Vlog 记录「海淘 2000 年」

形式创新，引发用户好奇

Vlog 是当下热门的视频内容记录形式，但是古人拍的 Vlog 有谁看过呢？天猫国际抓住古人与新潮 Vlog 的反差效果，创新「古人的 Vlog」这一内容形式，展现古今海淘发现之旅，在创意上第一时间引起大家的好奇心。同时，Vlog 的记录能使观众从第一视角领略到这些古代圣贤的海淘经历，这完全颠覆了历史中高大上的圣贤形象，从而塑造出一个个鲜活有趣的人物形象，一下子拉近他们与观众的距离。

内容创新，年轻语境促进二次传播

视频根据不同人物特征高度还原了三位历史人物的形象，视频中复古模糊的画质，人物操着的地道方言口音以及西域的场景还原等等细节，都给观众带来更真实与更沉浸的观感，切实还原 2000 年来圣贤们的海淘经历。

此外，视频还根据张骞出使、玄奘取经、郑和下西洋的三段人物经历，赋予其留学生、开箱博主、职业买手的标签，创意贴切又十分新颖。结合历史背景的无厘头剧情与「公派出国」、「佛像、中号、勿忘」、「都包起来」等年轻现代的用语，使这三则 Vlog 颇具趣味性。这样的方式对于年轻群体显然更亲切、更具有吸引力，荒诞又戏剧的内容也十分有利于视频的二次传播分享。

定位于「有趣的海淘专家」的天猫国际猫机长，每次都在短片结尾中作为神秘人出现，帅痞的 IP 人设、丰富动作性格在丰富猫机长年轻、有趣的 IP 形象的同时，也提升消费者对于其好感度。

历朝历代，郑和、玄奘、还是张骞等古代圣贤都通过各自的方式，秉承着「开拓发现」的精神，带回了很多「海淘」舶来品，或改变或提升了国人的生活习惯。因此，天猫国际此次以「海淘 2000 年」为创意出发点，将猫机长打造为承前启后的「海淘后浪」人设，以跨时空集结海淘天团的创新主题，延续海淘精神，继续为国人带来全球好物，继续带领消费者再发现两千年。

延续海淘古今传承，天猫国际继续发现 2000 年

正如三支 Vlog 中提到的：「中国人从古至今从没停止对新生活方式的追求」，跳脱出 Vlog 中的场景，天猫国际更通过明星号召、H5 互动、历史解读等内容形式，推出以「海淘两千年」为主题的文化传承活动。从「人、物、事」三个维度层层递进，让活动更具传播力、趣味性及价值感。

今年 7 月，宋茜和范丞丞就加入了天猫国际成为品牌代言人，这次活动中，两位更担任了「海淘文化传承官」的职务，通过视频等方式号召更多人一起传承海淘精神，守护海淘文化。对于天猫国际而言，两位明星在海内外的影响力，不仅让活动获得了更多的话题讨论，也加深了年轻群体对品牌的关注和喜爱。

古物新颜，发现海淘乐趣

其实海淘精神的传承归根到底还是需要每个人的参与，为了进一步扩大活动的趣味性与参与感，天猫国际通过一支趣味 H5，让人人都成为海淘文化传播使者。用户可以在 H5 中听到宋茜、范丞丞两位明星对不同海淘古物的讲解——

正如三支 Vlog 中，三位古人的舶来品分别与猫机长的现代海淘产品一一对应一样，这支 H5 同样也以古代现代产品对比的形式，趣味性地呈现了 9 种特殊古物，例如夜光杯与葡萄酒、牙刷与美白牙贴、龙涎香与香水、蔷薇露与护肤精油、草药与保健品……在页面的文案设计中，更有「真香」、「猪猪女孩」等现代网络梗，创意贴合又新颖、极具传播力，一方面展现了「海淘 2000 年」的历史探索，另一方面也体现了海淘事业的古今传承。

对于大众而言，要想更好地传承海淘精神，更需从那些被收录在厚厚的历史书里的故事说起。天猫国际和看理想共同发起「海淘两千年：被三个中国人改变的世界历史」专题，就从人文历史角度解读了中国古圣贤的海淘历史，赋予活动更强的历史人文感与民族感，拔高了活动调性与立意。同时，看理想的目标人群多为高知文化群体，与海淘人群的画像十分重合，二者强强联手，也为天猫国际树立了有品质、有格调的平台形象。

万国来朝，重现海淘场景

总结

双 11 来临之前，在跨境电商纷纷通过价格战争夺市场的当下，天猫国际则从一个新的维度了获取年轻人的青睐。