2020 年 3 月 6 日的 OPPO Find X2 新机微博线上发布会，在微博上引发海量围观，激发全网热议，更是成为了近期手机厂商线上发布会的成功典范。媒介策略与内容策略的巧妙结合，实现双引擎 turbo 加速，让 OPPO 在微博之上快速创造了一系列热点，实现飓风式的营销破圈。
一场「全网围观」的发布会
作为 OPPO 的新旗舰，OPPO Find X2 的产品力毋庸置疑，120Hz 超感屏 + 10 亿色臻彩显示 + O1 超感画质引擎 + 超感全焦段影像系统 + 专业级视频拍摄 + 高通骁龙 865 + 双模 5G + 65W 超级闪充的疯狂堆料, 让这款旗舰产品本身充满亮点。3 月 6 日 17:00，发布会如期而至，尽管不能亲临现场，但所有的 OPPO 拥趸也足以被虚拟现场上的热情所感染。
线上的发布会让 OPPO 的产品力全面释放
发布会开播仅 60 秒，仅 OPPO 官方账号直播热度就突破 113 万+，发布会中，微博平台上的发布会直播观看量更是突破 7501 万+，全网第一。话题 #OPPO Find X2# 讨论量达到 58.9 万，阅读量突破 8.1 亿人次，相关衍生话题 #李易峰自信的眉毛# 阅读 2.9 亿，讨论也达到 25.9 万，冲上热搜榜。明星和 KOL 为 OPPO Find X2 定制的开箱视频的播放量超过 2700 万。
开播仅 60 秒，直播人气就达到 113 万+
话题 #OPPO Find X2# 讨论量达到 58.9 万
阅读量突破 8.1 亿人次
话题 #李易峰自信的眉毛# 同样引爆热搜
更让人惊叹的是，直播当天，话题 #李易峰自信的眉毛#、#OPPO Find X2#、#摄像头越多越好吗#、#牛奶屏#、#OPPO# 5 个热词更是接连冲上微博热搜榜！出现微博五热搜奇观，引爆全场，在微博的线上发布会威力竟有如此之大！
五热搜奇观
如此高光的发布，让 OPPO 生态伙伴为之一振，也让我们在思考，他们成功的因素是什么？不妨来看看在发布会上他们双管齐下的两大必杀技：
媒介策略：全域导流 + 多点激发
落地一场远超过往的线上发布会观看记录，媒介导流是 OPPO 成功的先决要素。
为更好的促进发布会的成功，发布会期间凡首次进入微博用户，必将看到 OPPO 新机发布会悬浮窗口，更有开屏页、首页大视窗等几乎涵盖全微博公域流量的造势形式，从而导流到 OPPO Find X2 发布会直播间。
打开微博，OPPO 映入眼帘
微博首页的热点大视窗和品牌热推，更是形成饱和攻击，而在微博 APP 中无处不在的导流入口也让当天造访用户很难离开 OPPO Find X2 发布直播这个焦点话题。
头条博文与各大入口，吸聚用户目光
而一旦用户进入直播间，双端的高清直播下，可以让用户获得最好的观感体验，同时直播间的抽奖活动也让用户粘性更强，高度存留。新品预约和购物车推荐，更是让直播到销售蓄水的链路非常清晰。
微博具有很强的社会化营销特性，OPPO 自然不会错过这点。在直播活动中，新浪系的各大矩阵账号也轮番上阵，与 OPPO 现有矩阵携手推广，为发布会进行强力造势，瞬间就触达了超 6 亿粉丝。
在微博上，兴趣圈层同样催生了大量的细分领域 KOL，不仅数码领域的一些具有极强粉丝号召力的意见领袖们发声驰援，跨圈层的 KOL 更是帮助品牌实现了跨圈层的营销。在此次发布会上，OPPO 与微博联手调动了美妆、美食、教育、生活、人文等多个领域 2000+ 名 KOL，为 OPPO Find X2 摇旗呐喊、积累用户，吸引粉丝目光。
KOL 为 OPPO Find X2 摇旗呐喊
内容策略：高频牵拉 + 话题借势
玩转社会化营销网络，不仅仅需要靠「大力」，还需要「巧劲」。如果说 OPPO 的媒介策略更多的是「势大力沉」，那在发布会上，对于节奏韵律的把控，更是很好的借势了微博的社会化网络特性，实现四两拨千斤的效果。
「李易峰」与「自信的眉毛」这两个话题的结合更是发布会中精彩的一笔。李易峰挑眉的动作引发了粉丝们的热议，而 KOL 借势爆料李易峰与 @ 自信的眉毛的合照，让大家恍然大悟，原来 @ 自信的眉毛就是比李易峰还小一岁的 OPPO 副总裁沈义人。在社会化网络中借势明星影响力，品牌很顺畅的实现了横跨圈层的影响力。
从眉毛到高管，@李易峰 和 @自信的眉毛 的互动让营销快速破圈
@自信的眉毛 身份曝光后，更是引发粉丝热议，微博 CEO @来去之间和 @ 李易峰 进一步频繁互动，让发布会的热潮不断延续。
在 OPPO Find X2 线上发布过程中，OPPO 还非常巧妙的借助微博的明星资源。李易峰、张雨剑突然空降评论区，将线上观众的热情带到了高潮，粉丝们线上的尖叫声几有溢出手机屏幕之感，大量的粉丝也是涌入直播间围观。李易峰更是化身云网管，疯狂输出手机相关信息，并与 @来去之间 展开互动。
明星植入不生搬硬套，而是有精巧安排和设计，
李易峰空降直播间以及与 @ 来去之间 的互动，引发大量围观
随后有韩东君、李溪芮担任开箱嘉宾，明星加持真机在社交平台的现身，同时，更有科技数码圈以及各个不同领域圈层大 V 对发布会的扩大宣传，将 OPPO 新机发布会的触角进一步扩展。
明星艺人与 KOL 的开箱评测让传播更有穿透力，覆盖各圈层人群
顶流李易峰、张雨剑空降评论区助阵
在精心的内容植入和安排后，李易峰博文的覆盖人数达到了 1.39 亿，张雨剑博文的转发层级高达 29 级，5 位明星和高管就覆盖了 2.7 亿+ 的微博用户，真正实现了在社交场域中通过内容实现粉丝的有效牵拉。OPPO 对于社会化营销网络的理解不仅于此，除了对「人」的借势，他们还擅长于对话题的借势。
结合 OPPO Find X2 的手机特性，OPPO 与微博联手打造 #牛奶屏#、#摄像头越多越好吗# 等八大话题。
以 #牛奶屏# 话题为例，OPPO Find X2 的屏幕拥有 120Hz 的刷新率，相比而言，2019 年的旗舰手机均只有 60Hz 的刷新率，翻倍的刷新率，意味着屏幕的动画效果更佳连贯，在流畅性和顺滑性上比传统 60Hz 屏幕不可同日而语，如同「牛奶」般顺滑。基于这个概念，#牛奶屏# 话题应运而生。这个话题也充分勾起了用户的好奇心和兴趣，粉丝们纷纷在探究 #牛奶屏# 究竟是不是可以喝的屏幕。大号和 KOL 的推波助澜让话题热度持续飙升。
在媒体和 KOL 的助推下，#牛奶屏# 快速勾起了用户的好奇心
围观，是微博平台上最为显著的特点，热点是微博上营销的灵魂抓手。品牌在微博上借势社会化营销的力量，或者贴近热点，或者创造热点。7501 万直播观看、5 上热搜榜、4 个热搜实时热点上升、6 亿粉丝覆盖曝光、2700 万开箱视频浏览……OPPO 不仅巧妙的借势微博上的热点人物，同时还创造了属于自己的全网热点，引发了粉丝们热烈围观的局面。
这场线上发布会不仅仅是给到 OPPO 渠道和粉丝的信心，也给了许多原来深耕线下的品牌主的信心。借助社会化营销网络的力量，在微博这样的舞台上，飓风式的破圈营销玩法完全可复制、可重现。接下来，我们也许就可以看到更多的的线上发布燃爆共鸣场域。
